El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, más conocido como Cannes Lions, ha sido un elemento básico del calendario publicitario durante 70 años. Captura el espíritu de la época del panorama del marketing y proporciona información sobre las últimas tendencias. Y para la edición de 2023, todas las miradas se centrarán en el marketing de influencers.

No siempre fue así. Históricamente, los WPP y GroupM del mundo han dominado las ubicaciones más prestigiosas de Cannes a lo largo del codiciado Boulevard de la Croisette. Sin embargo, soplan aires de cambio. Y el hecho de que este año veamos a agencias de marketing con influencers ocupar las mejores ubicaciones de los clubes de playa refleja la creciente importancia de la forma en que el mundo de los medios de comunicación está cambiando.

El valor de la industria del marketing de influencers es se prevé que alcance los 69 000 millones de dólares en 2029 - en comparación con solo 7 000 millones de dólares en 2021. El WPP ha tomado nota de este cambio, comprar dos agencias de influencers a principios de este año.

Cannes Lions es una celebración de la excelencia creativa. Y ahora que las plataformas sociales se están apoderando de las plataformas sociales más populares (incluida la adquisición de contenido sobre villas por parte de Influencer), queda claro que el marketing basado en creadores está haciendo todo lo posible para posicionarse entre la competencia y consolidarse como un actor clave junto a las agencias y socios tecnológicos.

El nuevo amanecer de la publicidad

Una proporción significativa de los grandes presupuestos de medios de pago de las marcas, incluidos los anuncios de TikTok y Facebook, se ha asignado tradicionalmente a las agencias de medios. Sin embargo, si bien antes se consideraba que el camino más fácil era recurrir a los canales de las marcas, cada vez es más difícil ignorar las evidencias que respaldan el valor de la publicidad orientada a las redes sociales.

De Kantar «El poder de TikTok» El informe identificó los anuncios de TikTok como poderosos impulsores tanto para aumentar el conocimiento como para mejorar las tasas de conversión. Utilizar a los creadores como embajadores de la marca puede generar confianza y afinidad entre el público objetivo.

Las marcas no están ciegas ante esta tendencia. Las consultas sobre qué creadores asistirán a los Cannes Lions aumentan, ya que los profesionales del marketing buscan obtener más información sobre los propios creadores y las mejores formas de trabajar en colaboración. Esta motivación también ha llevado a las marcas a incorporar a creadores en sus paneles. De Amazon «Twitch: Dentro del bombo publicitario» La sesión ofrecerá información sobre las comunidades dedicadas a los streamers y cómo las marcas pueden ayudar a hacerlas realidad. Esto posiciona al titán de la tecnología en condiciones de reconocer que los creadores son una de las formas más sólidas de llegar a la generación Z.

Los asistentes a Cannes ven cómo las empresas de marketing con influencers se sitúan directamente al lado de las principales agencias tradicionales, y este año es un verdadero ejemplo de cómo está creciendo la influencia del negocio de los creadores en la combinación general de marketing, y su utilidad se extiende más allá de las redes sociales. Los anuncios televisivos, los anuncios de publicidad fuera del hogar (OOH) y los anuncios programáticos en línea sitúan a los creadores en el centro de sus campañas. Y aquí es donde encontrar un socio, como Influencer, que pueda gestionar estas relaciones puede dar sus frutos.

Un vistazo a lo que está por venir

Cannes Lions representa una oportunidad para que los creadores consoliden su lugar en la conciencia publicitaria. Los CMO se mueven libremente entre los paneles, lo que los hace más accesibles que nunca. Además, estos profesionales están dispuestos a dedicar tiempo de su apretada agenda a aprender sobre el mundo de los creadores.

La presencia de Influencer en Cannes Lions incluirá cuatro eventos, cada uno diseñado para un público diferente. 'The Create Escape: Drink Outside The Box', organizado en colaboración con TikTok, ofrece una visión profunda de cómo el marketing de influencers está transformando la industria creativa. Por el contrario, «The Female Playing Field» se centra en el papel de las creadoras a la hora de impulsar la relevancia y el alcance de los eventos culturales de actualidad.

No es la primera vez que TikTok adorna las costas de Cannes. Pero aunque el año pasado se mantuvo al margen del evento, este verano la plataforma se instalará en el Hotel Carlton, lo que demuestra que está redoblando sus esfuerzos para posicionarse como una opción de marketing popular.

El marketing de influencers no es una moda pasajera a corto plazo que perderá fuerza tan rápido como el metaverso (a pesar de los esfuerzos de Apple por revivir la tecnología portátil). Si echamos un vistazo a la lista de asistentes a nuestros paneles, vemos a ejecutivos de Spotify, Microsoft y Unilever, empresas de primera línea conocidas por mantenerse al día con la publicidad.

Falta poco más de una semana para el festival. Este es el momento para que los profesionales del marketing se alejen de sus pantallas y escuchen a las mentes creativas más destacadas del panorama publicitario. Y esto empieza con los creadores que definen el nuevo status quo.

¿Quieres saber más sobre la presencia de Influencer en Cannes Lions 2023? Consulta el resumen completo de nuestros paneles aquí.