Recientemente se ha confirmado que las ventas minoristas mundiales en línea han aumentado desde Entre el 16% y el 19% en 2020, y está previsto que esto solo continúe en 2021.

Este aumento del gasto en comercio electrónico significa que las marcas pueden abrirse a una audiencia global. El marketing con influencers ha demostrado ser una de las formas más eficaces de expandirse a estos nuevos mercados e introducir productos y servicios a los ojos de muchos. ¿Por qué? Porque los creadores de contenido permiten a las marcas presentar su oferta a una nueva audiencia de una manera genuina. Al utilizar la voz de un creador que la audiencia ya conoce y en la que confía, las marcas pueden entrar en nuevos mercados de forma fluida y eficaz.

Cómo colaborar con los creadores y crear campañas que ayuden a tu marca a entrar en nuevos mercados

Campañas virales

Las campañas virales pueden ofrecer una oportunidad increíble para llegar a un público completamente nuevo. Cuando se presentan a los creadores, las marcas deben darles la iniciativa para que propongan un enfoque altamente creativo, que lleve la oferta de la marca al siguiente nivel. Una forma de hacerlo es alinear la creatividad con las tendencias actuales de las redes sociales: al 61% de los usuarios de TikToker les gustan más las marcas cuando crean una tendencia online o participan en ella. De este modo, los creadores de contenido pueden asociar el contenido y la campaña a los momentos y temas populares que circulan en las redes sociales. Esto ofrecerá a la marca una forma auténtica y muy exitosa de conectarse con una nueva audiencia y mostrar su oferta a un mercado completamente nuevo.

Las campañas virales suelen tener características comunes:

- Son muy creativos, con un giro inesperado o una sorpresa

- Pueden tener un atractivo emocional

- Se pueden compartir

- Pueden tener un impacto social positivo

Campañas mundiales

A medida que el mercado global se abre ante los ojos de las marcas, colaborar con creadores de contenido en diferentes lugares es una gran estrategia para el éxito. Al utilizar voces de creadores conocidas y confiables en diferentes territorios, las marcas pueden estar seguras de que se están posicionando en varios mercados nuevos.

Los creadores de contenido también pueden ayudar con las campañas mundiales:

- Derribando las barreras culturales y proporcionando contenido culturalmente apropiado

- Romper las barreras lingüísticas y dirigirse a la audiencia de forma auténtica

- Evitar cualquier tabú social y cultural

Campañas locales

Si bien las nuevas audiencias globales a menudo pueden ser un objetivo para las marcas, también lo pueden hacer los mercados locales y regionales. Algunos productos y servicios pueden estar dirigidos a un público específico de una ubicación, por ejemplo, aquellos que viven en una ciudad, junto al mar o en zonas rurales. En este caso, es sumamente beneficioso trabajar con microcreadores que puedan activar el contenido rápidamente, aprovechar la mensajería regional para generar una mayor relación con la marca y tener una enorme influencia sobre su audiencia local. Por este motivo, trabajar con este tipo de creadores puede ayudar a las marcas a conseguir su gran oportunidad.

La importancia de seleccionar a los creadores adecuados

En última instancia, colaborar con los creadores es una forma muy eficaz de que tu marca se adentre en nuevos mercados. Sin embargo, es importante tener en cuenta la importancia de seleccionar a los creadores adecuados. Esto es especialmente cierto cuando se quiere acceder a un mercado completamente nuevo.

Trabajar con creadores que atraigan a tu público objetivo es una parte esencial del rompecabezas y, sin la información relevante a mano, esto puede ser todo un desafío. Ahí es donde nosotros entra. Nuestra nueva plataforma tecnológica, Ondas, cuenta con un proceso de aprobación de creadores que se basa en las principales métricas de éxito de los clientes, así como en el rendimiento histórico de las campañas de los creadores y en el contenido anterior. Esto garantiza que nuestros clientes trabajen con creadores que no tienen antecedentes de proporcionar datos fraudulentos o manipulados. Como resultado, las marcas pueden entender perfectamente a los creadores con los que trabajan y pueden formar esas asociaciones tan importantes a largo plazo.

Con el respaldo de una plataforma tecnológica para influencers, como Waves, puedes reducir las conjeturas y asegurarte de que los creadores con los que colaboras ayudarán eficazmente a tu marca a avanzar hacia un territorio nuevo e inexplorado.