Lo ames o lo odies, no puedes negar que el Día de San Valentín ofrece una excelente oportunidad para las marcas, ya que el gasto total en torno al día ascendió a 19 600 millones de dólares solo en EE. UU., en 2018. Y aunque el Día de San Valentín solía ser solo un día para las parejas queridas, en los últimos años hemos visto a todo el mundo sumarse a ella; desde «Galentine's» hasta «Palentine's», la gente celebra con sus amigos, sus mascotas y sus padres. Por lo tanto, no hay ninguna razón por la que tu marca no pueda participar también.

Si las marcas hacen lo correcto, pueden ganarse el corazón de los consumidores y, al mismo tiempo, colocar su marca en el centro del Día de San Valentín. En este artículo, exploramos algunas de las formas en que las marcas pueden hacerlo.

Sea creativo con el Día de San Valentín

En 2020, superamos los clichés asociados con el Día de San Valentín. Si bien las rosas rojas y el champán pueden haber sido populares en el pasado, hoy en día, si quieres que tu marca se haga viral, lo importante es ser original.

¿Por qué no darle un giro a las ideas clásicas de regalos para el Día de San Valentín? Por ejemplo, en 2016, Doritos usó su lema «For The Bold» y creó ramos de rosas de tallo largo de edición limitada, en los que cada rosa estaba hecha a mano por expertos con chips de maíz Doritos. La campaña publicitaria del ramo causó furor en las redes sociales, pues obtuvo millones de reproducciones de vídeos y 56 millones de impresiones. Desde entonces, la marca ha seguido lanzando la campaña cada día de San Valentín, destacando así su éxito.

Promocionar regalos un poco fuera de lo común y ofrecer a las personas ideas para regalos que rompan con los estereotipos y acaben con los clichés tiene la garantía de tener mejores resultados que los que sugieren ideas para regalos comunes y corrientes. Si te faltan ideas sobre cómo destacar, ¿por qué no unes fuerzas con las de creadores que puedan sugerir e implementar campañas más creativas que sepan que les encantarán a sus seguidores y a tu público objetivo? Cuando trabajas con una agencia como Influenciador, tendrás acceso a las mentes creativas en una asociación colaborativa para crear ideas creativas y únicas para el Día de San Valentín.

Apela también a quienes odian el día de San Valentín

A mucha gente le encanta el Día de San Valentín, y para los verdaderos románticos puede ser un día de especial importancia. Sin embargo, también hay muchas personas a las que no les gusta mucho el Día de San Valentín y atraerles puede ser igual de valioso.

Un buen ejemplo de esto sería aprovechar el Día de Galentine, un feriado no oficial que se celebra el 13 de febrero para «las mujeres que celebran a las mujeres». El año pasado, Influenciador se encargó de llevar a cabo una campaña para el Día de Galentine, #BalmsBeforeBoys, para la marca de belleza EOS. 12 creadores publicaron en Instagram tanto a través de publicaciones en feeds como de historias, consiguiendo un alcance de más de 800 000 personas y una tasa de participación del 7,3% (más del 5% por encima de la media del sector) y destacando el valor para las marcas de aprovechar tanto el Día de San Valentín como las fiestas que se han creado en respuesta a él.

Sé auténtico

La gente quiere ver personas reales y parejas reales, por lo que es aconsejable mantenerse alejado de cualquier cosa que no parezca auténtica este Día de San Valentín. Ya se trate de creadores que hacen alarde de una relación perfecta, o de crear contenido que haga que el amor parezca poco realista, en torno al Día de San Valentín las marcas tienen que ser hipersensibles al hecho de que los consumidores pueden enfermarse rápidamente.

Una forma de combatir esto es trabajar con creadores genuinos que estén dispuestos a abrirse y dar su opinión personal sobre el Día de San Valentín. Las personas siguen a los creadores de contenido de las redes sociales porque están interesados en sus vidas, y esto suele incluir un interés en sus relaciones. Las marcas deberían considerar la posibilidad de trabajar con creadores que sean conocidos por sus relaciones y por la honestidad que muestran con ellos. Al trabajar con estos creadores para hacerse una idea de cómo van a pasar el Día de San Valentín, las marcas pueden aprovechar sus seguidores. El uso de experiencias reales crea un retrato mucho más auténtico e íntimo, que es más probable que atraiga a tu audiencia.

El amor es amor

El Día de San Valentín no debería ser un evento único para todos. Cuando las marcas comienzan a planificar sus campañas, deben tener en cuenta todos los tipos de amor, desde el amor familiar hasta el amor LGBTQ+ y las amistades. Como marca, asegurarte de que tu campaña sea inclusiva puede ser la forma de llegar al corazón de tus clientes.

Esto es cierto durante todo el año, pero nunca más que durante el período del Día de San Valentín, cuando anteriormente había una tendencia a centrarse en las parejas heterosexuales, y otras pueden sentirse excluidas. Cuando planifiques tu campaña, ten en cuenta si presupone que todas las parejas son heterosexuales, si admite familias no tradicionales, si es inclusiva o si hará que otras personas se sientan olvidadas.

Trabajar con los creadores para producir contenido de campaña inclusivo que sepan que atraerá a sus seguidores y, por lo tanto, al público objetivo de la marca, permite a las marcas asegurarse de que sus campañas lleguen al público más amplio posible y hacer que todos se sientan queridos este Día de San Valentín.