El año pasado, las redes sociales han sido una salvación para muchos: una forma de que las personas se mantengan en contacto con sus seres queridos y, al mismo tiempo, de un ligero alivio y entretenimiento, ¡haciéndonos sonreír cuando no siempre ha sido fácil! Como nuestro informe,»La era de la influencia«impulsado por Global Web Index», ha demostrado que «el 72% de las personas han afirmado que pasan más tiempo en las redes sociales desde el brote de la Covid-19". Las personas no solo pasan más tiempo en las redes sociales, sino que sus necesidades de contenido también han cambiado, ya que los memes y el contenido divertido se han convertido en la primera opción para los millennials y la generación Z.

De nuestra investigación concluimos que los consumidores necesitan más contenido inspirador y humorístico, ya que «el 65% de los usuarios de Internet en EE. UU. y el Reino Unido aprueban que las marcas ofrezcan vídeos o contenidos divertidos o alegres para entretener a la gente durante el brote». Del mismo modo, hemos descubierto que un «75%» de las personas que utilizan TikTok acuden a la aplicación para entretenerse. Las personas con esta mentalidad quieren reír, sonreír, levantarse el ánimo y no tomarse las cosas demasiado en serio», y esto demuestra su deseo de contenido desenfadado, divertido y entretenido. Como resultado de esto, hemos visto un aumento general del número de seguidores de creadores de comedias y el deseo de las marcas de impulsar una presencia más amplia en TikTok.

En este artículo, analizamos qué creadores nos han hecho reír durante el último año y el contenido de nuestras propias campañas que han implementado el elemento de comedia para mantener a la gente comprometida y mejorar el estado de ánimo.

Llamando a todos los amantes del teatro musical - Austyn Farrell es un bailarín profesional que, por puro aburrimiento y por la necesidad de hacer uso de su colección de pelucas, recreó escenas de musicales famosos y vídeos de música pop en su calle. Estos videos no solo atrajeron a sus vecinos, sino también a través de Instagram y TikTok, y esto le ayudó a acumular casi 50.000 seguidores en Instagram. Como resultado de su idea original de contenido, ha sido entrevistado en la televisión en horario estelar y ha recaudado dinero para el fondo de apoyo al teatro a través de su Tributo a Greatest Showman.

Ex concursante de Love Island Chris Taylor también ha utilizado contenido cómico en línea, lo que le ha ayudado a conseguir 1 millón de seguidores en Instagram. Durante el año pasado, creó contenido ingenioso y ridículamente divertido con sus compañeros de casa de Love Islander. Cabe destacar que Chris participó en nuestro Campaña navideña de Malibú en el que los creadores recreaban escenas navideñas desde la comodidad de sus hogares. Muchos de los que querían hacer una escapada se dieron cuenta de ello y, por lo tanto, ganó mucho interés y compromiso entre los creadores, pero también para Malibú como bebida preferida durante el verano de 2020.

Steph Elswood (conocida como chef saludable, Steph) también ha adaptado su contenido recientemente, pasando de centrarse originalmente en la comida y el acondicionamiento físico a llegar ahora a un nuevo público a través de sus sketches cómicos. Trabajamos con Steph dos años seguidos (fase 1 y fase 2) como parte de nuestra campaña «Do You Almond», en la que creó divertidos bocetos con su novio Lewis. Esta campaña demuestra que su creatividad y dedicación a su contenido han dado sus frutos, no solo porque las marcas están desesperadas por trabajar con ella una y otra vez, sino que su número de seguidores va en aumento gracias a su contenido inspirador y con el que puede identificarse.

Zoheb Raza, directora de redes sociales de Isobel y líder de las campañas «Do You Almond», comenta: «Hemos tenido un gran éxito al utilizar el humor y trabajar con creadores de comedia para nuestras campañas de Almonds Influencer. Lo difícil es encontrar a las personas influyentes adecuadas con el tono de voz adecuado y trabajar con ellas para crear contenido que nos guste a todos. El equilibrio entre humor y objetivo es difícil, pero cuando funciona, el contenido es brillante y, como resultado, tiene un rendimiento extremadamente alto. Utilizar el humor para entretener a nuestro público objetivo ha sido una excelente manera de aumentar el conocimiento sobre las almendras y los innumerables beneficios para la salud que brindan».

Muchos creadores también han alcanzado el estrellato gracias a su contenido satírico sobre los acontecimientos sociales y políticos recientes, centrándose especialmente en las decisiones del Gobierno en torno a la pandemia. Harry Trevallyn ha visto cómo su audiencia se ha disparado tras sus vídeos cómicos. Un favorito personal es su conversación como la hija adolescente de Boris Johnson, que recibió más de 12.500 visitas e incluso fue compartida por James Cordon en Twitter. ¡Su manera de burlar hábilmente la actualidad ha ayudado a que su número de seguidores se dispare!

Durante el último año, ha sido imprescindible que los creadores y los anunciantes comprendan el estado de ánimo y las sensaciones de sus seguidores; si quieren que el contenido se relacione y tenga un impacto positivo, es importante mantenerse al día con lo que sucede a su alrededor y, al mismo tiempo, aportar una luz positiva. Gracias a estos creadores y campañas, hemos visto cómo las redes sociales se pueden utilizar como una fuerza positiva para entretener y hacer sonreír a las personas, al tiempo que generan beneficios comerciales tanto para las marcas como para los creadores de contenido.

En Influencer, entendemos la importancia de educar a nuestros clientes y creadores para que comprendan el valor de garantizar que el contenido sea relevante y esté a la altura de las tendencias y conversaciones que cambian rápidamente en las redes sociales, ya sea publicando más campañas en TikTok o garantizando que el contenido producido brinde positividad y ligereza. Si quieres ponerte en contacto con nuestro equipo para hablar sobre tus futuras campañas de marketing con influencers, visita nuestro sitio web ¡ahora!