La evolución de la creación de contenido

Las redes sociales y la creación de contenido son sinónimos, en una relación que ahora está integrada en los propios algoritmos de nuestras plataformas sociales favoritas. La aparición de las redes sociales puso la conexión y la creatividad como sus pilares, y plataformas como Facebook (ahora Meta) se crearon con el simple objetivo de potenciar la conexión en línea.

Facebook logró crear comunidades en línea, pero la creación de contenido, tal como la conocemos, estaba lejos del repertorio original de Facebook. En cambio, los inicios de la creación de contenido nacieron de una nueva plataforma, creada en respuesta a la demanda de un lugar para compartir y acceder a contenido de vídeo en línea. YouTube trajo consigo un marco económico más sólido que puso la creación de contenido en primer plano. En 2007, ya permitía a los creadores ganar dinero con los ingresos publicitarios de los vídeos que publicaban en Internet.

YouTube trajo consigo oportunidades en masa. Permitió a cualquier persona que tuviera una cámara y una conexión a Internet la posibilidad de crear una fuente de ingresos y crear una comunidad de seguidores en todo el mundo en torno a su contenido. La monetización del contenido en las redes sociales, impulsada por YouTube, abrió la «economía de los creadores», que ahora se estima en un valor de 104.200 millones de dólares en todo el mundo (Informe sobre la economía de los creadores, 2021). Según un informe económico de Oxford (2020), YouTube se convirtió en «una parte esencial de la vida estadounidense moderna». Dio a la generación que creció viendo vídeos una nueva respuesta a la antigua pregunta de «¿Qué quieres ser cuando seas mayor?».

Gaspar Lee, uno de los primeros creadores de contenido de YouTube y cofundador y director de voz de Influencer, elogia YouTube por su accesibilidad, que le permitió aumentar su audiencia en la plataforma antes de los 18 años. Afirmó: «La capacidad de YouTube para ayudar a los creadores a monetizar el contenido realmente cambió el panorama de las redes sociales. Su capacidad para responder a los cambios y defender de verdad a los creadores ha sido fundamental para el sector. Herramientas como Waves de Influencer son la nueva versión de este modelo, ya que permiten a los creadores medir el impacto en todas las plataformas, monetizar el contenido y generar oportunidades con facilidad».

Desde entonces, el panorama de las redes sociales ha evolucionado hasta convertirse en un ecosistema de plataformas que se encuentran junto a YouTube, cada una de las cuales brinda a los creadores en ciernes oportunidades creativas y empresariales innovadoras y cambiantes. Algunas plataformas, como Instagram, han crecido hasta convertirse en pesos pesados en el espacio de las redes sociales, mientras que otras, como Vine, han experimentado un rápido ascenso y un declive con la misma rapidez. Cada plataforma ofrece sus propias plantillas para crear contenido, métodos de monetización y algoritmos que controlan el alcance, lo que crea un clima de crecimiento continuo.

El renacimiento de YouTube

En medio del ruido en un espacio en constante cambio, YouTube sigue reafirmándose como una voz clave. La sed de vídeos cortos que utilizaba TikTok trajo consigo una serie de predicciones sobre el futuro del contenido de vídeo, citando dos opciones: o la muerte de los contenidos de vídeo más largos tal como los conocemos o un próximo cambio cultural, en el que los espectadores acabarán por cansarse de los vídeos excesivamente cortos, experimentando una «fatiga de formato corto» y decantándose una vez más por YouTube. YouTube creó una tercera opción: YouTube Shorts. Su nueva función, que sigue las tendencias y los cambios del sector, responde directamente al aumento de la demanda de contenido de vídeo más corto, como el que está de moda en TikTok y ahora en Instagram Reels. En lugar de actuar en su contra, Shorts apuesta por contenidos más cortos, con la esperanza de seguir la tendencia y satisfacer la demanda.

El dúo de creadores @MatthewandRyan han acumulado un gran número de seguidores en YouTube, Instagram y TikTok por su contenido emocionante e hilarante. Ven el futuro de YouTube como «lleno de oportunidades para ser creativo», y damos la bienvenida a la última función de la plataforma como «otra vía para que las personas compartan su chispa creativa y lleguen a una nueva audiencia a la que tal vez no lleguen en ningún otro lugar».

La incorporación de YouTube será lucrativa para los creadores establecidos, muchos de los cuales ya tienen plataformas en la aplicación, y probablemente incentivará más contenido general en la plataforma de YouTube. Este mes, el mayor creador de TikTok, Khaby Lame, anunció su paso a YouTube, lo que suscitó la duda de cómo se traduciría su estilo en TikTok en cortos y en vídeos más largos de YouTube y, lo que es más importante, qué otros creadores podrían seguir. Su decisión pone de manifiesto el éxito continuo de YouTube a la hora de entender las tendencias del mercado y responder a las demandas de los creadores.

El movimiento en el que el creador es lo primero

El panorama de las redes sociales sigue siendo testigo de cambios en los algoritmos y formatos en todas las plataformas; TikTok lanzó recientemente una función de carrusel, mientras que Instagram se ha centrado en impulsar el contenido de vídeo a través de Reels. Hacer un seguimiento de qué contenido funciona mejor, en qué formatos, en qué aplicaciones y dónde el contenido está mejor posicionado para generar ingresos puede parecer un juego de suerte. Sin embargo, esta información es fundamental para que los creadores naveguen por el sector y puedan descifrar en qué plataformas y tipos de contenido vale la pena invertir su tiempo y dónde se encuentran sus audiencias.

Si bien las plataformas se adaptan cada vez más a las necesidades de los creadores, Influencer existe para unir los datos de todas las plataformas sociales y apoyar a los creadores. Permite a los creadores comprender directamente los cambios en las plataformas, mostrar el impacto de su contenido a las marcas y consolidar el trabajo futuro. Influencer es testigo de las presiones a las que se enfrentan los creadores y responde con su apoyo. La última función de su aplicación, el kit multimedia de YouTube en Waves, permite a los creadores tener todos sus análisis de YouTube en un solo lugar, además de los de otras plataformas, como Instagram y TikTok. Esto permite a los creadores hacer un seguimiento de su rendimiento en todas las plataformas y en tiempo real para ver el impacto de su contenido de forma inmediata. Con estos datos reveladores, los creadores ahora tienen la oportunidad de conectarse con las marcas, monetizar su impacto a través de asociaciones y consolidar la colaboración creativa. Influencer permite a los creadores adaptarse a los cambios del sector.

YouTube se ha restablecido como un actor importante en la industria, a pesar del desafío que representan las cambiantes demandas de contenido y los nuevos competidores. De este modo, YouTube ha demostrado que responder a las necesidades de los creadores es fundamental para el éxito de la plataforma a largo plazo. Con esta conclusión, el hecho de que otras plataformas sigan su ejemplo y valoren a los creadores de maneras únicas podría crear más matices en el espacio y hacer que el crecimiento del sector de las redes sociales alcance una nueva fase de madurez. A medida que crece el espacio, es más importante que nunca que los creadores cuenten con las herramientas que necesitan para potenciar sus decisiones, ampliar su creatividad y navegar por el panorama de forma que su contenido siga destacando.

Referencias

La fábrica de marketing de influencers. 2021. Informe sobre la economía de los creadores.

Economía de Oxford. 2020. El estado de la economía de los creadores: evaluación del impacto económico, social y cultural de YouTube en EE. UU. en 2021.