Si bien los programas de embajadores no son nada nuevo, en los últimos años hemos visto cómo las marcas ponen cada vez más énfasis en las asociaciones a largo plazo con los creadores y cosechan los beneficios. El aumento del volumen total de contenido y el deseo de encontrar nuevas formas de construir relaciones significativas con los consumidores han llevado a algunas marcas a dejar de lado las asociaciones de creadores puntuales y, en cambio, a explorar la posibilidad de asociarse con menos creadores durante un período de tiempo más largo, lo que aumenta la frecuencia de exposición y, a su vez, genera una conciencia de marca y una confianza sin igual.

Estamos muy orgullosos de asociarnos con GlobalWebIndex para aumentar aún más la comprensión del sector sobre el importante papel que desempeñan las asociaciones a largo plazo en el espacio de marketing para creadores y la forma en que los consumidores interactúan con ellas. En este contexto, hemos analizado el papel que desempeña la confianza en el marketing de creadores, siempre necesario pero en constante cambio; cómo los distintos sectores verticales deberían aprovechar las asociaciones a largo plazo; y el impacto que tienen en el comportamiento de compra, en diferentes plataformas y medios publicitarios. El volumen de contenido al que están expuestos los consumidores no está disminuyendo y serán las marcas que aprovechen el poder de las colaboraciones de creadores auténticas y confiables, las que destaquen del ruido en el futuro.

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Confianza del consumidor;

• 1 de cada 3 consumidores cree que el hecho de que los creadores tengan una asociación duradera con una marca les hace sentir más confianza a la hora de comprar un producto respaldado por un creador
• El 51% de los que han comprado en el pasado dicen que se sienten más seguros si el creador encaja bien con la marca (frente al 41% de los que nunca han comprado).
• El 71% de la Generación Z y el 64% de los Millennials clasificaron las redes sociales entre sus tres principales formas de descubrir nuevos productos y marcas.
• El 40% de los consumidores clasificó a los creadores entre sus tres principales formas de descubrir nuevos productos y marcas
• «El 72% de las personas que han comprado después de ver a un creador promocionar una marca solo llevan poco tiempo siguiéndola».
• Al 57% de los consumidores que llevan más de 4 años siguiendo a creadores les gustan las colaboraciones continuas porque confían en las recomendaciones de los creadores a los que siguen.

Investigación de creadores;

• Al 57% de los consumidores que llevan más de 4 años siguiendo a creadores les gustan las colaboraciones continuas porque confían en las recomendaciones de los creadores a los que siguen.
• Quienes navegan y compran productos en las redes sociales tienen una perspectiva aún más sólida al respecto, ya que el 72% afirma que es más probable que compren si demuestran que han investigado previamente
• Los consumidores quieren que los creadores sean dignos de confianza (61%), entretenidos (50%) e inteligentes (40%). En el Reino Unido, se da más importancia a que los creadores estén en contacto con el mundo que los rodea (43%).
• Además de la responsabilidad, para la generación más joven, trabajar o colaborar con marcas conocidas o confiables es una consideración importante cuando se trata de creadores de redes sociales (45%).
• Los consumidores que compran productos dicen que tienen un 72% más de probabilidades de comprar un producto si los creadores pueden demostrar de antemano la investigación que han realizado.

Frecuencia;

• El 70% de la generación Z y la generación del milenio afirman que quieren que los creadores colaboren con muchas marcas. Mientras tanto, el 39% de la generación Baby Boom y el 34% de la generación X están más abiertos a la uniformidad y prefieren que los creadores colaboren con una sola marca.
• Los consumidores tienen 4 veces más probabilidades de aprobar la longevidad que las colaboraciones a corto plazo (el 41% afirmó que «les gusta mucho»).
• El 57% de las personas que han seguido a creadores durante más de 4 años prefieren las colaboraciones continuas porque confían en las recomendaciones de los creadores a los que siguen; esta cifra es un 14% más alta que la de las personas que llevan menos de 6 meses siguiendo a creadores (43%).
• Entre los que siguen a los creadores desde hace menos de 6 meses, al 59% le gustan las colaboraciones continuas porque les proporcionan mucha información útil sobre los productos.
• El 30% de los Millennials cree que los creadores individuales pueden parecer repetitivos si siempre publican sobre las mismas marcas y productos.
• Aquellos que descubren nuevas marcas a través de las reseñas tienen un 66% más de probabilidades de dar me gusta cuando los creadores publican con frecuencia sobre las marcas y al 54% de ellos les gusta ver asociaciones a largo plazo entre creadores y marcas, un 28% más de probabilidades que los que no lo hacen.
• Al 57% de los consumidores les gustan las colaboraciones a largo plazo porque les permiten conocer nuevos productos
• El 44% dice que los productos que ven a través de colaboraciones a largo plazo son relevantes para ellos
• El 43% dice que las colaboraciones a largo plazo les proporcionan mucha información útil.

Influencia de la plataforma;

• Los seguidores de la Generación Z tienen un 47% más de probabilidades de confiar en TikTok que en otras audiencias.
• Los millenials tienen un 18% más de probabilidades de confiar en la información de Instagram y un 37% más de probabilidades de decir que confían en la información de Facebook.
• Es más probable que YouTube sea una fuente de información confiable para los Millennials y la Generación Z que para otras generaciones.
• Entre los que no han comprado anteriormente marcas promocionadas por creadores, el 37% de los estadounidenses afirma que ver a un creador promocionando un producto en la televisión probablemente les haría interactuar con la marca, mientras que el 35% en el Reino Unido afirma lo mismo.
• Los baby boomers tienen un 20% más de probabilidades de interactuar con una marca que ven promocionada por un creador en la televisión. Los baby boomers también tienen un 42% más de probabilidades de descubrir nuevas marcas y productos a través de anuncios en la televisión, por lo que estar en este espacio es clave para aumentar el conocimiento de la marca.
• El 71% de la Generación Z y el 64% de los Millennials clasificaron las redes sociales entre sus tres principales formas de descubrir nuevos productos y marcas.

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