Este mes del Orgullo, Danny Crutchley, director de estrategia creativa de Influencer, conversa con un creador de estilo de vida Joel Wood para hablar sobre lo que significa ser un creador LGBTQ+, cómo las marcas pueden mostrar su apoyo y la experiencia personal de Joel al salir del armario públicamente.

¿Cómo te las arreglaste para salir del armario públicamente y qué impacto tuvo eso en ti?

No lo logré de la manera que tenía planeado, lo cual fue bueno y malo a la vez. Mi novio fue visto en el fondo de uno de mis videos y la gente empezó a sumar dos más dos y a preguntarme sobre el tema. Luego lo encontraron en Instagram y sentí que tenía que abordarlo rápidamente antes de que comenzaran más rumores. Así que sentí un poco de presión por salir del armario, pero la verdad es que fue buena y me alegro de que haya sido así, porque si eso no hubiera sucedido, podría seguir ocultándolo a mi público hoy en día, porque estaba esperando «el momento adecuado», ¡pero me he dado cuenta de que el momento adecuado no existe!

¿Cuál es el impacto que te gustaría que tuviera tu contenido en tus seguidores?

Quiero que mis seguidores vean mis vídeos de YouTube y se sientan validados. La cantidad de veces que he compartido algo profundamente personal y embarazoso, solo para recibir cientos de comentarios que decían: «Dios mío, pensé que era el único», me hace muy feliz, porque he hecho que la gente se sienta menos «rara» o menos sola. Además, al dejarme ese comentario, ¡han hecho lo mismo por mí!

¿Cómo pueden las marcas trabajar con los creadores para ser más diversas e inclusivas?

Creo que lo más importante que las marcas pueden hacer por los creadores LGBTQ+ es mostrar su apoyo durante todo el año y no solo durante el mes del Orgullo. Esto no significa que tengas que llevar la bandera del Orgullo durante todo el año, sino que asegúrate de que los creadores con los que trabajas provienen de diferentes orígenes. También creo que es importante no pasar por alto a los miembros «menos visibles» de la comunidad LGBTQ+, por ejemplo, los creadores bisexuales, asexuales y trans y, en particular, los creadores LGBTQ+ de BAME.

¿Qué medidas puede tomar una marca para diversificar su feed y su aspecto general?

Creo que es importante garantizar que, como marca, utilices una amplia gama de personas en tus campañas y marketing. Realmente no hay excusa hoy en día, es muy fácil encontrar creadores o personas influyentes de todos los ámbitos de la vida. En Instagram, sigue algunos hashtags que podrían llevarte a descubrir nuevos creadores de grupos subrepresentados.

¿Cómo pueden los creadores ayudar a las marcas a llegar a sus clientes LGBTQ+ o hablar con ellos?

Si quieres llegar a los clientes LGBTQ+, no puedo recalcar la importancia de utilizar a creadores LGBTQ+. Tener aliados heterosexuales en nuestra comunidad es fantástico, pero si una marca utiliza principalmente aliados heterosexuales para promocionarse entre la comunidad LGBTQ+, parece que lo estás haciendo por los motivos equivocados.

Cuéntanos sobre los desafíos a los que te enfrentaste como creadora LGBTQ+

Creo que mi mayor desafío fue antes de salir públicamente, sin saber cómo reaccionaría mi público. Realmente pensé que lo perdería todo y que todo el mundo se daría de baja y eso fue todo. Pero no podría haber estado más equivocada. Creo que ahora mi mayor desafío es cómo ser la voz de la comunidad LGBTQ+, sin cambiar mi contenido para que esté centrado en la comunidad LGBTQ+.

¿Cómo se navega por los seguidores o las actividades negativas?

Para ser honesto, recibí muchos menos comentarios negativos de los que esperaba y todo el amor ahogó cualquier negatividad. Pero si veo un comentario horrible que ocurre de vez en cuando, ¡lo bloquean y lo expulsan de mi rincón de Internet!

¿Salir del armario ha tenido un impacto en tus seguidores?

¡Ha crecido mucho! Y como ya he dicho, fue completamente inesperado. Ha sido increíble tener un grupo completamente nuevo de seguidores que o bien se identifican como LGBTQ+ o que son aliados.

¿Qué pueden hacer otros creadores (aliados) para apoyar a los creadores LGBTQ+?

Creo que intentar comprender las dificultades a las que aún nos enfrentamos es un buen comienzo. Se te puede perdonar que pienses que ser gay es totalmente aceptable en este país hoy en día, pero no lo es. Todavía me preocupa que si cojo la mano de mi novio en público pueda ser que me escupan o me ataquen. Todavía me preocupa que cuando conozco a una persona nueva pueda ser homofóbica. Todavía me preocupa que una marca no quiera trabajar conmigo por ser gay. Todas estas son preocupaciones en las que las personas heterosexuales no tienen que pensar nunca. Y creo que si todos se enteran de estas luchas, eso podría llevar a un cambio.

Por último, danos 3 creadores LGBTQ+ que te inspiren...

Mi buen amigo Niki Albon de Niki y Sammy, salimos más o menos a la misma hora y ha sido increíble contar con su apoyo. Me encanta Elle Mills, es tan creativa y sus vídeos de YouTube son increíbles. Y Rosa y Rosie, quienes creo que hacen un trabajo increíble al normalizar una relación homosexual, además son divertidísimos.

Danny Crutchley es líder de estrategia creativa en Influenciador.

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