En el pasado, los creadores se utilizaban por su capacidad para crear comunidades y para llegar e involucrar a un público amplio pero específico. Si bien esto sigue ocurriendo, los creadores son ahora más reconocidos que nunca por la alta calidad del contenido que crean.

A menudo, los creadores pueden generar contenido que está a la altura de lo que podría crear una marca y, en el clima actual, en un momento en que los estudios y oficinas están cerrados y las marcas no pueden crear contenido de la manera en que lo harían antes, el contenido de marca impulsado por la influencia es cada vez más frecuente. A medida que las marcas se dan cuenta de que los creadores se pueden utilizar para mucho más que su número de seguidores e influencia, el contenido de marca es la nueva moda en el ámbito del marketing de influencers.

Aquí analizamos por qué tantas marcas eligen trabajar con los creadores para generar contenido de marca a más largo plazo, especialmente en el clima actual.

Muchos creadores pueden trabajar, incluso cuando tú no puedes

Durante la actual crisis mundial del coronavirus, los estudios y los equipos no pueden trabajar juntos como lo harían normalmente. Esto hace que sea extremadamente difícil para las marcas crear el contenido de calidad necesario para las campañas de marketing. Si no encuentran una alternativa para producir contenido de marca, las marcas tendrán dificultades para mantener la calidad y la cantidad de contenido que necesitan para mantener viva su presencia en las redes sociales. No hace falta decir que esto es esencial para todas las marcas en estos tiempos turbulentos y locos, ya que las personas buscan contenido con el que interactuar más que nunca.

Los creadores de contenido son especialistas en generar contenido que llegue a las personas a las que las marcas intentan llegar, y tienen la capacidad y la capacidad de crear este contenido de marca en momentos en los que la marca no puede hacerlo. Además, muchos creadores están acostumbrados a crear contenido desde sus propios hogares. Algunos tienen estudios en sus casas, mientras que otros se especializan en la producción de contenido mediante aplicaciones digitales o incluso imágenes de archivo.

La situación en la que nos encontramos actualmente, por lo tanto, puede no ser inusual para muchos creadores; de hecho, puede ser muy típica. Como todo está en el aire, animamos a las marcas a que busquen a personas cuya vida laboral haya sido un poco menos arruinada: los creadores de contenido.

Los creadores son maestros en la creación de contenido

Hoy en día, muchos creadores de contenido tienen un talento creativo que podría llevarlos a trabajar para grandes agencias o trabajar internamente en puestos creativos. Muchos de ellos han optado por convertirse en creadores por la libertad y el estilo de vida que les brinda. En este sentido, los creadores suelen ser las personas con más talento para generar contenido para su marca. Las marcas deberían empezar a ver a los creadores más allá de los estereotipos habituales.

Muchos creadores son artistas, fotógrafos, diseñadores gráficos, etc. consagrados que han optado por mostrar sus talentos a través de medios digitales en lugar de, o además, seguir caminos que se consideran más tradicionales. Por esta razón, trabajar con creadores para generar contenido de marca a menudo significa que su marca se beneficia del mejor contenido del mercado, creado por los mejores talentos.

Los creadores saben lo que quiere el público objetivo de una marca

Los creadores de contenido son expertos en entender a su audiencia; han creado comunidades sólidas que están totalmente comprometidas con su contenido y saben exactamente lo que esa audiencia quiere ver. Este conocimiento proviene de años de interactuar con sus seguidores, así como de experimentar con diferentes tipos de contenido a medida que sus seguidores han crecido y, como resultado, saben exactamente qué funciona y qué no. Curiosamente, el 80% de los encuestados en una encuesta reciente dijeron que los activos generados por personas influyentes tuvieron un rendimiento igual o mejor que los activos creados por la marca.

La creación de activos de contenido de marca con la participación de un creador significa que las marcas también obtienen su experiencia y su opinión sobre el tipo de contenido que el público objetivo de la marca quiere ver. Esta es una perspectiva única que muchas marcas tendrán dificultades para determinar. Por lo tanto, para las marcas, trabajar con los creadores de contenido como parte de su estrategia de marketing más amplia, o incluso dentro de su equipo creativo, puede aportar un enorme valor añadido.

Podrás reutilizar el contenido

Involucrar a los creadores de contenido para que produzcan contenido de marca para tu marca puede ahorrar mucho tiempo y dinero. Las marcas pueden volver a publicar o reutilizar el contenido de los creadores para sus propias iniciativas de marketing. Esto puede ocurrir en las redes sociales, en sus propias redes sociales o en anuncios sociales, para otros canales digitales; por ejemplo, para usarlo en su propio sitio web o en anuncios publicitarios, o para usarlo fuera de lo digital, por ejemplo, en vallas publicitarias, revistas o anuncios de televisión (aunque estos medios pueden ser menos relevantes en la actualidad).

Esta capacidad de reutilizar el contenido premium a menudo significa que los especialistas en marketing pueden ahorrar presupuesto al crear contenido de marca con un creador. Según un estudio reciente, el 41% de los profesionales del marketing dijeron que habían ahorrado presupuesto en la creación de contenido al atraer a los creadores. Además, reutilizar el contenido te permite utilizar los comentarios que ya has recibido de la audiencia para adaptar la campaña a segmentos específicos de tu audiencia.

Este tipo de táctica de prueba y error funciona bien a la hora de reutilizar el contenido y puede proporcionar a una marca información más detallada sobre su audiencia. Cabe señalar que los derechos de uso deben acordarse con el creador, antes de la campaña, como parte del contrato de la campaña. ¿Cómo puedo trabajar con personas influyentes para crear contenido de marca? Trabajar con creadores de contenido para crear contenido de marca no tiene por qué ser difícil.

Actualmente estamos trabajando con algunas de las marcas más importantes del mundo para crear contenido increíble en un momento en que sus equipos no pueden crear el contenido por sí mismos. Gracias a nuestra comunidad de creadores verificada y de confianza, podremos ponerte en contacto con los talentos que pueden generar contenido de marca y recursos para tus canales. Ponte en contacto hoy mismo para obtener más información sobre cómo trabajar con Influencer para crear contenido de marca que llegue a tu público objetivo.

Ben Jeffries, director ejecutivo y cofundador de Influenciador