Die Qualität der Inhalte von YouTubern war in der Influencer-Marketing-Branche von Anfang an ein Problem. Werbetreibende haben manchmal Schwierigkeiten, mit den YouTubern zusammenzuarbeiten, um Inhalte zu produzieren, die dem Standard entsprechen, der für ihre Marketingkampagnen benötigt wird. Dieses Problem hat dazu geführt, dass Marken nicht in der Lage waren, die wahren Talente auf dem Markt zu nutzen und stattdessen Zeit und Geld für YouTuber verschwendet haben, die für ihr Projekt nicht geeignet waren.

Bei vielen Marken wurden Budgets zurückgehalten und Kampagnen storniert oder gekürzt, weil die Qualität nicht ins Schwarze getroffen wurde. Mit der Einführung von Genehmigungsstufen soll dies vollständig verhindert werden. Ein mehrstufiges System, das sicherstellt, dass die Inhalte gründlich und gemäß den Kampagnenanforderungen überprüft werden, bedeutet, dass Marken sich darauf verlassen können.

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Was bewirken Genehmigungsstufen?

Einfach ausgedrückt besteht die Idee von Genehmigungsstufen darin, dass sie Marken die Möglichkeit geben, Inhalte zu überprüfen, bevor sie live geschaltet werden. Dies ist sowohl für die Marke als auch für den Ersteller von Vorteil, da sie von einem klaren und gründlichen Überprüfungsprozess profitieren, der alle Fehler ausschließt und alle Inhalte hervorhebt, die nicht Ihren Anforderungen entsprechen.

Für Marken und YouTuber gleichermaßen gibt es nichts Schlimmeres, als einen einfachen Fehler in einem Beitrag zu sehen — etwa einen Rechtschreibfehler, eine markenfremde Sprache oder die falsche Verwendung von #AD. Genehmigungsstufen helfen dabei, dieses Risiko zu minimieren und sicherzustellen, dass sowohl die Ersteller als auch die von ihnen produzierten Inhalte den höchsten Qualitätsanforderungen entsprechen.

Von Marken und YouTubern wird jedoch erwartet, dass sie ihre eigenen Genehmigungsstufen einrichten. Aus diesem Grund erörtern Werbetreibende die Möglichkeit einer App oder Plattform, die es ihnen ermöglichen würde, den Prozess der Genehmigungsstufen zu automatisieren und ihn für einen größeren Pool von Kampagnen zu skalieren. Eine solche Plattform würde es Marken dann ermöglichen, je nach ihren Bedürfnissen unterschiedliche Genehmigungsstufen und die Komplexität der Genehmigung festzulegen; ein Prozess, der äußerst flexibel sein wird.

Worauf werden Genehmigungsstufen überprüft?

Genehmigungsstufen können eine Reihe von Dingen überprüfen, einige Beispiele sind:

- Ob der Inhalt qualitativ hochwertig genug ist;

- Ob es sich bei dem Inhalt um eine Marke handelt;

- Ob der Inhalt den kurzen Anforderungen entspricht;

- Überprüfung auf obszöne Ausdrücke;

- Überprüfung der Inhalte auf anstößige Verweise;

- Sicherstellen, dass eine Anzeige deklariert wird, obwohl es sich um eine Anzeige handelt; und

- Allgemeine Prüfungen wie Rechtschreibung und Grammatik

Für wen sind Genehmigungsstufen bestimmt?

Genehmigungsstufen sind ein großartiges System für alle, die im Bereich Influencer-Marketing tätig sind, aber sie sind besonders nützlich für:

- Alle Marken, die statt einer einzigen Abmeldung mehrere Ebenen der Inhaltsfreigabe hinzufügen möchten;

- YouTuber, die sicherstellen möchten, dass sie ihre Inhalte vor unbefugtem Zugriff schützen und den besten Service bieten;

- Influencer-Marketingagenturen, die mehrere Kampagnen durchführen und Genehmigungen auf allen Ebenen verwalten möchten; und

- Größere Unternehmen mit mehreren Stakeholdern, die eine Kampagne unterzeichnen müssen.

Der Umgang mit der Genehmigung von Inhalten kann eine knifflige Angelegenheit sein — das ist einer der am wenigsten aufregenden Teile einer Kampagne —, aber er ist von entscheidender Bedeutung.

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