Das beste Marketing kommt von denen, die Sie kennen. Wenn Sie nach Ihrem nächsten Einkauf suchen, sind Freunde und Familie, denen Sie vertrauen, wenn sie Ihnen von etwas erzählen, das sie lieben, immer überzeugender als eine unpersönliche Anzeige. Tatsächlich ist die Mundpropaganda von Familie und Freunden der zweithöchste Faktor für die Entdeckung neuer Marken und Produkte (GWI, Großbritannien und USA, 2022). Leider kann die Authentizität von Mundpropaganda von Freunden und Familie nicht in großem Maßstab gewährleistet werden, aber Influencer-Marketing bietet eine nahegelegene und skalierbare Alternative.

YouTuber sitzen jetzt Seite an Seite mit Freunden und Familie in sozialen Feeds, und die Grenzen zwischen Freund, Familie und Schöpfer verschwimmen zunehmend. Diese Authentizität, die YouTuber gegenüber ihrem Publikum haben, bedeutet, dass Influencer-Marketing wahren menschlichen Einfluss erzeugen kann.

Wahrer menschlicher Einfluss ist das, was wir erreichen, wenn wir sinnvolle Beziehungen zwischen Marken, Kreativen und Zielgruppen aufbauen. Und vor allem geht es darum, über Likes und Impressionen hinauszugehen. Vielleicht kannst du dich nicht an den letzten Beitrag erinnern, den du auf Instagram gemocht hast, aber du kannst dich an die Bewertung des TikTok-Erstellers erinnern, über die deine Freunde gesprochen haben, oder an das Produkt, das du gekauft hast, nachdem dein Lieblings-Ersteller es empfohlen hat? True Human Influence untersucht diesen menschlichen Einfluss von Inhalten von YouTubern, unabhängig davon, ob es sich dabei um die Reaktion des Publikums, verbesserte Markenkennzahlen oder höhere Umsätze und einen höheren ROI handelt.

Wenn Marken mit Kreativen zusammenarbeiten, bringt True Human Influence sie in Bereiche, in denen das Publikum für sie empfänglicher ist. Kreative haben in den Gemeinschaften und Verbrauchern, mit denen sie online in Kontakt treten, echtes Vertrauen und echten Einfluss aufgebaut. 85% der Generation Z geben an, dass soziale Medien ihre Kaufentscheidungen beeinflussen (ICSC) und Influencer sind einer der größten Treiber von Kaufentscheidungen unter den Alpha-Generationen, hinter ihren Freunden an zweiter Stelle (Wunderman Thompson-Bericht). True Human Influence beleuchtet diese Auswirkungen des Influencer-Marketings und zeigt, dass die Rolle der Kreativen im Kaufprozess der Verbraucher immer wichtiger wird.

Darüber hinaus geht die Zusammenarbeit zwischen YouTubern und Marken über organische Beiträge in sozialen Medien hinaus, da YouTuber zunehmend in Inhalten auf traditionellen Kanälen wie TV und unterwegs auftreten. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist kein kurzfristiger Test oder Experiment mehr, sondern eine eigenständige wichtige Kreativ- und Marketingtaktik, die für eine langfristige Strategie immer wichtiger wird.

Es überrascht nicht, dass die Investitionen in Influencer-Marketing weiter wachsen werden. Im Jahr 2022 war Influencer-Marketing ein Wirtschaftszweig von 16,4 Mrd. USD, und es wird prognostiziert, dass er 2023 um 29% auf 21,1 Mrd. USD steigen wird (Der Stand des Influencer-Marketings: Benchmark-Bericht (2023). Da diese Kategorie einen größeren Teil der weltweiten Marketingausgaben ausmacht, stellen Marken höhere Anforderungen an die Messung ihrer Influencer-Marketinginvestitionen. Die Verbraucher haben zwar ein klares Vertrauen in die YouTuber aufgebaut, aber Marken benötigen immer noch Beweise für den wahren menschlichen Einfluss, den ihre Kampagnen entfalten.

Social-Media-Metriken wie Likes und Views können Hinweise auf die allgemeine Kampagnenleistung geben, aber sie reichen nur bis zu einem gewissen Grad. Um den wahren Einfluss des Menschen zu messen, müssen bestehende Messmethoden rund um die Reaktion und Konversion der Zuschauer in größerem Umfang übernommen werden. Traditionellere Methoden wie Markenbekanntheit und kreative Effektivität müssen angepasst werden, um auch die Inhalte der Ersteller zu messen.

Diese neuen Ansätze vermitteln uns ein klares Verständnis der Beziehung zwischen Schöpfer und Verbraucher und der Auswirkungen von True Human Influence im gesamten Marketingprozess, unabhängig davon, ob es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern und die Markenwahrnehmung zu verändern oder Konversionen, Verkäufe und ROI zu steigern. Durch die Messung des wahren menschlichen Einflusses können wir Marken ein genaues Bild davon vermitteln, wie sich ihre Creator-Kampagnen auf die Verbraucher auswirken und welche Auswirkungen die Beziehungen haben, die YouTuber innerhalb der Communities rund um ihre Marke aufbauen.

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die Messung des wahren menschlichen Einflusses zu einer grundlegenden Praxis beim Aufbau von Kampagnen und Partnerschaften mit YouTubern gemacht wird, um Marken einen vollständigen Überblick über die Wirkung dieser Kampagnen zu bieten und ein umfassenderes Bild von Umfang, Wirkung und Erfolg des Influencer-Marketings auf dem breiteren Markt zu erhalten. Die Fähigkeit, den wahren menschlichen Einfluss von Creator-Kampagnen zu messen, ist für die Zukunft des Marketings von entscheidender Bedeutung, und die Marken, die dies erfolgreich umsetzen, werden langfristige Erfolge erzielen.