Viele Menschen werden sich möglicherweise schnell mit einem wachsenden Phänomen vertraut machen. Stellen Sie sich die Szene vor: Vielleicht stehen Sie mit einem Freund in der Warteschlange für die Bar oder sitzen ihm gegenüber an einem bescheidenen Brunchlokal. Sie wischen untätig auf ihrem Handy weg, bis sie ausrufen: „Oh! Sei in Echtzeit!“ — und plötzlich bist du in ein Fotoshooting gestürzt, das vorbei ist, bevor du merkst, dass es überhaupt begonnen hat.

Willkommen BeReal, eine neue und junge Plattform zum Teilen von Bildern in sozialen Medien, die gerade an dem Tisch Platz genommen hat, an dem bereits eine Vielzahl ehrwürdigerer Spieler speisen. Stand August 2022 hat BeReal nur 10 Millionen Nutzer. Verglichen mit den abgestumpften Social-Media-Giganten, Plattformen, die es anscheinend schon seit Anbeginn der Zeit gibt — Facebook, Instagram, Snapchat — ist TikTok ein neues Kind auf dem Block. Doch dieses neue Kind hat es bereits getan hat über 1 Milliarde Nutzer angehäuft. Und obwohl TikTok so aussieht, als ob es erst ein paar Jahre her ist, wurde sogar das bereits 2016 gegründet. Im Gegensatz dazu wurde BeReal 2020 gegründet. BeReal hat derzeit zwar nur 10 Millionen aktive Nutzer täglich, aber das ist ein Anstieg von 7,9 Millionen im Juli und 2 Millionen im Januar. Es ist auch erwähnenswert, dass die anderen Social-Media-Plattformen dies im Auge behalten. Meta kündigt die neueste Funktion von Instagram an, „Dual“, mit der Benutzer in einem bestimmten Zeitfenster von 2 Minuten gleichzeitig mit der Vorder- und Rückkamera ein Foto oder Video aufnehmen können. BeReal befindet sich zwar näher am Beginn seines Wachstumskurses, obwohl es auf einem überfüllten Markt konkurriert, hat es bereits gezeigt, dass es bereits ein großes Potenzial hat.

Denken Sie an diesen Satz — überfüllter Raum. Es gibt bereits viele Social-Media-Plattformen. Damit eine App bei potenziellen Nutzern als App ankommt, die es wert ist, heruntergeladen zu werden, muss sie sich von dem unterscheiden, was sonst auf dem Markt erhältlich ist. Und BeReal ist bestrebt, genau das zu tun. BeReal zielt darauf ab, in Echtzeit zu erfassen, was seine Benutzer tun. Jeden Tag zu einer anderen Zeit sendet die App allen, die sie haben, eine Benachrichtigung, in der sie aufgefordert werden, ein Foto von ihrer Vorder- und Rückkamera aufzunehmen. Der Fang? Benutzer haben nur 2 Minuten Zeit, um diese Fotos aufzunehmen und hochzuladen. Uploads, die von Mitgliedern ihres Netzwerks vorgenommen wurden, sind bis dahin nicht zugänglich. Die Strenge dieses Prozesses verkörpert das Ethos von BeReal. Wie der Name schon sagt, bietet es seinen Nutzern einen Ort, an dem sie Schnappschüsse aus ihrem Leben teilen können, während sie tatsächlich leben. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Giganten ist es kein Ort zum Airbrush.

Das gesamte Konzept und die Mission von BeReal basieren auf einer authentischen Community, in der Freunde sich gegenseitig über ihre Aktivitäten auf dem Laufenden halten können, ohne den Druck zu haben, ihren Uploads auffällige Bearbeitungen hinzufügen oder professionelle Posen einnehmen zu müssen. Facebook, Instagram, TikTok und YouTube sind zu Vehikeln für Werbetreibende geworden, die einzelne Ersteller von Inhalten sponsern, um ihre Produkte in ihren Uploads zu präsentieren und zu platzieren, oder die Gebühren der Plattform für die Platzierung von Anzeigen in den Timelines und Geschichten der Nutzer zahlen. BeReal positioniert sich als Gegenmittel gegen diese Kommerzialisierung der sozialen Medien — und geht sogar so weit tatsächlich ausdrücklich kommerzielle Nutzungen verbieten der Plattform. Offensichtlich stellt dies Vermarkter, die das nächste große Ding nutzen wollen, vor viele Herausforderungen.

Dennoch haben die Vermarkter einiger Marken diese Herausforderungen als nichts gesehen, was ein bisschen kreatives Denken nicht lösen kann. Eine gut dokumentierte Fallstudie betrifft Chipotle, die amerikanische Kette mexikanischer Grill-Fastfood-Restaurants. Das Chipotle-Konto hat ein Foto mit dem Code „FORREAL“ auf einer Chipotle-Papiertüte hochgeladen, zusammen mit einer Anleitung, die erklärt, dass der Code für 100 verschiedene Verwendungszwecke gültig ist und Kunden berechtigt, einen kostenlosen Eintritt in Anspruch zu nehmen. Ein Artikel veröffentlicht von Die Trommel erklärt, dass die Codes alle innerhalb von 30 Minuten verwendet wurden und dass das Chipotle-Konto infolgedessen rund 2.000 Freundschaftsverbindungen generiert hat.

Es ist zwar ziemlich schwer zu erkennen, dass die Nutzung der Plattform durch Chipotle das Verbot der kommerziellen Nutzung der Plattform durch BeReal nicht geringfügig ignoriert, aber es zeigt, dass die Plattform derzeit zur Vermarktung von Produkten und Marken genutzt werden kann. Außerdem ein Artikel, der auf LinkedIn veröffentlicht wurde von Mike Weltweit weist darauf hin, dass die App zwar einen neuen Kanal für Vermarkter eröffnet, es jedoch an ihnen liegt, herauszufinden, wie sie die Plattform angemessen nutzen können. In dem Artikel heißt es, dass „Vermarkter die Realität berücksichtigen müssen, wie ihre Marke aussieht und sich „ungefiltert“ anfühlt. Wenn das Kernimage einer Marke stark von Retuschen, Bearbeitungen oder auffälligen Inhalten abhängt, ist BeReal möglicherweise nicht die richtige Wahl.“ Dies ist eine großartige Analyse, die die Tatsache unterstreicht, dass jegliche Werbung, die sie auf der Plattform schalten, sich einfügt — nicht nur, damit der Inhalt nicht wie ein peinlich geschwollener Daumen auffällt, sondern auch, damit sie nicht gebannt werden. Wie die Chipotle-Fallstudie jedoch zeigt, bietet BeReal Vermarktern definitiv einen Kanal, den sie genau im Auge behalten sollten.