Mode ist eine der Branchen, die Influencer-Marketing am stärksten genutzt hat, und das aus gutem Grund. Der inhärente visuelle Charakter der Mode passt perfekt zu Plattformen, auf denen Ästhetik und Bildsprache an erster Stelle stehen. Instagram ist seit langem ein Zentrum für Modeschaffende, während neuere Plattformen wie TikTok und YouTube schnell wachsen und den Machern zusätzliche Möglichkeiten bieten, ihren Stil und ihre Erkenntnisse durch Videoinhalte zu präsentieren.

In diesem Artikel untersuchen wir den aktuellen Stand des Influencer-Marketings in der Modeindustrie und die wichtigsten Statistiken, die Sie kennen müssen.

Statistiken zum Branchenwachstum

Mode und Einzelhandel‍

Der britische Modemarkt ist auf dem besten Weg zu einem beeindruckenden Wachstum. Bekleidung dominiert weiterhin den Sektor und wird voraussichtlich bis Ende 2024 einen Umsatz von beeindruckenden 39,95 Milliarden US-Dollar erzielen. Sowohl das Mainstream- als auch das Luxussegment florieren. Allein der Luxussektor wird Prognosen zufolge 7,38 Milliarden US-Dollar beitragen, was auf die steigende Nachfrage und landesweite Pro-Kopf-Ausgaben von 108,66 US-Dollar zurückzuführen ist. Insbesondere der E-Commerce erlebt einen deutlichen Aufschwung. Der E-Commerce im Bereich Mode wird von 2024 bis 2029 voraussichtlich um 45,56% wachsen und beachtliche 58,1 Milliarden US-Dollar erreichen, was die Verlagerung hin zum Online-Shopping unterstreicht und seine Rolle als treibende Kraft im Einzelhandel festigt.

Influencer-Marketing‍

Die Werbeausgaben in Großbritannien steigen weiter. Der Influencer-Marketing-Sektor wird voraussichtlich 1,73 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) zwischen 2024 und 2029 bei 8,14% liegt. Dies spiegelt die wachsende Bedeutung von YouTubern bei der Gewinnung eines hoch engagierten Online-Publikums wider, insbesondere in der Modeindustrie. Marken investieren zunehmend in Influencer-Marketing als Schlüsselstrategie, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Allein in diesem Jahr werden die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer in diesem Bereich voraussichtlich 19,86 US-Dollar erreichen. Die Modeindustrie, ein wichtiger Treiber dieses Trends, wird voraussichtlich 1,17 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben von YouTubern beitragen, was einem Durchschnitt von 18,87 US-Dollar pro Internetnutzer entspricht. Im Vereinigten Königreich sind die Werbeausgaben von YouTubern bemerkenswert gestiegen. Seit 2019 haben sie sich mehr als verdreifacht und bis 2023 auf 791 Millionen Pfund angewachsen. Dieser schnelle Anstieg unterstreicht die zunehmende Bedeutung von YouTubern für Markenmarketingstrategien.

Statistiken zur Influencer-Plattform

Modeschöpfer sorgen für ein beeindruckendes Engagement in den sozialen Medien, wobei TikTok als Top-Plattform für Interaktion hervorsticht. Im Vergleich zu herkömmlicher Werbung stellen Influencer-Marketingkampagnen stärkere Verbindungen her und erzielen ein höheres Engagement. Im Durchschnitt verzeichnen Modeschaffende auf allen Kanälen eine Engagement-Rate von 1,53%. Bemerkenswerte Zahlen sind unter anderem 1,59% auf Instagram, 2,26% auf TikTok, 0,24% auf X (ehemals Twitter) und 0,97% auf YouTube. Insgesamt erzielen Influencer-Marketingkampagnen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 4,2% und übertreffen damit die traditionellen Werbemethoden bei weitem.

Influencer-Marketing für Mode- und Einzelhandelsstatistiken

Kreative prägen zunehmend die Kaufentscheidungen der Verbraucher, insbesondere im Modebereich. Viele Käufer verlassen sich heute bei der Auswahl von Kleidung, Schuhen und Accessoires auf die Empfehlungen ihrer Designer, was ihren wachsenden Einfluss auf das Verbraucherverhalten unterstreicht. In Großbritannien und den USA haben in letzter Zeit 10% der Verbraucher aufgrund der Empfehlung eines Designers einen Modekauf getätigt. Diese Zahl steigt in allen Produktkategorien auf 42%, wobei 62% der modeorientierten Zielgruppen Käufe aufgrund von Empfehlungen von YouTubern tätigen — eine 1,5-mal höhere Wahrscheinlichkeit als im Durchschnitt. Darüber hinaus bietet Influencer-Marketing eine durchschnittliche Investitionsrendite (ROI), die 6,5-mal höher ist als bei herkömmlichen Werbemethoden.

Statistiken zum Verbraucherverhalten‍

Modebegeisterte suchen zunehmend nach Einkaufsinspirationen in den sozialen Medien, wo die Empfehlungen von Designern und Prominenten ihre Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen. Fast 29,5% nutzen diese Plattformen, um Artikel zu entdecken, sodass die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich auf diese Plattformen verlassen, um 70% höher ist, wenn es um Einkaufsinspirationen geht.

Wiederholte Empfehlungen von YouTubern erhöhen die Kaufwahrscheinlichkeit für Mode- und Lifestyle-Shopper um 68,25% Darüber hinaus entdecken 40 Prozent der Modebegeisterten in Großbritannien und den USA Marken über Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie durch Empfehlungen von YouTubern oder Prominenten auf Marken stoßen, ist um 89% höher. Dies unterstreicht die entscheidende Rolle des Influencer-Marketings sowohl bei der Markenentdeckung als auch bei Kaufentscheidungen.

Abschließend‍

Der Einfluss der Kreativen in der Modeindustrie ist unbestreitbar, und Influencer-Marketing hat sich als leistungsstarke Strategie für Marken erwiesen. Von der Förderung der Markenentdeckung bis hin zur Gestaltung von Kaufentscheidungen ist Influencer-Marketing zu einem Eckpfeiler des Wachstums des Modehandels geworden. Während sich die Branche weiterentwickelt, werden Marken, die in authentische Partnerschaften mit Kreativen investieren, ihrer Zeit immer einen Schritt voraus sein und die Früchte dieses ständig wachsenden Marketingkanals ernten.