Hast du schon angefangen, zum Schulanfang einzukaufen? Wenn Sie diese Frage schockiert hat, sollte sie das nicht tun: Laut der National Retail Federation einer von fünf Verbraucher beginnen Anfang Juni mit dem Einkaufen zum Schulanfang. Schüler, Eltern und Marken denken gleichermaßen über die bevorstehende Rückkehr in die Schule und die Rückkehr zu Routinen nach. Da die diesjährige Schulanfangssaison näher rückt, beginnen die Käufer nicht nur früher mit ihrer Einkaufsliste, sie geben auch mehr aus als in den Vorjahren. Einzelhandelsmarken planen einen deutlichen Anstieg. Ab 2023 wird ein Wachstum von 3,2 Prozent prognostiziert, sodass ein Rekordumsatz von 81,16 Milliarden USD¹ erreicht wird.

Wie können Marken diesen Umsatz erzielen und bei den Käufern Anklang finden? Der Schlüssel liegt darin, ihre Zielgruppen auf mehreren Plattformen zu erreichen und die Inhaltsbotschaft an die spezifischen Nutzerdemografien der einzelnen Plattformen anzupassen. Während ein Großteil des Marketings für den Schulanfang auf Mütter abzielt, sollten Schüler der Generation Z nicht vergessen werden, wenn sie neue Technologien, neueste Mode und lustige Materialien kaufen, um stilvoll zur Schule zurückzukehren. Und diese Bevölkerungsgruppe verfügt allein in den Vereinigten Staaten über eine unglaubliche Kaufkraft von 26,8 Milliarden US-Dollar. Diese Bevölkerungsgruppe der Generation Z legt Wert auf authentische Inhalte und Transparenz bei den Inhalten, die sie konsumieren, und räumt der Zuordenbarkeit der Urheber Vorrang vor ehrgeizigen Personen ein. Diese Generation konsumiert schneller Inhalte auf TikTok und YouTube, wohingegen Millennials immer noch Instagram und Facebook bevorzugen. Das Verständnis der Plattformpräferenzen ihres Zielmarktes und die Zusammenarbeit mit den YouTubern können Marken dabei helfen, ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und ihre Marketingwirkung zu maximieren.

Im Juli steigt die Zahl der Verbraucher, die mit ihren Ausgaben für den Schulanfang beginnen, auf 49%Das ist jetzt der perfekte Zeitpunkt für Marken, Influencer-Kampagnen für den Schulanfang zu starten.² Für Marken, die in dieser Saison Schüler und deren Eltern ansprechen möchten, sind soziale Medien und Influencer-Marketing sichere Mittel, um die Markenbekanntheit zu steigern, Ihrer Marketingstrategie Authentizität zu verleihen und das Online-Engagement zu steigern. Wenn Sie Marken mithilfe von YouTubern mit den Erlebnissen der Schüler verbinden, entsteht eine organische Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem gemeinsamen Erlebnis des Schulanstiegs.

WIE MARKEN DIESES JAHR DEN SCHULANFANG MEISTERN KÖNNEN

1. TEIL EINER ROUTINE SEIN

Der Sommer ist eine Zeit der Spontanität und des Reisens, die oft aus dem Tagesablauf geworfen wird. Wenn der Herbst näher rückt, halten sich die Menschen wieder an ihre Zeitpläne und entwickeln neue Gewohnheiten. Indem Sie mit Kreativen zusammenarbeiten, um Ihre Marke und Ihr Produkt in diese Routinen zu integrieren, können Sie sicherstellen, dass es Teil ihres Alltags wird. Wenn Sie während des Schulanstiegs und der Auffrischung im Herbst eine Präsenz aufbauen, fügt sich Ihre Marke nahtlos in die täglichen Aktivitäten der Verbraucher ein und erhöht so ihre Relevanz und Nutzung während der gesamten Saison.‍

2. AUF ERFOLG VORBEREITET

Die Positionierung Ihrer Marke als Erfolgsinstrument hilft Müttern, Schülern und allen, die vom Sommer zum Herbst wechseln, ihre Ziele zu erreichen. Ganz gleich, ob es darum geht, stilvoll zur Schule zurückzukehren, gute Noten zu bekommen, einen vollen Terminkalender zu bewältigen oder einer Beförderung hinterherzujagen, Ihre Marke kann sie in der neuen Saison unterstützen und verbessern. Indem Sie sich an ihren Zielen orientieren, wird Ihre Marke zu einem wesentlichen Bestandteil ihres Erfolgskurses.

3. FÖRDERN SIE INDIVIDUALITÄT, STÄRKEN SIE DAS PUBLIKUM

Die Nervosität beim Schulanfang ist für jeden real und kann bei Einzelpersonen und Gruppen, die diskriminiert wurden, besonders intensiv sein. Indem Marken mit unterschiedlichen Kreativen zusammenarbeiten und eine starke, unterstützende Haltung einnehmen, können sie diejenigen stärken, die sich ängstlich fühlen — von LGBTQIA+-Personen bis hin zu Müttern, die mehrere Aufgaben unter einen Hut bringen. Fördern Sie ihre Individualität und ihre „persönliche Bestleistung“, indem Sie Ihre Marke als vertrauenswürdigen Verbündeten positionieren, der ihnen hilft, ihre individuellen Ziele zu erreichen, was auch immer sie sein mögen.

Der Einsatz authentischer und ansprechender YouTuber ist eine leistungsstarke Strategie für Marken, die in der Schulanfangssaison eine bedeutende Wirkung erzielen möchten. Indem Marken die Bekanntheit und die große Reichweite dieser YouTuber nutzen, können sie Kampagnen erstellen, die bei ihren idealen Verbrauchern Anklang finden. Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihrer Kampagnen für den Schulanfang die Vorteile des Influencer-Marketings: Marken können Botschaften verstärken und echte Verbindungen aufbauen, um ihre Ziele zu erreichen. Unser Team von Influencer steht an Deck bereit, um Marken dabei zu helfen, sich in der Creator-Landschaft zurechtzufinden.

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