2019 gab es enorme Entwicklungen in der Influencer-Marketing-Branche; von TikTok als beliebteste Plattform des Jahres bis hin zur Entfernung von Likes durch Instagram und vom Aufstieg virtueller Influencer bis hin zu neuen Gesetzen der ASA und der CMA.

Diese Neuerungen im digitalen Raum waren zwar aufregend, aber seitdem gibt es einen Aufschrei nach Entwicklungen, die sicherstellen sollen, dass die Branche zu einem viel authentischeren und transparenteren Arbeitsplatz wird. Hier sind unsere wichtigsten Prognosen für Influencer-Marketing im Jahr 2020 und darüber hinaus...

Langfristige Partnerschaften zwischen Marken und Machern

Im Jahr 2020 werden sich die Verbraucher der Marketingtaktiken einer Marke viel bewusster werden. Sie werden keine Schöpfer mehr tolerieren, die Produkte bewerben, die nicht ihrem Ethos entsprechen oder für den Urheber nicht authentisch erscheinen.

In der Vergangenheit wäre ein Fitness-Creator damit durchgekommen, fünf verschiedene Proteinmarken auf seinem Instagram zu bewerben, aber die Verbraucher beginnen, ihre Beweggründe zu hinterfragen. Warum sollten sie für fünf Marken mit unterschiedlichen Eigenschaften werben, anstatt für eine, die sich ausschließlich auf das bezieht, wofür der Schöpfer steht?

Aus diesem Grund erkennen Kreative und Marken heute die Transparenz von YouTubern an, die für mehr als eine Marke gleichzeitig werben. Daher prognostizieren wir für 2020, dass langfristige Partnerschaften zwischen Marken und YouTubern richtig Fahrt aufnehmen werden. Längere Beziehungen werden es den Kreativen ermöglichen, ihre Kreativität und ihr Fachwissen in die Mischung einzubringen, was letztendlich zu authentischeren und effektiveren Kampagnen führen wird.

Wiederverwendung von Inhalten des Erstellers

Inhaltsersteller sind Experten darin, Inhalte zu erstellen, die die Zielgruppe der Marke ansprechen und bei ihr ankommen. Die produzierten Inhalte haben viele Vorteile, aber einer, der von Marken oft übersehen wird, ist die Wiederverwendbarkeit der für Kampagnen erstellten Inhaltsressourcen. Wenn Marken Autoren buchen, wird prognostiziert, dass etwa 60% ihres Budgets dafür verwendet werden, das Zielpublikum zu erreichen. Die restlichen 40% werden für die Erstellung von Inhalten ausgegeben, die aufgrund ihrer Wiederverwendbarkeit von großem Wert sind. Damit meinen wir, dass die Urheber Marken das Recht einräumen, die Inhalte über eine Reihe von Marketingkanälen wie Print, Outdoor, Digital und Fernsehen wiederzuverwenden.

Wir gehen daher davon aus, dass 2020 das Jahr sein wird, in dem Marken beginnen, das volle Potenzial von Creator-Inhalten auszuschöpfen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten für alternative Marketingmethoden werden Marken in der Lage sein, ein breiteres Publikum auf äußerst authentische Weise zu erreichen.

Fortschritte bei Influencer-Marketingdaten und -technologien

2019 war ein großartiges Jahr für digitales Marketing. Zum ersten Mal übertrafen die digitalen Ausgaben das traditionelle Marketing. Da der Investitionsfluss in die digitale Welt bis 2020 weiter zunimmt, werden die Tools, die Marken verwenden, weiter zunehmen.

Dank dieser Fortschritte wird das Influencer-Marketing von einem besseren Einblick in das Verbraucherverhalten und die Erfolgsquoten profitieren. Dies wird es Marken und Kreativen gleichermaßen ermöglichen, ihr Publikum besser zu verstehen, um hocheffektive Inhalte zu generieren. Aus diesem Grund werden Influencer-Marketingplattformen für die Durchführung effektiver Kampagnen unverzichtbar werden.

Kombination von Mikro- und Makro-Creators

Im Jahr 2019 begannen Marken, den Wert von zu erkennen Verwendung von Mikro- und Makro-Erstellern, um Konversionen in großem Maßstab zu generieren. Wir gehen jedoch davon aus, dass die Kombination von Makro- und Mikroentwicklern im Jahr 2020 zur neuen Norm werden wird.

Micro Creators eignen sich hervorragend, um bestimmte Märkte mit einem sehr engagierten Publikum anzusprechen. Das bedeutet, dass Mikro-YouTuber die perfekte Option sind, wenn es darum geht, echtes Interesse und Kaufabsicht zu wecken. Da sie kleiner sind, vertrauen die Leute ihrer Meinung und sehen sie als eine Person, mit der sie sich besser identifizieren können. In der Zwischenzeit sind Makro-YouTuber in der Lage, Marken eine Reichweite zu bieten, mit der Mikro-Künstler nicht mithalten können, was letztendlich zu riesigen Konversationen führt. Diese Berichterstattung wird jedoch manchmal von einem weniger engagierten Publikum wahrgenommen. Beides zusammen zu nutzen, wird der effektivste Weg sein, um eine Vielzahl von Zielgruppen zu erreichen, sicherzustellen, dass Kampagnen bestimmte Märkte durchdringen, und Markenvertrauen zu schaffen.

Höhere Transparenz rund um bezahlte Partnerschaften

Im Jahr 2018 hat die Advertising Standard Authority (ASA) eine Reihe neuer Richtlinien erstellt, um YouTubern dabei zu helfen, sich in den trüben Gewässern zurechtzufinden, in denen offengelegt wird, wann eine Anzeige eine Anzeige ist. Das ASA-Dokument wurde schnell zum Leitfaden für Marken, Werbetreibende und Verbraucher, wenn es darum ging, herauszufinden, ob ein Beitrag bezahlt wird oder nicht. Im Jahr 2019 veröffentlichte die CMA ihre eigenen Richtlinien, was zwar viele Punkte geklärt, aber auch die Grenzen bei vielen anderen Problemen verwischt hat.

Dies machte dann Platz für eine klarere und prägnantere Transparenz in Bezug auf Anzeigen. Aus diesem Grund gehen wir davon aus, dass die Verbraucher diese verschwommenen Linien, die derzeit Online-Werbung umgeben, nicht länger tolerieren werden. Dies wiederum bedeutet, dass Marken und Influencer-Marketingagenturen sicherstellen müssen, dass alle bezahlten Partnerschaften eindeutig den ASA/CMA-Richtlinien entsprechen, und gleichzeitig sicherstellen müssen, dass die Partnerschaftsinhalte einzigartig und kreativ bleiben, um das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten.

Der Zweck der Marke wird unverzichtbar

Um 2020 erfolgreich zu sein, müssen Marken mit Kreativen zusammenarbeiten, die ihre Kernwerte betonen. Deloitte Research fand heraus, dass 80% der Verbraucher bereit wären, mehr für ein Produkt zu bezahlen, wenn sich die Marke darauf konzentrieren würde, ökologisch und sozial verantwortungsbewusster zu werden.

Verbraucher wollen wissen, dass eine Marke aus einem anderen Grund existiert, als nur um Geld zu verdienen, und diese Werte als Teil einer Marketingstrategie zu vermitteln, wird für Marken, die ihre Zielgruppe erfolgreich beeinflussen wollen, unerlässlich sein.

Zielgerichtete Narrative werden 2020 für Influencer-Marketingkampagnen unverzichtbar werden. Die jüngste Umfrage von Accenture unter fast 30.000 Verbrauchern ergab, dass 62% der Kunden möchten, dass Marken aktuelle Themen ansprechen. Sie suchen nach einer Marke, die ihren eigenen Werten entspricht, und je enger diese Übereinstimmung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie eine vertrauensvolle Beziehung aufbauen. Umso wichtiger ist es, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, die dem Ethos und den Werten der Marke entsprechen, da die Verbraucher unaufrichtige Kampagnen schnell durchschauen werden.

Videoinhalte werden gedeihen

Videoinhalte stehen schon seit einiger Zeit im Rampenlicht, und 2020 wird dieses Medium weiter gedeihen. Videos sind bei Verbrauchern unglaublich beliebt. Eine Google-Studie belegt, dass sechs von zehn Menschen lieber Online-Videos als Fernsehen schauen würden. Untersuchungen von Hubspot haben außerdem ergeben, dass 72% der Verbraucher es vorziehen würden, in einem Video mehr über ein Produkt zu erfahren als in anderen Medien.

Die Popularität von Videos wurde durch den Aufstieg der Social-Media-Video-App TikTok gesichert, die 2019, nur 3 Jahre nach ihrer Einführung, 500 Millionen aktive Nutzer pro Monat hatte. Dieselbe Leistung verdiente Facebook 4 Jahre und Instagram 6 Jahre.

Daher gehen wir davon aus, dass Videoinhalte 2020 zu einem festen Bestandteil der Influencer-Marketingkampagnen werden, da Marken versuchen werden, Videoproduktrezensionen von vertrauenswürdigen Inhaltserstellern zu erstellen. Vor diesem Hintergrund wird sich die Videografie im neuen Jahr weiterentwickeln und gedeihen.

Ben Jeffries ist Geschäftsführer und Mitbegründer von Influencer.

‍