In einer digitalen Wirtschaft, die mit Inhalten übersättigt ist, aber die menschliche Verbindung nicht ausreichend berücksichtigt, haben viele Marken Schwierigkeiten, mit den Zielgruppen Schritt zu halten, die an allem vorbeiscrollen, was sich nicht real anfühlt. Heute hilft Influencer, offizieller Marketingpartner von YouTube, TikTok, Snap und Meta, dabei, die Kluft zwischen traditionellen Markensystemen und den Instinkten der Schöpfer zu überbrücken.

„Wir haben das Thinking Like a Creator Framework entwickelt, um einer zentralen Herausforderung zu begegnen, vor der moderne Marketer stehen: Das Publikum ist von der Menge an Inhalten überwältigt, reagiert aber nur auf das, was sich real anfühlt. Wir wissen, dass Markenteams einem enormen Druck ausgesetzt sind, relevant zu bleiben. Deshalb haben wir dieses Framework entwickelt, um zu helfen „, so Ben Jeffries, CEO und Mitbegründer von Influencer.

Er fuhr fort: „Die Kampagnenzyklen können langsam sein — insbesondere für große Marken mit langen Zustimmungsketten —, während sich die Kultur in den sozialen Medien rasant entwickelt und das Publikum alles ausblendet, was sich erfunden oder unauthentisch anfühlt.“

Caspar Lee, Mitbegründer von Influencer, Chief Visionary Officer und ursprünglicher YouTuber von YouTube, erklärte: „YouTuber haben herausgefunden, was wirklich mit ihren Communities zusammenhängt, und dieses Framework gibt Marken die Struktur, die Tools und die Denkweise, um Schritt zu halten, indem sie mutiger sind, Vertrauen aufbauen und KI einsetzen, um Kreativität zu unterstützen, nicht zu ersetzen.“

Was wie ein Plattformwechsel aussieht, ist in Wirklichkeit ein psychologischer:

Das dazugehörige Whitepaper Thinking Like a Creator untersucht, wie sich die Erwartungen der Zuschauer verändert haben, nicht nur aufgrund von Plattformtrends, sondern auch aufgrund tieferer emotionaler Faktoren.

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Laut dem Weißbuch:

• Die Leute scrollen jetzt an über 10.000 Nachrichten pro Tag vorbei und filtern alles heraus, was sich irrelevant oder übermäßig erfunden anfühlt
• 80% der weltweiten Verbraucher erwarten, dass Marken menschliche Eigenschaften vermitteln und nicht die Unternehmenssprache
• 70 Prozent geben an, dass sie Marken gegenüber loyaler sind, die sich „wie Menschen verhalten, nicht wie Unternehmen“
• 68% der Unternehmen geben an, Geschäftschancen verloren zu haben, weil sie als unauthentisch wahrgenommen werden
• Vertrauensdefizite kosten Marken jährlich über 2,5 Billionen US-Dollar, während ein Mangel an Authentizität mit einem langfristigen Wertverlust von 3,5 Billionen US-Dollar in Verbindung gebracht wird

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Gleichzeitig sorgen Inhalte, die von den Machern geleitet werden, für ein 12-mal höheres Engagement und eine 14-mal höhere Effektivität als markengenerierte Beiträge und zeigen, wie stark emotionale Bindung, Relevanz und Vertrauen in großem Maßstab sind.

Das Fazit ist, dass emotionale Geläufigkeit und kulturelle Relevanz die Leistung beeinflussen. Kreative wissen instinktiv, wie sie in Echtzeit Vertrauen aufbauen, Geschichten erzählen und Kontakte knüpfen können. Sie bieten einen Plan, wie Marken dies replizieren können, um die menschliche Wirkung zu skalieren, ohne dabei Strategie oder Kontrolle zu opfern.

Das Thinking Like a Creator Framework ist ein vollständiges Betriebssystem — nicht nur ein weiteres Kampagnen-Toolkit.

Von kulturellen Sprints über die Mitgestaltung von YouTubern bis hin zum Pre-Testing von Inhalten mit neurowissenschaftlich gestützter KI — das Framework bringt Ordnung in die Agilität, indem es kreativen Instinkt mit Erkenntnissen verbindet und gleichzeitig die menschliche Geschichte im Mittelpunkt hält.

Es ist um drei Kernschichten herum strukturiert:

• Prinzipien — die Denkweisen, die bestimmen, wie Marken auftreten
• Praktiken — die Verhaltensweisen, die diese Denkweisen durch Inhalte, Partnerschaften und Plattformstrategien zum Leben erwecken
• Tools — die Infrastruktur, die Konsistenz, Geschwindigkeit und Skalierbarkeit unterstützt

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„Es geht darum, Marken dabei zu helfen, mehr wie Kreative zu denken — nicht in Bezug auf ihr Aussehen, sondern darauf, wie sie zuhören, reagieren und Vertrauen aufbauen“, sagte Jenny Penich, President of North America bei Influencer.

Sie fuhr fort: „Wir haben mit einigen der zukunftsorientiertesten Marken der Welt zusammengearbeitet, und sie fragen sich alle dasselbe: Wie bleiben wir relevant, ohne die Kontrolle zu verlieren? Dieser Rahmen gibt ihnen die Antwort. Es ist kein Rätselraten — es ist ein praktisches System, um kulturelle Kompetenz, kreative Konsistenz und kommerzielle Wirkung aufzubauen.“

Die Rolle der Technologie im Framework:

Marken nutzen KI-gestützte Tools, um die Geschwindigkeit zu erhöhen, Reibungsverluste zu minimieren und die wachsenden Anforderungen an Inhalte auf verschiedenen Plattformen effektiv zu bewältigen.

Diese Tools können zwar die Effizienz steigern, sie ersetzen jedoch nicht die menschlichen Eigenschaften, die eine sinnvolle Kommunikation ermöglichen. Diese Eigenschaften können nicht allein durch Algorithmen generiert werden.

Die effektivsten Marken erkennen dieses Gleichgewicht an. Sie setzen Technologie ein, um den kreativen Prozess zu verbessern, nicht um ihn zu überschreiben

Der Rahmen in Aktion, auf dem Markt

Das Framework wurde bereits von führenden Marken in Großbritannien, Europa, dem Nahen Osten und Nordamerika übernommen:

• Shark Beauty x Sabrina Carpenter Short' n' Sweet Tour, die Konzerte in kulturelle Schönheitsmomente verwandelt
• H&M x Creator-Treuekampagne, die die Mitgliedschaft im Treueprogramm als Erlebnispass positioniert
• Die Nike-Kampagne „Style By“ entwickelt die Marke zu einem festen Bestandteil der Alltagsmode

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In all diesen Kampagnen hat das Framework Marken dabei geholfen, im Tempo der Kreativen zu agieren, ohne Kompromisse bei der Strenge einzugehen; Inhalte bereitzustellen, die sich für Plattformen und Communities wie zu Hause anfühlen, und die Leistung zu skalieren und gleichzeitig die kreative Integrität und emotionale Resonanz zu wahren.

Denke wie ein Schöpfer — oder riskiere, herausgefiltert zu werden.

Das heutige Publikum verweilt nicht, wenn es nicht sofort an etwas interessiert ist. Sie erwarten, dass Marken „im Moment“ auftauchen und nicht nur auf dem Markt existieren.

Das Thinking Like a Creator Framework wurde genau dafür entwickelt. Es hilft Markenteams dabei, sich von der Masse abzuheben, der Kultur dort zu begegnen, wo sie stattfindet, und die Art von Relevanz aufzubauen, die anhält. Denn wenn Kreative die kulturelle und kommerzielle Agenda vorantreiben, müssen Marken wie sie denken — nicht nur, um wahrgenommen zu werden, sondern um wirklich miteinander in Kontakt zu treten.