In dieser Folge treffen wir uns mit James Wallis, Marketingleiter der NatWest Group, der Heimat preisgekrönter Kampagnen wie Backing Business.

Nach 11 Jahren bei NatWest erörtert James seine Meinung zur Beschäftigungsdauer von Mitarbeitern und gibt Tipps zur Perfektionierung des Auswahlprozesses für YouTuber sowie Einblicke in zukünftige Trends in der Influencer-Marketing-Branche!

Hören Sie sich die ganze Folge an, um weitere Einblicke in folgende Themen zu erhalten:

Kreative und Markenwerte aufeinander abstimmen

‍James erklärt, warum Marketer die sozialen Medien leben und atmen müssen, um Trends zu verstehen, aufstrebende Stars zu identifizieren und einen sorgfältigen Auswahlprozess durchzuführen, um sicherzustellen, dass die Marke am besten zu ihnen passt, um langfristige Beziehungen zu den besten YouTubern aufzubauen. Marketer müssen in die sich ständig weiterentwickelnde Social-Media-Landschaft eintauchen, um Trends immer einen Schritt voraus zu sein und aufstrebende Talente frühzeitig zu erkennen. Dieses tiefe Verständnis ermöglicht es ihnen, sich strategisch auf Influencer auszurichten, die mit ihren Markenwerten und ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Für James ist das Auswahlverfahren entscheidend, um sicherzustellen, dass Influencer das Markenethos authentisch verkörpern.

‍Der Aufstieg der B2B-Influencer

‍James erörtert, wie Unternehmertum zu einem kulturellen Phänomen geworden ist und warum Persönlichkeiten wie Elon Musk und die Kardashians hervorheben, dass alle immer geschäftsorientierter werden. Dieser Trend steht für eine Demokratisierung der Wirtschaft, bei der Menschen aus verschiedenen Branchen versuchen, ihren Einfluss für berufliches Wachstum zu nutzen. Folglich verändert das Aufkommen von B2B-Influencern traditionelle Geschäftspraktiken, wobei der Schwerpunkt auf persönlichem Branding und direkter Interaktion mit dem Publikum liegt.

Zukünftige Trends in der Kreativbranche

‍James glaubt, dass Kultur, Kreativität und Kontext in der Marketingbranche nur noch wichtiger werden. Mit der Weiterentwicklung digitaler Plattformen wird die Nachfrage nach Inhalten, die kulturelle Nuancen authentisch widerspiegeln, steigen. Werbetreibende müssen Kreativität priorisieren und Kampagnen erstellen, die sich in einem überfüllten digitalen Raum von der Masse abheben und gleichzeitig kulturell relevant bleiben. Der Kontext, in dem Inhalte bereitgestellt werden, wird ebenfalls von entscheidender Bedeutung sein, da die Verbraucher nach personalisierten und aussagekräftigen Interaktionen mit Marken suchen. Dieser Wandel wird Marken dazu drängen, kontinuierlich innovativ zu sein und kulturelle Erkenntnisse und kreative Strategien zu integrieren, um auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.