In den letzten Monaten waren wir uns alle der Diskussionen über die Entscheidungen einiger Influencer bewusst, vor dem Hintergrund einer sich verschärfenden Pandemie in Großbritannien ins Ausland zu reisen. Sonnenbräune, Bikinis, Cocktails... während wir zu Hause festsitzen und ein Ausflug zum örtlichen Supermarkt der aufregendste Teil der Woche ist. Ich jedenfalls habe es gespürt. Aber ich schätze, der Triggerpunkt, den das wirklich aufdeckt, ist das, was wir alle dringend brauchen - eine Pause.

Und Social Media bietet genau das. Eine Flucht vor der Realität, die derzeit eintöniger ist als je zuvor. Unabhängig von Ihrem Alter, wem Sie folgen oder welche Plattformen Sie nutzen, sind Sie zweifellos auf jemanden gestoßen, der an einem Dienstag um 10 Uhr verführerische Strandfotos veröffentlicht. In der Zwischenzeit sitzen Sie, wie die meisten anderen auch, zu Hause und fragen sich, wann Sie Ihr Wohnzimmer jemals verlassen werden. Ganz gleich, ob Sie dadurch tief angewidert sind, weil Sie nicht in der Lage sind, „den metaphorischen Raum zu lesen“, oder ob Sie im Gegenteil ernsthaft FOMO sind, lassen Sie uns den Elefanten im Raum ansprechen. Wie stark ist es, dass wir als Verbraucher so emotional auf solche Inhalte reagieren?

Da der Urlaub immer näher rückt als seit Beginn der Coronavirus-Pandemie, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, die Content-Ersteller und Influencer-Marketing beim Reisekauf spielen — eine Rolle, die weit über das Stigma hinausgeht, mit dem sich einige Influencer in den letzten Monaten umgeben haben. Im Gespräch mit einem Reisekunden vor Kurzem verzeichneten sie nach der Veröffentlichung der Roadmap zur Lockerung des Lockdowns durch die britische Regierung einen Anstieg der WoW-Urlaubsverkäufe um 500%.

Dies wird durch Ergebnisse des Suchdienstleisters Captify gestützt, der von einem Anstieg der Suchanfragen nach Reisen zwischen August und Januar um 753% berichtete, nachdem die Einführung der Impfung angekündigt wurde. Insbesondere für die Reisebranche wird die Wiederherstellung des Verbrauchervertrauens nach dem Lockdown die größte Herausforderung sein — eine Herausforderung, zu deren Lösung Influencer-Marketing wirklich beitragen kann. 54,6% der Menschen verlassen sich bei der Reiseplanung auf Beiträge in sozialen Netzwerken. In einer Welt, die virtueller geworden ist, als irgendjemand von uns jemals für möglich gehalten hätte, war es noch nie so wichtig, die Zusammenarbeit mit den Erstellern von Inhalten in Ihrem Reisemarketing in Betracht zu ziehen.

Authentisches Meer

Wir wissen, dass Authentizität der Schlüssel zum Erfolg von Influencer-Marketing ist — du folgst YouTubern, die du magst, bewunderst und denen du vertraust, um Empfehlungen zu erhalten, und ein Urlaub ist wirklich nicht anders. Mehr als 40% der Millennials ziehen bei der Auswahl ihrer nächsten Reise „Instagrammability“ in Betracht. Ich für meinen Teil bin überhaupt nicht überrascht. Die Ratschläge und Meinungen der YouTuber werden von ihren Followern sehr geschätzt und spielen eindeutig eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung der Reiseentscheidungen der Menschen.

Aber unabhängig vom Influencer-Stigma, unterscheidet sich dieses Verhalten wirklich von dem, was wir immer getan haben, bevor wir eine Reise geplant haben? Fragen Sie Freunde, die dieselben Werte und Interessen teilen, nach Empfehlungen für Urlaubsziele oder durchsuchen Sie Tripadvisor, um zu sehen, wie groß das Zimmer wirklich ist oder ob das Frühstücksbuffet genauso köstlich ist, wie es scheint. Stattdessen kannst du jetzt einem Hotel-Tag folgen und innerhalb weniger Minuten sitzt du am Pool und schaust dir die Instagram-Story von jemandem an. Die sozialen Medien haben die Entwicklung, auf der wir uns bereits befanden, nur durch eine rosarote, gut abgewinkelte Brille beschleunigt.

Während Marken daran arbeiten, für Reisende sichtbar zu werden, geben sie jetzt 61% ihres Marketingbudgets für Online-Kanäle aus. Und für diejenigen, die es nicht sind? Ich schätze, wir schicken dir eine Postkarte.