Warum benötigen Marketer First-Party-Daten?

First-Party-Daten können im Wesentlichen als Informationen definiert werden, die von einem Unternehmen (oder einer anderen Organisation) über die Unternehmen, mit denen es zu tun hat, gesammelt werden. Dazu könnten Kunden, Agenturen, Inhaltsersteller usw. gehören. Damit Marketer ihre Produkte verkaufen können, benötigen sie Informationen über zwei wichtige Bereiche: Wer möchte die Art von Produkten kaufen, die das Unternehmen verkauft, und wie diese Personengruppen am besten erreicht werden können (dazu gehören sowohl die verwendeten Kanäle als auch das Branding).

Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Vermarkter First-Party-Daten von Kunden sammeln können. Die verwendeten Methoden hängen daher von der Art des jeweiligen Unternehmens ab. Die Datenerhebung durch Dritte gibt es in vielen Formen. Wenn sich ein Nutzer einer Website mit seinem Namen und seiner E-Mail-Adresse für einen Newsletter anmeldet, handelt es sich bei den Informationen über diese Person, die das Unternehmen erhält, um Daten von Erstanbietern. Wenn jemand ein Produkt online bei einem Unternehmen wie Amazon oder ASOS kauft, handelt es sich bei den vom Kunden bereitgestellten Lieferinformationen, die zur Erfüllung seiner Bestellung erforderlich sind, ebenfalls um Daten von Erstanbietern.

Die First-Party-Datensätze, die Unternehmen jetzt sammeln können, können jedoch noch detaillierter und noch leistungsfähiger sein. Hochentwickelte Webanalysetools und API-Technologie (Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung — Stellen Sie sich eine API ein bisschen wie einen Kellner in Restaurants vor: Kellner stellen den Kunden von Restaurants die Schnittstelle zur Verfügung, über die sie mit den Köchen in der Küche kommunizieren können, sodass sie wissen, was sie kochen müssen — in ähnlicher Weise bietet eine API eine Schnittstelle zwischen Anwendungen (und gibt bestimmte Informationen zwischen ihnen weiter), sodass Unternehmen Daten darüber sammeln und speichern können, wie genau Benutzer mit einer Website interagieren, einschließlich Informationen über die Produktpalette, die sich eine Person angesehen hat, wann sie das letzte Mal gekauft hat, wie viele Einkäufe sie jemals getätigt haben hergestellt von der Firma, wie lang sind sie damit verbringen, bestimmte Produkte anzusehen und wann sie die Website und/oder App das letzte Mal besucht haben. Dies sind alles Daten von Erstanbietern, und es sind alles unglaublich aussagekräftige Informationen, die es Vermarktern ermöglichen, Kampagnen für bestimmte Nutzersegmente zu erstellen. Die Kohortensegmentierung ist für Vermarkter das A und O, da First-Party-Daten für digitale Marketingkampagnen über CRM-, Paid Social- und PPC-Kanäle verwendet werden.

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Die Vorteile der Authentifizierung von First-Party-Daten im Influencer-Marketing

Mit dem Aufkommen der sozialen Medien haben sich neue Möglichkeiten für Vermarkter ergeben. Wenn Unternehmen in der Lage sind, Beziehungen zu den Erstellern von Inhalten aufzubauen, die in der Lage waren, eine beachtliche oder in Nischen sehr wichtige Fangemeinde aufzubauen, können Marken diese Beziehungen nutzen, um ihre Produkte einem entweder sehr großen oder sehr spezifischen Publikum zu präsentieren, mit dem ultimativen Ziel, Markenbekanntheit und Produktverkäufe zu generieren. So wie sich diese neue Marketingmöglichkeit weiterentwickelt hat und für Marken immer klarer geworden ist, haben auch die Ersteller von Inhalten erkannt, dass es eine Marktchance gibt. Es ist ein Markt, der schnell wettbewerbsfähig geworden ist, da die Ersteller um lukrative Partnerschaften wetteifern. Um mit diesen Marken zusammenarbeiten zu können, müssen die Urheber sie davon überzeugen, dass die Menschen, die ihnen folgen, wahrscheinlich auch wirklich an ihrem Produkt interessiert sind. Darüber hinaus müssen Marken auch davon überzeugt sein, dass die Anzahl und Art der Menschen, die Kreative versprechen, dass sie sie erreichen können, ihren Erwartungen und ihrem Budget entsprechen, wenn sie ihre Wirkung prognostizieren.

Daher müssen Influencer-Vermarkter sicherstellen, dass sie sich dafür entscheiden, mit Inhaltserstellern zusammenzuarbeiten, die gut zu ihrer Marke passen, und dazu benötigen sie eine Methode, um die Daten über die Zielgruppen dieser potenziellen Ersteller zu authentifizieren. Es wurden Tools entwickelt, mit denen die Daten, die von den Erstellern von Inhalten an die Vermarkter weitergegeben werden, authentifiziert werden können, darunter Die Wellen des Influencers Software. Die Verwendung von Software zur Beschaffung und Authentifizierung von First-Party-Daten über die Zielgruppen von Inhaltserstellern bietet Influencer-Vermarktern zwei Hauptvorteile. Der erste Vorteil besteht darin, dass Authentifizierungstools dazu dienen, zwischen Marken und Erstellern von Inhalten zu vermitteln, um sicherzustellen, dass beide Parteien den Daten, die sie jeweils von und über die andere erhalten, vertrauen können. Software wie Waves, die in die APIs der sozialen Plattform integriert ist, kann Daten authentifizieren, die Marketer von und über YouTuber erhalten, und stellt somit sicher, dass wichtige Informationen über die Demografie, Reichweite und andere wichtige Kennzahlen der Ersteller korrekt sind. Dies erhöht den Grad an Sicherheit, auf dessen Grundlage Marketer ihre Budgets und Prognosen bei der Entwicklung von Influencer-Marketingkampagnen modellieren können. Authentifizierungstools können die Informationen überprüfen, die zwischen den Erstellern von Inhalten und Influencer-Vermarktern weitergegeben werden, und so sicherstellen, dass die Daten, die für Investitionen in strategische Partnerschaften zur Erweiterung der Zielgruppe eines Unternehmens verwendet werden, so korrekt wie möglich sind.

Die Verwendung von Authentifizierungstools kann Influencer-Vermarktern einen zweiten wichtigen Vorteil bei der Entwicklung ihrer Kampagnen bieten. Der Zugriff auf First-Party-Daten über die Zielgruppen der Inhaltsersteller, die diese Tools bieten, bietet Vermarktern die Möglichkeit, sowohl genaue als auch detaillierte Informationen darüber zu sammeln, aus wem sich diese Zielgruppen zusammensetzen. Wenn Unternehmen Influencer-Marketingkampagnen durchführen, ist das es wird immer üblicher, sie in großem Maßstab zu betreiben, entscheidet sich oft dafür, mit Dutzenden von Inhaltserstellern zusammenzuarbeiten. Diese Ersteller können von solchen mit Millionen von Followern bis hin zu solchen mit einem viel kleineren Mikro- oder Nanopublikum reichen. Die Authentifizierungstools, die Influencer-Vermarktern mit detaillierten Einblicke in das Publikum bieten, ermöglichen es ihnen, mehr über die besonderen Merkmale der Follower der einzelnen YouTuber zu erfahren. Diese Erkenntnisse können Influencer-Vermarktern helfen, Kampagnen zu entwickeln, die für jeden Inhaltsersteller und seine Zielgruppe spezifisch sind. Marketingteams können dann auf der Grundlage dieser Erkenntnisse kreative Inhalte erstellen, die maßgeschneidert sind und daher wahrscheinlich bei den Zielgruppen bestimmter Ersteller Anklang finden. Darüber hinaus kann dann eine Authentifizierungssoftware verwendet werden, um die Leistungsdaten dieser Influencer-Marketingkampagnen zu überprüfen, da die Daten direkt aus den Profilen der Ersteller an die Partnermarke zurückgegeben werden. Die Marke kann diese vertrauenswürdigen Daten dann verwenden, um die zukünftige Kampagnenentwicklung zu unterstützen und zu optimieren.

Schließlich liefern die Daten, die Vermarkter von Inhaltserstellern über die Leistung von Influencer-Marketing- und Produktmarketingkampagnen sammeln, wenn sie dem Publikum der Ersteller präsentiert werden, wichtige Erkenntnisse, die für Unternehmen wertvoll sind. Diese Leistungsdaten können Marketingfachleuten in zweierlei Hinsicht helfen: Erstens können sie sie darüber informieren, welche Personengruppen für ihre Anzeigen und Produkte am empfänglichsten sind, sodass Unternehmen YouTuber auswählen können, mit denen sie zusammenarbeiten können, deren Follower am besten auf ihre Zielgruppen abgestimmt sind und die daher am ehesten zu starken kommerziellen Ergebnissen führen. Zweitens können die Daten Unternehmen auch dabei helfen, zu verstehen, welche Werbetaktiken und -techniken besser funktionieren als andere. Wenn Unternehmen eine Reihe kreativer Ressourcen entwickeln, die sie in ihren Influencer-Marketingkampagnen verwenden können, können Marketer vertrauenswürdige Daten von YouTubern analysieren, um bessere von schlechteren Anzeigen zu unterscheiden, und dann zukünftige Marketingkampagnen optimieren, um sicherzustellen, dass sie kreative Inhalte erstellen, von denen historische Statistiken zeigen, dass sie in Zukunft mit größerer Wahrscheinlichkeit gut abschneiden werden.

Präzise First-Party-Daten sind ein unverzichtbares Instrument für jeden Vermarkter. Der Aufstieg der Social-Media-Plattformen und der Ersteller von Inhalten hat Vermarkter, die das Marketingpotenzial ihrer Zielgruppen nutzen möchten, vor neue Herausforderungen und auch neue Möglichkeiten gestellt. Diese Ersteller von Inhalten bieten Zugang zu verschiedenen Personengruppen, an die Marken vermarkten könnten. Mithilfe von Authentifizierungstools konnten Unternehmen die Informationen, die sie von den Erstellern über diese Personengruppen erhalten, überprüfen. Das Vertrauen, das diese Tools geweckt haben, hat es Marken ermöglicht, vertrauensvoll mit den Erstellern von Inhalten zusammenzuarbeiten, da ihr Wissen über die demografischen Zielgruppen der Ersteller und die historischen Kennzahlen zur Kampagnenleistung viel genauer geworden ist. Darüber hinaus ist die First-Party-Datenauthentifizierung, die die Software Marketingfachleuten bieten kann, eine reichhaltige Informationsquelle über die Merkmale der Zielgruppen, sodass Marketer Kampagnen entwickeln können, die auf die Zielgruppen bestimmter Ersteller zugeschnitten sind. Wie immer sind Zielgruppendifferenzierung und Kampagnenoptimierung wichtige Säulen für den Marketingerfolg. Die API-Authentifizierung im Influencer-Marketing ermöglicht es Marketern daher, Zielgruppen und Kampagnenleistung zu verstehen, auch wenn ihnen die Zielgruppen nicht gehören und selbst wenn sie die Kampagnen nicht selbst durchführen. Die Authentifizierungssoftware wiederum bietet Influencer-Vermarktern mehrere Vorteile. Sie ermöglicht es ihnen, YouTuber auszuwählen, die am besten zu ihrer Marke passen, Kampagnen maßgeschneidert auf bestimmte YouTuber zuzuschneiden und zukünftige Kampagnen auf der Grundlage vergangener Kampagnenleistungsdaten zu optimieren.