Als Instagram enthüllt, dass sie die Entfernung von „Likes“ weltweit vorantreiben, fragt sich die Influencer-Marketing-Branche, was das für die Foto-Sharing-Plattform bedeuten wird. Während sich viele Agenturen, YouTuber und Marken in Panik befinden — unter der Annahme, dass dies das Ende der Creator Economy sein könnte —, spricht vieles für die Veränderungen, die Instagram vornimmt.

In vielerlei Hinsicht könnte die Einführung der Entfernung von Likes der Creator-Agenda zugute kommen und es echten YouTubern ermöglichen, erfolgreich zu sein. Wie in allen digitalen Branchen befindet sich der Bereich des Influencer-Marketings in einem ständigen Wandel, und es ist unsere Aufgabe als Verbraucher, YouTuber und Marken gleichermaßen, diese Veränderungen so authentisch wie möglich zu steuern.

Welche Änderungen nimmt Instagram vor?

Im Laufe des Sommers gab Instagram bekannt, dass sie Instagram-Feeds ohne öffentliche Likes in sieben Ländern testen: Australien, Brasilien, Kanada, Irland, Italien, Japan und Neuseeland. In den letzten Monaten haben sie bestätigt, dass diese Tests weltweit, auch in Großbritannien, durchgeführt werden, und mit der Einführung der Entwicklung begonnen.

Die Studien finden statt, nachdem Instagram wegen der negativen Auswirkungen der Plattform und der sozialen Medien auf die psychische Gesundheit kritisiert wurde. Anstatt sich auf Vanity-Metriken zu konzentrieren, möchte Instagram, dass sich die Leute auf ihrer Plattform wohl fühlen, und glaubt, dass das Entfernen von Likes den Nutzern hilft, sich auf die Erstellung authentischer Inhalte zu konzentrieren und zu vermeiden, dass sie sich ausschließlich durch Likes motivieren lassen.

Mit Studien, die belegen, dass Instagram die schlechteste Plattform für psychische Gesundheit, die Plattform war gezwungen zu prüfen, wie sie das psychische Wohlbefinden der Nutzer verbessern kann.

Was bedeutet das für das Influencer-Marketing?

Die Entfernung von Likes hat viele dazu veranlasst, die Auswirkungen, die dies auf die gesamte Influencer-Marketing-Branche haben wird, in Frage zu stellen. In der relativ kurzen Geschichte des Influencer-Marketings wurden Likes verwendet, um den Einfluss eines YouTubers abzuschätzen. Jetzt, wo sie weg sind, fragen sich viele, wie dieser Einfluss nun gemessen werden soll.

Zunächst ist es wichtig zu beachten, dass Likes mit diesem Update nicht vollständig verschwinden. Stattdessen sind die Likes nur für den Ersteller oder Benutzer selbst und die mit seinen Konten verbundenen APIs sichtbar. Dies bedeutet, dass Influencer-Marketingplattformen, die mit der Instagram-API verbunden sind, weiterhin Zugriff auf die Informationen haben.

Aber schon vor der Ankündigung von Instagram haben wir unter Influencer haben Marken und Agenturen ermutigt, sich nicht mehr auf die billigsten Vanity-Metriken wie Likes und Kommentare zu konzentrieren, sondern sich stattdessen auf die wertvolleren Kennzahlen zu konzentrieren — Speichern, Teilen und Klicks, um nur einige zu nennen — Kennzahlen, die das tatsächliche Interesse der Follower anzeigen. In diesem Sinne kann das jüngste Update von Instagram nur als positiv gewertet werden, da auch es zu einer genaueren Überprüfung des „Influencer-Effekts“ anregen wird. Daher gehe ich davon aus, dass wir zunehmend Wert auf Branchenexpertise und etablierte Beziehungen zu YouTubern sowie auf bewährte historische Daten und die Möglichkeit, die Instagram-API zu nutzen, legen werden.

Werden wir Veränderungen im Verhalten der Schöpfer sehen? Wahrscheinlich nicht.

Kein Artikel über Influencer-Marketing wäre vollständig, ohne das Wort „Authentizität“ zu erwähnen. Und das Verstecken von Likes auf Instagram wird nur der Authentizität zuträglich sein. Wenn Werbetreibende ihre Aufmerksamkeit von den Kennzahlen der Eitelkeit ablenken, werden sie stattdessen beginnen, sich verstärkt auf authentischere Formen des Engagements zu konzentrieren; Formen, die schwerer zu fälschen oder zu manipulieren sind.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass dies echte Inhaltsersteller beeinträchtigt, die schon immer authentische Inhalte gepostet haben. Im Wesentlichen ändert sich nicht die Art und Weise, wie YouTuber Marken posten und mit ihnen Kontakt aufnehmen. Ihre Inhalte werden weiterhin anhand von Backend-Daten überwacht, die es Marken und Agenturen ermöglichen, „hinter die Kulissen“ zu schauen, wie ein YouTuber abschneidet. Wenn überhaupt, wird diese Abkehr von Eitelkeitskennzahlen dazu führen, dass sich Marken auf andere Formen des Engagements, des Vertriebs und der Community konzentrieren, was für die Ersteller von Inhalten, die echte Communities aufgebaut haben, eine gute Sache sein wird.

Auf der anderen Seite wird es für diejenigen, die keine Gemeinschaften aufgebaut haben, sondern sich stattdessen falschen Likes und Interaktionen hingegeben haben, schwieriger sein, weiterhin erfolgreich zu sein. Für echte YouTuber auf Instagram waren Likes noch nie eine Ware. Daher werden authentische Schöpfer von diesen Änderungen nicht betroffen sein. Diejenigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von den Änderungen betroffen sein werden, werden Urheber sein, die sich auf Eitelkeitskriterien verlassen und andere Verbraucherverhaltensmuster vernachlässigen.

Darüber hinaus wird das Instagram-Update YouTuber und Nutzer dazu ermutigen, kreativer und experimenteller mit ihren Posts umzugehen und das Influencer-Marketing zu seinen Wurzeln zurückzubringen: zu authentischen Inhalten. Da der Fokus immer mehr auf Likes gelegt wurde, wurden YouTuber möglicherweise zuvor dazu ermutigt, Inhalte zu teilen, von denen sie glaubten, dass sie die meisten Likes erzielen würden, auch wenn es nicht die kreativsten oder die Inhalte waren, an die sie am meisten glaubten. Das Entfernen von „Gefällt mir“ -Angaben wird die Nutzer dazu ermutigen, freier zu posten, ohne Angst vor einer Konkurrenz mit „Gefällt mir“ haben zu müssen.

Was bedeutet das für die psychische Gesundheit?

Während alle angesichts der Auswirkungen dieser Änderung in Panik geraten, gibt es Grund zu der Annahme, dass diese Abkehr von Vanity-Metriken erstaunliche Auswirkungen auf die Nutzer der Plattform haben könnte. So sehr wir alle versuchen, nicht in die Falle des Vergleichs, der FOMO und des Selbstbewusstseins zu tappen, für die Instagram zu einem Nährboden werden kann, ist es sehr schwer, diese zu vermeiden, wenn man regelmäßig soziale Medien nutzt.

Das Entfernen von Likes sollte nur positive Auswirkungen auf die psychische Gesundheit der Nutzer und Ersteller von Inhalten haben. Das heißt jedoch nicht, dass die Verantwortung von Instagram für den Schutz der Verbraucher dieser Inhalte vorbei ist. Das Entfernen von Likes sollte den Menschen zwar helfen, über Eitelkeitskennzahlen hinwegzuschauen und freier zu posten, aber die Jury ist sich nicht sicher, ob das Entfernen von Likes denjenigen hilft, die den Inhalt konsumieren.

Oft geht es bei den Vergleichen, die Menschen zwischen sich und den YouTubern anstellen, nicht um die Anzahl der Likes, die sie erhalten. Bei der Selbstkritik, die zum Synonym für die Plattform geworden ist, geht es oft gar nicht um Eitelkeitskriterien, sondern um den Lebensstil. Die Ersteller von Inhalten können zwar eine positive Kraft für persönliche Veränderung und Inspiration sein, sie können aber auch als Erinnerung daran dienen, dass das Leben einer Person nicht so ist, wie sie es sich wünscht. In diesem Sinne wirkt sich das Entfernen von Likes wahrscheinlich positiv auf die psychische Gesundheit derjenigen aus, die Beiträge posten, könnte aber für die psychische Gesundheit derjenigen, die Inhalte konsumieren, möglicherweise irrelevant sein.

Es ist nicht die Anzahl der Likes in einem Beitrag, die Selbstkritik und negative Selbstgespräche fördert, sondern die Art des Inhalts selbst. Kritiker haben gute Arbeit geleistet, um „Likes“ zu dämonisieren, aber in den meisten Fällen wird Selbstkritik auf diesen Plattformen als unerbittliche Beiträge mit Avocado-Poke-Bowls und Fitness-Selfies getarnt, bei denen der Teilnehmer nicht zu schwitzen scheint. Die wahre Gefahr für die psychische Gesundheit sind die Ersteller unauthentischer Inhalte. Das heißt, diejenigen, die fiktive, perfekte Leben porträtieren, die die alltäglichen Lebensrealitäten herausschneiden. Hoffentlich werden die Änderungen, die Instagram vornimmt, die YouTuber dazu veranlassen, authentischere, authentischere Inhalte zu veröffentlichen, die das Influencer-Marketing zu seinen Wurzeln zurückführen.

Ben Jeffries ist Geschäftsführer und Mitbegründer von Influencer.