Das globale Influencer-Marketingunternehmen Influencer hat heute die Ernennung des Veteranen der digitalen Medien, Luke Barnes, zum Präsidenten der EMEA-Region bekannt gegeben. Die Ernennung signalisiert das anhaltende Engagement von Influencer, die Integration des Influencer-Marketings in den breiteren Marketingmix zu festigen, und signalisiert gleichzeitig den Beginn eines aggressiven EMEA-Expansionsplans.

Influencer setzt sich dafür ein, dass YouTuber ein wichtiger Bestandteil jedes einzelnen Segments des Mediaplans einer Marke sind, was die Bedeutung der Kreativen für die Zukunft der Werbung unterstreicht. Für die meisten Unternehmen sind die Zeiten vorbei, in denen Influencer-Marketing isoliert durchgeführt wurde, und viele Marken suchen nach spezielleren Strategien. Diese Marken erleben, wie die Budgets, die für das Influencer-Marketing bereitgestellt werden, aufgrund von Kennzahlen, die anderswo möglicherweise stagnieren, wie Erinnerung und Konversion, in die Höhe treiben, was darauf hindeutet, dass Influencer-Marketing im Funnel höher steigen kann, anstatt eine rein taktische Aktivierung zu bleiben. Dies sind Strategien, die bereits von Unternehmen wie Google Pixel, Nike und Hilton verfolgt werden. Diese Entwicklung erfolgt auch zu einer Zeit, in der Marken aufgrund der wirtschaftlichen Situation ihren Marketing-ROI genauer denn je überwachen müssen.

Lukes Ernennung unterstützt perfekt das Engagement von Influencer, seinen Kunden einen stärker integrierten Ansatz für das Influencer-Marketing zu bieten. Ähnlich wie bei Markeninhalten vor 5 Jahren ist jetzt ein Punkt gekommen, an dem vom YouTuber geleitetes Marketing wirklich die Rolle übernehmen kann, jüngere Zielgruppen anzusprechen, also diejenigen mit dem höchsten verfügbaren Einkommen, und Lukes Erfahrung kann Influencer helfen, in diesem Bereich eine Vorreiterrolle einzunehmen. Luke bringt umfangreiche Erfahrung aus der Verlagsbranche in der digitalen Medienbranche mit, nachdem er in den letzten 7 Jahren bei VICE gearbeitet hat. Hier war Luke unter anderem als Chief Digital Officer und Chief Revenue Officer, EMEA, bei der VICE Media Group tätig und übernahm die Verantwortung für das EMEA- und APAC-Geschäft in allen ihren digitalen Medientiteln. Luke verfügt auch über umfangreiche Erfahrung im Creator-Segment. Er begann seine Karriere als Unternehmer im Bereich Social Media Creator. 2012 verkaufte er sein Unternehmen an TheAudience mit Sitz in L.A., wo er den britischen Betrieb gründete.

In dieser Rolle als Präsident wird EMEA Luke eng mit dem CEO Ben Jeffries zusammenarbeiten und verantwortlich sein für:

• Eigentümer der EMEA-Gewinn- und Verlustrechnung;
• Identifizierung von Wachstumsbereichen und Ausbau der Präsenz von Influencern außerhalb des Vereinigten Königreichs;
• Integration in lokale Märkte durch eine dedizierte globale Expansionsstrategie; und
• Enge Zusammenarbeit mit dem Führungsteam von Influencer, um die übergreifende globale Wachstumsstrategie des Unternehmens zu unterstützen.

Im Jahr 2022 kündigte Influencer neue Büros in EMEA, MENA und Nordamerika an. Lukes Ernennung wird es sowohl Ben als auch Caspar Lee, CVO von Influencer, ermöglichen, ihre Aufmerksamkeit auf die Expansion in die USA zu richten, was letztendlich zu einer starken globalen Präsenz des Unternehmens führt.

Ben Jeffries, CEO von Influencer, erklärt zu der Ernennung: „Luke ist ein unermüdlicher Geschäftsgründer und bringt ein enormes Maß an Unternehmergeist mit — beides Dinge, die sehr gut zu unseren Unternehmenswerten passen. Seine langjährige Erfahrung bei der Identifizierung von Branchenchancen und beim Wachstum von Unternehmen wird von größter Bedeutung sein, wenn wir versuchen, Influencer auszubauen und die Art und Weise, wie wir Kunden in der EMEA-Region betreuen, im Jahr 2023 zu verbessern.“

Luke Barnes sagte: „Ich könnte nicht begeisterter sein, Ben, Caspar und dem Influencer-Team in dieser entscheidenden Phase der Unternehmensreise zu begleiten. Das exponentielle Wachstum, das sie in den letzten Jahren vorangetrieben haben, stellt einen Wendepunkt für die Gelegenheit dar, die Vorzüge des von Kreativen gesteuerten Marketings zu verbessern, und ich hoffe, Influencer als treibende Kraft dieser Entwicklung in der gesamten Branche zu festigen.“