Willkommen bei Impact Studio Drop #04, deinem monatlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Seit Beginn des Creator-Marketings ist Influencer bestrebt, mit YouTubern so zusammenzuarbeiten, dass sie die kreative Freiheit haben, Inhalte zu erstellen, die ihrem Tonfall, Stil und Publikum entsprechen. Aus diesem Grund haben wir Marken dabei geholfen, den schmalen Grat zwischen dem Schutz von Markenrichtlinien und der Möglichkeit kreativer Interpretationen zu überwinden, von denen wir wissen, dass sie erfolgreiche Kampagnen ausmachen.

In diesem Drop wird das Spannungsfeld zwischen kreativer Freiheit und Markenkontrolle untersucht und erklärt, wie Sie die richtige Balance finden und Inhalte erstellen können, die sowohl für die YouTuber als auch für Ihre Marke authentisch sind.

YouTuber sollten als Erweiterung Ihrer Marke betrachtet werden, da sie Ihre Zielgruppe erreichen und Verbindungen zu ihnen aufbauen. Aber wie sollte diese Partnerschaft gestaltet werden? Wie viel Freiheit sollten Marken den Schöpfern geben? Und wie sehr sollten sie sich auf ihre kreativen und erzählerischen Fähigkeiten verlassen, um ein Publikum besser anzusprechen, anstatt ihre Marke durch strenge Richtlinien und präskriptive Briefings zu schützen?

Wie so oft gibt es keine feste Antwort, sondern es geht vielmehr darum, das richtige Gleichgewicht zwischen den ausgewählten Ergebnissen zu finden. Dieses Gleichgewicht verschiebt sich jedoch, wenn wir den Trichter hinuntergehen. So wie sich das gewünschte Ergebnis der Inhalte weiterentwickelt, entwickelt sich auch die Rolle der YouTuber und Marken.

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Das Gleichgewicht sowohl am oberen als auch am unteren Trichter ist einfacher zu handhaben.

Obermaterial: Wenn das Ziel darin besteht, ein breites Bewusstsein zu schaffen, ist kreativer Interpretationsspielraum unerlässlich, da Marken nur begrenzt in der Lage sind, ein Publikum emotional anzusprechen oder es zu unterhalten. In dieser Phase ist das Schlimmste, was eine Marke tun kann, die Kreativität eines YouTubers durch präskriptive Anweisungen und Inhaltsskripte zu unterdrücken.

Niedriger: Wenn Sie eine effektive Full-Funnel-Strategie umgesetzt haben, sollten diese Inhalte das Geschäft besiegeln und aussagekräftige Produktspezifikationen und klare CTAs enthalten. Hier ist der Zugang einer Marke zu Zielgruppendaten und Fachwissen rund um die Sprache, die Action anspricht, entscheidend, um den letzten Impuls zum Kauf, zur Installation oder zur Registrierung zu geben.

Mid-Funnel ist komplizierter. Wie sollten Marken an diesem Schnittpunkt kreative Freiheit und Markenkontrolle unter einen Hut bringen?

Verschiedene Überlegungen wirken sich darauf aus, wie wir die beiden unter einen Hut bringen, aber was die Effektivität zu steigern scheint, ist das richtige Gleichgewicht zwischen der Priorisierung der Person, mit der Sie sprechen, und der Botschaft, die Sie vermitteln möchten.

'Wer' sollte der Freiheit des Schöpfers Priorität einräumen. Um ein Nischenzielpublikum anzusprechen, benötigen YouTuber, die in diese Gemeinschaften eingebettet sind und wissen, wie man sie einbezieht, die Freiheit, das Publikum auf eine Weise anzusprechen, die für sie und die Gemeinschaften, denen sie dienen, authentisch ist.

'Was' erfordert mehr Markeninput. Wenn YouTuber Fachwissen oder Glaubwürdigkeit benötigen, um ihr Publikum präzise über bestimmte Branchen zu informieren, müssen Marken eine größere Rolle bei der Information und der Gestaltung der Inhaltsbotschaft spielen. In stärker regulierten Branchen wie dem Finanzwesen erfordern Creator-Briefings eine noch größere Genauigkeit und eine strengere Markenkontrolle, um sicherzustellen, dass alle Inhalte den Richtlinien und marktspezifischen Vorschriften entsprechen.

Fazit

Für Marken ist es wichtig, das Gleichgewicht zwischen Präskriptivität und kreativer Freiheit in Betracht zu ziehen. Als Marke sollte Ihr Hauptaugenmerk darauf liegen, dass das, was der Inhalt aussagen soll, im Briefing klar vermittelt wird. Geben Sie den Kreativen alle Informationen, die sie benötigen, um Ihre Marke vorzustellen oder Ihr Produkt zu verkaufen — von Funktionen und Vorteilen bis hin zu Fachhändlern, Verkäufen und vielem mehr.

Wie diese Botschaft gesagt oder vermittelt werden sollte, sollte jedoch von den Machern bestimmt werden. Allzu oft machen sich Marken Gedanken darüber, wie ihre Botschaft vermittelt wird, indem sie übertriebene Vorgaben machen, die die Inhalte der Ersteller weniger ansprechend und authentisch machen.

Den YouTubern die kreative Freiheit zu geben, die Botschaft zu interpretieren, bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Markenrichtlinien über den Haufen werfen, Ihre Werte aufgeben oder von Ihrem TOV abweichen. Seien Sie offen, was nicht verhandelbar ist, und setzen Sie klare Leitplanken, um zu vermeiden, dass Markenüberlegungen nach der Erstellung von Inhalten rückwirkend in den Vordergrund gerückt werden. Das gibt den YouTubern die Möglichkeit, innerhalb Ihrer Grenzen zu spielen, und die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die fesselnd, unterhaltsam und authentisch sind.