Willkommen bei Impact Studio Drop #03, deinem monatlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

In einer Welt, die sich oft zunehmend gespalten und polarisiert anfühlt, ist es wichtiger denn je, sich für die positiven Stimmen und Anliegen einzusetzen, an die wir glauben. Während Fortschritte in Richtung einer akzeptierenderen und inklusiveren Gesellschaft gemacht werden, steht die LGBTQIA+-Gemeinschaft immer noch vor erheblichen Herausforderungen. Allein im Jahr 2023 nahmen transphobe Hassverbrechen um 11% zu, und die Zahl der homophoben Hassverbrechen ist in den letzten fünf Jahren um 112% gestiegen.
Um diese Ungleichheiten zu bekämpfen und Akzeptanz zu fördern, fordert die LGBTQIA+-Community seit langem authentische und bedeutsame Verbindungen, die über performative Aktionen im Pride-Monat im Juni hinausgehen.
In diesem Drop wird untersucht, wie sowohl Marken als auch YouTuber ihre Plattformen nutzen können, um die LGBTQIA+-Community zu stärken. Wir werden uns mit dem befassen wie, wenn, und woher einiger dieser Kollaborationen, die den Weg für bedeutsame und dauerhafte Veränderungen ebnen.‍

Moderne Verbraucher kaufen die Marken ein, an die sie glauben und die ihre Werte teilen. Aber heute müssen Marken, die eine tiefere Verbindung zu diesen Zielgruppen suchen, weiter als je zuvor gehen, um diese Werte zu demonstrieren und sicherzustellen, dass sie häufiger, authentischer und glaubwürdiger auftreten.

Die LGBTQIA+-Community fordert Marken weiterhin auf, das performative Marketing aufzugeben und in Initiativen zu investieren, die sie das ganze Jahr über vertreten und unterstützen. 79% der Verbraucher möchten, dass ihr Geld an eine Marke geht, an die sie glauben, und diejenigen, die eine aktive Rolle bei der Verbesserung der Inklusivität und der Schließung der Sichtbarkeitslücke für LGBTQIA+-Zielgruppen spielen, werden größere Erfolge erzielen. Letztlich werden die Verbraucher hinter Marken stehen, von denen sie glauben, dass sie sie wirklich unterstützen.

Wie können Marken authentisch mit der LGBTQIA+-Community zusammenarbeiten und sich für sie einsetzen?

Wann?

Ein Regenbogenlogo im Juni reicht nicht aus. Wenn eine Marke ein authentischer Verbündeter der Community sein will, lassen Sie den performativen Juni-Zug hinter sich und verpflichten Sie sich, eine Marke zu sein, auf die sich die Community verlassen kann, um sie das ganze Jahr über zu präsentieren und zu repräsentieren.

Wo?

Finde heraus, wo sich die LGBTQIA+ Community befindet und triff sie dort. TikTok hat einen sicheren kollektiven Raum geschaffen, in dem sie sprechen und Kontakte knüpfen können, während Instagram ein Forum für Selbstdarstellung bietet. Und das nicht nur online. Suchen Sie nach IRL-Initiativen, die für die Community wichtig sind, und finden Sie heraus, wie Ihre Marke dazu beitragen und etwas bewirken kann.

Wie?

Ob es darum geht, LGBTQIA+-Talente zum Gesicht Ihrer Kampagne zu machen oder an Trends teilzunehmen, die die Community liebt — Marken können viele verschiedene Möglichkeiten finden, Unterrepräsentation anzugehen. In YouTuber zu investieren ist eine großartige Möglichkeit, dein Engagement unter Beweis zu stellen, Teil der Lösung zu sein und für Sichtbarkeit zu sorgen. Sie sind nicht nur Mitglieder der Community, sie sind auch die Changemaker innerhalb der Community, treiben die Konversation voran und beeinflussen Trends. Creators bieten ein Forum, in dem Marken auf nachvollziehbare und glaubwürdige Weise mit der Community sprechen können.

‍The North Face tauchte bei Pride and Beyond auf

The North Face hat sich mit Dragartist zusammengetan @PattieGonia um ihr zweites Jahr von Summer of Pride anzukündigen, das sich auf die Förderung von Inklusivität im Freien konzentriert.

Wann?
Nach der Einführung einer Regenbogenlinie im Mai veranstaltete Pattie im Juli und September die North Face „Pride Outside“ -Veranstaltungen. The North Face arbeitete bis Mitte September weiter mit Pattie zusammen und widmete in ihren sozialen Netzwerken Raum, um für die Partnerschaft zu werben und über bevorstehende Initiativen zu informieren.

Wo?
In den sozialen Netzwerken: The North Face nutzte Patties soziale Präsenz und postete während und nach den Veranstaltungen Inhalte auf Instagram, um die Dynamik von „Summer of Pride“ aufrechtzuerhalten. Sie haben auch eine exklusive „Nature is Magic“ -Linie auf Patties TikTok lanciert, die ihrem Publikum einen ersten Einblick in das Sortiment gewährt.
MÄDCHEN: Pattie demonstrierte das Engagement von The North Face für Inklusivität im Freien und veranstaltete zwei Pride Outside-Veranstaltungen, bei denen die LGBTQIA+-Community zu einem Tag voller Workshops, Podiumsdiskussionen und Aktivitäten zusammenkam.

Wie?
Über zwei Zeilen, zwei Veranstaltungen und eine viermonatige Kampagne verteilt, war die Entscheidung von The North Face, sich von Pattie vertreten zu lassen, ein echtes Engagement in die Community. Die Inhalte von Summer of Pride stießen zwar auf konservative Kritik, doch die Marke schaltete ihre Kommentare einfach ab und verstärkte ihre Unterstützung für die LGBTQIA+-Community mit der Begründung „The North Face war schon immer der Meinung, dass die Natur ein einladender, gerechter und sicherer Ort für alle sein sollte.“

Es müssen immer Verbesserungen vorgenommen werden, um die Sichtbarkeitslücke für die LGBTQIA+-Community zu schließen, und selbst Marken, denen es gut geht, können immer noch besser werden.

Wenn Sie dazu beitragen möchten, bedeutende Veränderungen herbeizuführen, müssen Sie herausfinden, wie Ihre Marke ihr Geld, ihre Zeit oder ihren Einfluss einsetzen kann, um die Community zu unterstützen und weiterzuentwickeln. Insgesamt gilt: Wenn Marken einen überlegten und durchdachten Ansatz verfolgen, wann, wo und wie sie auftreten, ist es weitaus wahrscheinlicher, dass sie eine langfristige, sinnvolle und für beide Seiten vorteilhafte Verbindung mit der LGBTQIA+-Community aufbauen.