Willkommen bei Impact Studio Drop #02, deinem monatlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Diese Woche hat der Super Bowl-Hype das Internet erobert. Aber mit den Olympischen Spielen, den Paralympics, der Europameisterschaft, den T20-Weltmeisterschaften und mehr ist es nur eines von vielen großen Sportereignissen, die sich für 2024 abzeichnen.

In diesem Beitrag wird untersucht, wie die Demokratisierung des Einflusses und die Fragmentierung der Aufmerksamkeit die Art und Weise, wie Menschen mit Sport umgehen, revolutioniert haben. Heute gibt es unzählige Möglichkeiten für Marken, sich über das traditionelle Sponsoring hinaus mit Sport zu beschäftigen. Die Entwicklung dessen, was es bedeutet, diese Veranstaltungen zu spielen, anzusehen und darüber zu berichten, ebnet den Weg für innovative Markenkooperationen.

Die Demokratisierung des Einflusses und der Aufstieg neuer Erzähler im Sport

2013 zog die wichtigste Fußballshow Match Of The Day jeden Samstagabend über 6 Millionen Zuschauer an — mehr als 10% der britischen Bevölkerung —, doch bis 2023 war diese Zahl auf 2 Millionen gesunken. Bedeutet das, dass das britische Interesse am Fußball um zwei Drittel gesunken ist?

Natürlich wissen wir, dass dies nicht der Fall ist. MOTD ist ein einziges, aber repräsentatives Beispiel für einen Wandel im sportlichen Narrativ, der weit über den Fußball hinausgeht. Während traditionelle Medien wie MOTD im Laufe der zehn Jahre an Wert zu verlieren schienen, hat das Interesse am Sport nicht nachgelassen. Stattdessen hat sich der Einfluss demokratisiert und sich auf Tausende von Medien und Kanälen ausgebreitet, da die Aufmerksamkeit zunehmend unter den verschiedenen Stimmen zersplittert wurde, was zu einer Welle von Erzählern der nächsten Generation führte. Jetzt kann jeder mit einer überzeugenden Stimme und ansprechenden Inhalten teilnehmen.

Die Unmittelbarkeit und Interaktivität von Plattformen wie Instagram, TikTok und X ermöglichen es sowohl YouTubern als auch Zuschauern, Reaktionen, Einblicke und Einblicke hinter die Kulissen von Sportveranstaltungen in Echtzeit zu teilen. Dadurch entsteht eine dynamische und fesselnde Erzählung, die das Live-Erlebnis ergänzt und das Publikum tiefer in die Geschichte einbezieht, die sich auf und neben dem Spielfeld abspielt.

Kreative spielen zunehmend eine größere Rolle bei der Definition, wie Sportgeschichten erzählt und konsumiert werden, und bieten Marken einen authentischen Zugang zu Gesprächen und Zugang zu Veranstaltungen, die zuvor hinter siebenstelligen Sponsoring-Deals versteckt wurden. Olympische Spiele, Paralympics, Europameisterschaften, T20-Weltmeisterschaften und vieles mehr stehen vor der Tür. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um herauszufinden, wie diese unterschiedlichen Sporterzähler zu Fürsprechern Ihrer Marke werden können. Egal, ob sie deine Produkte tragen, deine Produkte essen oder deine Produkte zur Erstellung und Erfassung von Inhalten verwenden, es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Marken YouTuber als Einstieg in die Sportgeschichte nutzen können.

Die Rolle der Schöpfer geht über einfache Kommentare und Live-Interaktionen hinaus. Man muss sich nur die Sidemen ansehen, um zu sehen, wie sie zu äußerst einflussreichen Stimmen werden, wenn es darum geht, die Teilnahme am Sport und die Aktionen des Publikums voranzutreiben. Ihre Beliebtheit und ihr Elan, das Publikum zu begeistern und für Begeisterung und Unterhaltung rund um den Sport zu sorgen, kann nicht unterschätzt werden. Das Sidemen Charity Football Match 2023 war mit über 67.000 Teilnehmern, 2,6 Millionen gleichzeitigen Zuschauern zu Spitzenzeiten und über 2,4 Millionen Pfund, die für wohltätige Zwecke gesammelt wurden, das bislang erfolgreichste Fußballspiel der Gruppe.

Aber es sind nicht nur sportorientierte Megastars wie die Sidemen, die Interesse und den Hype rund um den Sport wecken. Wir beobachten zunehmend wirkungsvolle Kollaborationen an der Schnittstelle von Sport und anderen Branchen. Die (oft unerwarteten) Orte zu finden, an denen sich Sport mit anderen Aspekten von Kultur und Gemeinschaft überschneidet, bietet Marken eine enorme Chance, auf authentische und überraschende Weise Werte zu vermitteln.

Letztes Jahr haben wir Google bei der Gründung von Pixel FC unterstützt, einer Gruppe weiblicher YouTuberinnen, die im Frauenfußball eine wichtige Rolle spielen. Als Autodidakten, Sportlerinnen und Fans gaben diese Frauen, die nur mit ihren Google Pixeln bewaffnet waren, ihrem Publikum einen Einblick hinter die Kulissen der Frauen-Weltmeisterschaft und der Frauenfußballspiele in ganz Großbritannien. Auch wenn Sportschaffende vielleicht nicht der erste Gedanke an eine Technologiemarke sind, haben wir ihre Stimmen und ihr Publikum genutzt, um einen glaubwürdigen Weg zu finden, die Marke in die Geschichte einzubetten. Wir haben nicht nur das Produkt verwendet, sondern auch Google Pixel als Marke positioniert, die sich dafür einsetzt, dem Frauenfußball mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.

Marken haben heute eine Vielzahl von Möglichkeiten, sich in den Sport und die Geschichte rund um Spiele, Turniere, Veranstaltungen und sogar die Athleten selbst einzubringen. Das Sponsoring von Veranstaltungen und Berichterstattung geht kaum an der Oberfläche der Interaktion der Fans mit den Sportarten vorbei, die sie kennen und lieben. Wir entdecken Communitys in den sozialen Netzwerken, die aktiv und hungrig sind, Sport zu sehen, zu lernen und mehr mit ihm zu interagieren. Sie sind immer daran interessiert, dass Marken in diesem Bereich eine innovative, spannende und unerwartete Rolle spielen. Und YouTuber geben Marken einen Weg hinein. Ein authentisches und plattformübergreifendes Mittel, um zu wichtigen Momenten im Sportkalender mit einem Sportpublikum zu kommunizieren.