Willkommen bei Impact Studio Drop #12, deinem zweiwöchentlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Die Konversation in den sozialen Medien ändert sich ständig, es kann für Marken schwierig sein, Schritt zu halten. An einem Tag geht es nur darum, göre zu sein, am nächsten (buchstäblich über Nacht) sind wir besessen davon, zurückhaltend zu sein. In der Zwischenzeit erhielten Marken gerade erst die Zustimmung zu ihren TikToks zum Thema Göre...

Wie können Marken also Schritt halten?

‍Bevor wir uns damit befassen, wie man sich auf die richtigen Trends einlässt, definieren wir, was ein Trend eigentlich ist:‍

Ein Social-Media-Trend ist ein beliebtes Thema, ein Sound, ein Tanz oder ein Format von Inhalten, das in den sozialen Netzwerken weit verbreitet ist und die Menschen dazu bringt, sich zu engagieren und zu unterhalten.

Trends können flüchtig und massenwirksam sein (Stichwort Apple von Charli XCX*), das ein Publikum auf der gesamten Plattform anspricht, oder sie können spezifisch für die Community (oder SubTok) sein, z. B. #SkinTok und den „Daily Shed“ oder #FashionTok und „Tragen gegen Styling“, wobei letzteres eher zielgruppenspezifisch ist und daher eine tiefere Verbindung zum richtigen Publikum herstellt.

Sich mit Trends zu beschäftigen, kann für Marken eine großartige Möglichkeit sein, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. 61% der TikTok-Nutzer mögen Marken mehr, wenn sie einen Trend kreieren oder daran teilnehmen, während 79% der Meinung sind, dass Marken ein bisschen Persönlichkeit zeigen und sich auf der Plattform ausdrücken sollten. Und ein sicherer Weg, deine Marke menschlicher zu machen, besteht darin, an Trends teilzunehmen, aufzutauchen und Spaß zu haben wie jedes andere Mitglied der Community.

Aber für Marken ist es nicht immer einfach, zuzuschlagen, solange das Eisen heiß ist. Runde von Änderungen und Inhaltsgenehmigungen können zu Verzögerungen führen, die bedeuten, dass sie den Anschluss komplett verpassen. Es stellt sich auch die Frage, wie man Trends erkennt, und wenn man sie findet, wie man sich auf eine Weise anschließt, die das Publikum nicht erschreckt.

Was ist der beste Weg, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben?

‍Kurze Antwort: chronisch online sein (oder mit jemandem zusammenarbeiten, der es ist)

Die einzige Möglichkeit zu wissen, was die aktuellen Konversationen in den sozialen Netzwerken sind, besteht darin, mittendrin zu sein. Das ist der beste Weg, um über Trends informiert zu sein, sobald sie auftauchen, und nicht Tage oder sogar Wochen später, wenn die Relevanz verblasst ist.

Ein zielgruppenorientierter Ansatz bei der Suche nach Trends ist ein guter Anfang. Lernen Sie Ihr Publikum kennen; in welchen Communities es sitzt, welche Unterhaltungen es führt und mit welchen Inhalten es sich beschäftigt. Nicht jeder Trend trifft auf sie oder Ihre Marke zu. Finden Sie heraus, was sie auf aussagekräftigere Weise anspricht, um den Lärm auszuschalten und Trends zu finden, die Anklang finden.

Leider ist es für Marken einfach keine Realität, ständig online zu sein. Hier kann die Zusammenarbeit mit Entwicklern dem Prozess wirklich einen Mehrwert verleihen. Sie sind das Herzstück dieser Communities und sprechen direkt zu deinem Publikum. Sie sind am Puls der Zeit, was aktuelle Themen und Konversationen angeht, und wissen, womit sich Ihr Publikum gerade beschäftigt. Die YouTuber können Ihnen nicht nur Tipps geben, was gerade angesagt ist, sondern auch, wie Sie sich authentisch und relevant engagieren können.

‍Aber wie entscheidet eine Marke, in welche Trends es sich lohnt, ihre Zeit zu investieren?‍

Wenn Marken nach „trendorientierten Inhalten“ fragen, müssen wir uns oft die Frage stellen: Handelt es sich bei der Nachfrage nach reaktiven Inhalten um kurzfristige Trends oder bedarf es einer ganzheitlichen Anleitung, wie sie auf eine für ihr Publikum relevante Weise erscheinen können? Wir würden immer auf Letzteres drängen — die Inhalte, die wir erstellen, sollten aus der Kultur hervorgehen, die von den Communities geschaffen wurde, mit denen wir in Kontakt treten wollen.

TikTok unterteilt Trends in 3 verschiedene Kategorien:

1. Trendmomente: Ihre kurzfristigen, flüchtigen Trends, z. B. Brat Summer
2. Trendsignale: längerfristige Trends, die sich allmählich als Muster des Nutzerinteresses oder -verhaltens abzeichnen, z. B. „Delulu ist das Solulu“
3. Trendkräfte: dauerhafte, groß angelegte Verhaltensänderungen, die sich nicht nur über soziale Plattformen erstrecken, sondern sich auch im wirklichen Leben fortsetzen und zu einer Art werden, offline zu handeln, z. B. der Trend „Hot Girl Summer“, der inzwischen eine Einstellung in und außerhalb der sozialen Netzwerke geschaffen hat und zu einer Vielzahl anderer heißer Girl-Trends geführt hat - Hot Girl Walk, Hot Girl Makeup, Hot Girl Winter

Um Inhalte so relevant, aktuell und effektiv wie möglich zu gestalten, wollen wir Inhalte in Trends verankern. Damit wir jedoch Zeit haben, zu reagieren, die Autoren zu informieren, Inhalte zu erstellen und zu genehmigen und den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen, sollten wir uns auf die Trends konzentrieren, die von Dauer sind. Indem wir Momente beobachten und nach Trends suchen, die sich in Signale oder sogar in Kräfte verwandeln, können wir sicherstellen, dass unsere Inhalte aktuell und kulturell relevant bleiben. Gleichzeitig achten wir auf Komfort und stellen sicher, dass Marken genügend Zeit haben, um Inhalte ordnungsgemäß genehmigen zu lassen und zu überprüfen, ob die Markenrichtlinien eingehalten werden.

YouTuber sind oft ein gutes Maß für Trends > Signale > Kräfte und wissen, was in ihren Gemeinschaften einen bleibenden Einfluss hat. Es funktioniert oft nicht, YouTubern trendorientierte Inhalte zu diktieren. Wenn man ihnen also die Freiheit lässt, Signale innerhalb ihrer Community zu nutzen, führt das zu besseren, relevanteren Inhalten.

‍Sie haben also einen Trend gefunden, der Ihre Zeit wert ist und auf den Sie als Marke gerne aufspringen würden, wissen aber nicht, wie Sie sich auf eine Weise engagieren können, die Ihr Publikum nicht erschreckt?‍

Nicht jeder Inhalt muss ein Verkaufsgespräch sein. Tatsächlich ist es viel effektiver, sich darauf zu konzentrieren, Beziehungen aufzubauen und Ihr Publikum anzusprechen. Ein Trend ist eine unterhaltsame Gelegenheit, die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke zu präsentieren. Es gibt drei Möglichkeiten, wie Marken Trends nutzen können:

Aufmerksamkeitsspiel: Machen Sie in flüchtigen Trendmomenten mit relevanten und aktuellen Inhalten auf sich aufmerksam

Markenbotschaft: Finden Sie Trends, die zu Ihrer Markenidentität und Ihren Werten passen

Produktüberlegung: Finden Sie Trends, zu denen Ihr Produkt auf natürliche Weise passt

Die besten Marken werden einen Weg finden, alle drei zu kombinieren, und zwar mit einem überzeugenden Content, der einen Trend aufgreift, Markenbotschaften verbreitet und auch Ihr Produkt in den Mittelpunkt stellt. Reiss Teilnahme an der „Ich suche einen Mann im Finanzwesen'Trending Sound ist ein großartiges Beispiel für Inhalte, das alle drei auf unterhaltsame und spielerische Weise gelandet hat. In Anlehnung an das berüchtigte Klischee des „Finance Bros“ erregten sie nicht nur die Aufmerksamkeit ihrer Community, sondern auch der breiteren Plattform. Gleichzeitig richteten sie ihre Marke auf hochwertige Arbeitskleidung aus und hoben ihr Produktangebot für die Gilet-Kollektion von Finance Bro hervor.

Aber wenn es sich zu riskant anfühlt und du nicht genau weißt, ob du den Inhalt auf die richtige Art und Weise landen wirst, wende dich an die Ersteller. Die Pflege langfristiger Beziehungen zu YouTubern ermutigt sie, sich mit Ideen an dir zu wenden, wie sie sich an aktuellen Trendgesprächen beteiligen können. Ihre Fähigkeit, schnell ansprechende Inhalte zu produzieren, kann dazu beitragen, dass Ihre Marke relevant bleibt und auf unerwartete Weise bei Ihrem Publikum ankommt.

Angesichts der Tatsache, dass Gespräche in sozialen Netzwerken in einem so schnellen Tempo stattfinden, ist eine Mischung aus proaktiver Planung und reaktiver Effizienz erforderlich, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Dies wird durch langfristige Partnerschaften mit YouTubern und durch einen Always-On-Ansatz für Inhalte erleichtert. Stellen Sie sicher, dass Sie keine wichtigen Momente verpassen, indem Sie sowohl saisonale als auch aktuelle Momente behandeln und auf Reaktivität achten.

Ein reaktiver Ansatz stellt sicher, dass Sie in der Lage sind, bei alltäglichen Gesprächen den Kurs zu ändern. Vorgeplantes Kreatives bietet eine Grundlage für Inhalte, die sich mit wiederkehrenden saisonalen Aktivierungen oder wichtigen Markenmomenten wie Produkteinführungen befassen. Langfristige Partnerschaften bieten kreative Flexibilität und ermöglichen es, Ziele zu erreichen, „im Trend zu liegen“ und auch von längerfristiger Relevanz zu sein.

Denken Sie daran, dass nicht jeder Trendmoment wichtig ist. Nutze einen zielgruppenorientierten Ansatz, um die Communitys zu verstehen, die du ansprechen möchtest, und dann herauszufinden, was für sie relevant und interessant ist. Mit einer gut umgesetzten Strategie können Sie nicht nur auf der Welle der Trendthemen mitfahren, sondern auch eine dauerhafte Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen.