Willkommen bei Impact Studio Drop #10, deinem tiefen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Die Nachrichten rund um die Parlamentswahlen der letzten Woche haben unsere sozialen Feeds mit Memes, satirischen Videos und Kommentaren aufgegriffen, die die Konversation und das politische Engagement im Internet anheizten. In diesem Beitrag untersuchen wir den wachsenden Einfluss der sozialen Medien auf die Wahlberichterstattung und die zunehmend wichtige Rolle von YouTubern, wenn sie versuchen, mit jungen Wählern zu sprechen und mehr politische Entscheidungsfreiheit zu gewinnen.

Die Rolle der sozialen Medien und ihrer Schöpfer in der Politik ist nichts Neues (wir müssen inzwischen bei unserer vierten „ersten sozialen Wahl“ sein), aber ihr Einfluss hat in den letzten Jahren zugenommen und sich verändert, insbesondere bei jüngeren Wählern, die viel seltener die Mainstream-Medien konsumieren. Im Vorfeld der Parlamentswahlen in der vergangenen Woche waren die sozialen Medien erneut ein wichtiges Schlachtfeld, was nicht überraschend ist, wenn man bedenkt, wie viele unserer Nachrichten wir auf den Plattformen entdecken und mit denen wir uns beschäftigen. Über den traditionellen politischen und politischen Chat hinaus traten die YouTuber an die Stelle traditioneller politischer Kommentatoren. Memes gab es überall. Neue Inhalte, die für bestimmte Communitys konzipiert wurden, um wichtige Botschaften mit Humor und Nachvollziehbarkeit zu vermitteln.

Politiker erkennen zunehmend, wie wichtig soziale Netzwerke sind, um ein jüngeres Publikum anzusprechen und es ihnen zu ermöglichen, direkt mit den Wählern zu kommunizieren, traditionelle Medien-Gatekeeper zu umgehen und in einer Sprache zu sprechen, die bei jüngeren Bevölkerungsgruppen Anklang findet. Und obwohl einige der Inhalte banal sein mögen, wird es immer wichtiger, dort zu erscheinen, wo wichtige Wähler Nachrichten konsumieren und sich mit ihnen beschäftigen.

Der Einfluss der sozialen Medien auf das Wahlverhalten von Jugendlichen ist offensichtlich. Immer mehr junge Menschen geben ihre Stimme ab, angetrieben von einem Gefühl der Entscheidungsfreiheit und der Überzeugung, dass ihre Stimme wichtig ist. Laut dem Wahlbericht WE 2024 von yPulse wollten 68% der britischen 18- bis 39-Jährigen wählen, was einem Anstieg von 14 Punkten gegenüber der letzten Wahl entspricht. Dieser Anstieg ist größtenteils auf die Generation Z und die Millennials zurückzuführen, die eine tiefe Kluft zu den Politikern haben und ein direkteres und authentischeres Engagement anstreben.

Offensichtlich wurden große Fortschritte bei der Mobilisierung einer jungen Wählerschaft erzielt. Große Unternehmen wie Instagram, TikTok und Spotify nutzten In-App-Aufforderungen, um junge Menschen zu ermutigen, sich zu registrieren und zu wählen. Zwar glauben 70% der jungen britischen Erwachsenen an „Meine Stimme zählt“, eine von Jugendlichen geleitete, überparteiliche Wohltätigkeitsorganisation Mein Leben, mein Wort enthüllte, dass vier Millionen 18-34-Jährige im Vereinigten Königreich im Vorfeld der Wahlen letzte Woche nicht wahlberechtigt waren. Diese Kluft verdeutlichte die Notwendigkeit fortgesetzter Bemühungen, junge Wähler einzubeziehen und zu registrieren.

Im Vereinigten Königreich war das Auftauchen von „zufälligen Influencern“ im Vorfeld der Wahl ein bemerkenswertes Phänomen, insbesondere auf TikTok. Diese Gelegenheitsnutzer mit geringer Fangemeinde veröffentlichten politische Inhalte, die sich unerwartet viral verbreiteten und Millionen von Zuschauern mit Videos erreichten, die bei Zuschauern Anklang fanden, die sich von den politischen Mainstream-Kommentaren distanzierten. Diese zufälligen Influencer im Alter zwischen 16 und 31 Jahren erzielten durchschnittlich eine halbe Million Views pro Video, was zusammen über 15 Millionen Views entspricht.

Auch die Rolle der Schöpfer im politischen Diskurs nimmt zu. Jeder vierte britische YouTuber wurde von politischen und gemeinnützigen Organisationen gebeten, vor der Wahl Inhalte zu produzieren. Untersuchungen zeigen, dass 40% der britischen Wähler es schätzen, wenn Urheber während eines Wahljahres politische Inhalte veröffentlichen. Bei der Generation Z sind es sogar 76%. Dies unterstreicht die entscheidende Rolle, die YouTuber bei der Information und Einbindung junger Wähler spielen können.

Die Anziehungskraft der Schöpfer im politischen Gespräch ist offensichtlich. Viele haben eine beachtliche, treue Fangemeinde aufgebaut und enge, intime Beziehungen zu ihrem Publikum aufgebaut. Ihre Befürwortungen haben ein erhebliches Gewicht, unabhängig davon, ob sie für Produkte oder politische Kandidaten werben. 57% der TikTok-Nutzer schauen sich Nachrichten auf der Plattform an und wenden sich an YouTuber, um sich zu informieren. Dies zeigt das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit, die die YouTuber bei ihrem Publikum aufgebaut haben.

Insbesondere waren die Macher offener und bereit, ihre politischen Ansichten zu diskutieren — ob sie nun eine Partei befürworten oder ihr Publikum einfach dazu drängen wollten, nicht in die andere Richtung zu wählen. Diese Abkehr von den typischen politischen Tabus zielte darauf ab, die politische Teilhabe und Entscheidungsfreiheit junger Menschen zu erhöhen. Dieser basisorientierte Ansatz stärkt junge Wähler und ermutigt sie, sich aktiv am demokratischen Prozess zu beteiligen.

Einige unserer Lieblingskünstler produzierten im Vorfeld der Wahl nachvollziehbare und unterhaltsame und dennoch informative Inhalte. Munya Chawawa, der König der satirischen Sketch-Inhalte, moderierte die BBC-Radio-Sketchsendung „Election Doom Scroll“, in der es um „die allumfassenden Probleme der Parlamentswahlen“ ging. Dabei nutzte er seinen typischen und äußerst beliebten satirischen Ton, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.

Um junge Wähler für die Wahl zu gewinnen, moderierte GK Barry auch The Turnout, eine politische Serie, die in Zusammenarbeit mit Kiss FM ins Leben gerufen wurde. Mit Gästen wie Alistair Campbell, dem Jugendaktivisten Dan Lawes und dem Komiker Nish Kumar warf Grace einen langweiligen politischen Chat auf der Strecke und zog stattdessen Zuschauer und Zuhörer mit Fakten wie „y“ in seinen BannDu bist 40% attraktiver, wenn du wählst.“. Grace ging mit ihrem gewohnten Humor und ihrer Offenheit auf Themen wie Wohnen, Kinderbetreuung und was die Leute zum Wählen bewegt, an. Eine hervorragende Wahl, um die Sendung zu leiten, da sie bereits einen Podcast hat, der die Charts anführt. Sowohl der Inhalt von Munya als auch von Grace ist ein Beispiel dafür, wie YouTuber ihre Plattformen nutzen können, um politisches Engagement durch Humor und Verständlichkeit zu fördern, was für ein junges Publikum von entscheidender Bedeutung ist.

Die Rolle der sozialen Medien und der Schöpfer in der Politik hat die Art und Weise verändert, wie junge Menschen mit Wahlen umgehen. Die YouTuber stellen durch Humor und Konversation eine Verbindung zu jüngeren Zuschauern her und verleihen dem traditionell trockenen politischen Chat ihr eigenes Flair und ihren eigenen Ton. Sie ermutigen ihr Publikum, sich zu engagieren, und sorgen so für eine engagiertere und informiertere Wählerschaft.

Die YouTuber zeigen dem Publikum, dass es wirklich in Ordnung ist, politisch zu sein, ihre Ansichten zu teilen und zu wichtigen Themen Stellung zu beziehen. Indem sie den politischen Diskurs auf eine Weise normalisieren und demokratisieren, die nachvollziehbar und zugänglich ist, spielen sie eine Schlüsselrolle bei der Mobilisierung einer zunehmend engagierten jungen Wählerschaft.

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