Wir freuen uns, Ihnen das allererste vorstellen zu können Impact Studio Drop - eine neue monatliche Serie vom internen Kreativ- und Strategieteam von Influencer.

Egal, ob du ein erfahrener Marketer bist oder einfach nur etwas anderes lesen möchtest, alle zwei Wochen erhältst du einen tiefen Einblick in einen anderen Aspekt des Creator-Bereichs — von den neuesten Trends und Strategien bis hin zu unglaublichen Kampagnen und Fallstudien. Jeder Beitrag liefert Einblicke, Tipps und Anregungen, um deine Kampagnen zu verbessern und dir Denkanstöße für deine nächste Diskussion über die Macht der YouTuber zu geben.

In diesem ersten Beitrag untersucht Creators For Good die verschiedenen Arten, wie YouTuber ihre Plattform und ihren Einfluss genutzt haben, um Veränderungen herbeizuführen. Von der Mittelbeschaffung bis hin zur Förderung gemeinnütziger Initiativen — YouTuber spielen eine immer wichtigere Rolle, wenn es darum geht, das Publikum zu mobilisieren, sich für die Anliegen einzusetzen, die ihnen am Herzen liegen — in den sozialen Netzwerken und darüber hinaus.

Lass uns darauf eingehen...

Ob sie sich für Initiativen zur psychischen Gesundheit einsetzt, sich für Tierschutz einsetzt, nicht nachhaltige Mode ins Rampenlicht rückt oder auf die Straße geht, um gegen den Klimawandel zu protestieren, die Generation Z setzt sich weiterhin für Anliegen ein und bringt Gleichaltrige dazu, kollektives Handeln zu ergreifen.

Es hat sich gezeigt, dass die Befürwortung von YouTubern die Skepsis der Verbraucher gegenüber CSR-Aktivitäten von Marken verringert, und ihre Unterstützung erhöht die Präferenz und Loyalität. 1

Als vertrauenswürdige Personen, die sich für das Wohl der Gesellschaft einsetzen, können YouTuber als Brücke dienen und Marken mit gemeinnützigen Gemeinschaften verbinden, die ihre Werte teilen. Als „Menschen wie wir“ haben Kreative die einzigartige Fähigkeit, auf den Wunsch des Publikums einzugehen, Gutes zu tun. Sie fördern das Bewusstsein für ein Anliegen, informieren über ein Thema, beeinflussen Einstellungen und treiben letztlich Veränderungen voran.

Wenn YouTuber ihren Einfluss für immer nutzen, können sie ihre Plattform nutzen und ihr Publikum zu kollektiven Maßnahmen mobilisieren. Das haben wir anhand von Kampagnen gesehen, die sich in drei verschiedene Kategorien einteilen lassen.

Geführt von Wohltätigkeitsorganisationen

Wähle Liebe, eine Organisation, die Vertriebene unterstützt, hat an einer Vielzahl von Partnerschaften mit Kreativen zusammengearbeitet und ihre Reichweite und Fähigkeiten genutzt, um Schmuck und Bekleidung in limitierter Auflage zu entwerfen, exklusive Spendenaktionen zu veranstalten und vieles mehr. Start einer @chooselove In einem Geschäft, das Ausrüstung und Dienstleistungen zur Bewältigung der Flüchtlingskrise verkaufte, warben sie 2022 eine Vielzahl von Kreativen an, die nicht nur im Schichtdienst arbeiteten, sondern auch ihre soziale Reichweite nutzten, um den Fußball in den Laden zu bringen.

Marke Led

Innerhalb von 72 Stunden nach dem Start des #TurnYourBack Im Rahmen der Bold Glamour-Kampagne stellten sich 73 globale YouTuber gemeinsam mit Dove gegen den Filter und generierten 54 Millionen Videozugriffe und über 400.000 Engagements. Die YouTuber haben Tausende von Online-Konversationen generiert und dabei die schädlichen Auswirkungen von Filtern hervorgehoben. Das war zwar kein Spendensammeln für wohltätige Zwecke wie Team Trees, aber #TurnYourBack zeigt, dass eine Marke, die zweifellos authentisch ist und echte, wertorientierte Kampagnen lanciert, oft von YouTubern und Zuschauern gleichermaßen unterstützt wird. In diesem Fall dienten die YouTuber als Treibstoff, um das Bewusstsein für die Sache zu schärfen und weitere Konversationen anzuregen.

Ersteller: Led

In nur 55 Tagen haben MrBeast und Mark Rober's #TeamTrees wurde zu einer der am schnellsten wachsenden Umweltfinanzierungsinitiativen der Welt und sammelte 20 Millionen US-Dollar für das Pflanzen von 20 Millionen Bäumen. Wenn YouTuber und ihr Publikum aufrichtig an die Sache glauben, werden sie auch noch lange nach Ende der Kampagne aktiv. Vier Jahre später hat #TeamTrees über 24 Millionen US-Dollar gesammelt und erhält immer noch täglich Spenden.

Die Zusammenarbeit mit YouTubern ist eine großartige Möglichkeit, jede wohltätige oder zweckorientierte Kampagne aufzuwerten, das Bewusstsein für die Sache zu schärfen und das Publikum zum Handeln zu ermutigen. YouTuber können als Brücke zwischen Marke und Publikum dienen und zeigen, wie die Werte einer Marke zu Themen passen, die den Verbrauchern wichtig sind.

Kampagnen dieser Art können jedoch mit hohem Risiko und hohem Gewinn verbunden sein — das Publikum kann performative Gesten durchschauen und unaufrichtige Marken schnell herausfordern. Marken wie Dove haben jahrelang bewiesen, dass sie ein unbestreitbarer Verbündeter von Repräsentation und Vielfalt sind, aber auch neue Akteure in diesem Bereich haben die Möglichkeit, echtes und authentisches Engagement für eine Sache zu zeigen. Die Sache, für die Sie werben, sollte ein grundlegender Bestandteil Ihrer Persönlichkeit sein, und Ihr Engagement sollte in Ihrer gesamten Marken-DNA, in allen Kommunikationskanälen und Aktivitäten zum Ausdruck kommen.

Zwar sollten alle Creator-Aktivierungen darauf abzielen, authentisch zu sein, aber für ein zielorientiertes Marketing ist es noch wichtiger, sie richtig zu machen — ob es nun darum geht, die richtigen YouTuber zu finden, die sich authentisch mit der Sache identifizieren, oder sicherzustellen, dass die Botschaft, die sie vermitteln, nicht nur korrekt, sondern auch tonal sensibel ist. Bei taktvoller Umsetzung ist die Zusammenarbeit mit den YouTubern im Bereich des zweckorientierten Marketings äußerst effektiv. Wenn Ihre Botschaft ehrlich und authentisch ist, werden die Zielgruppen sie sehen und glauben und ihre Agentur, Reichweite, Zeit, Geld und Stimme nutzen, um die Ziele einer Marke zu unterstützen und echte Veränderungen voranzutreiben.