Willkommen bei Impact Studio Drop #06, deinem monatlichen Einblick in die neuen, interessanten und gelegentlich unerwarteten Möglichkeiten, coole Sachen mit YouTubern zu machen.

Marken haben Jahre damit verbracht, ihre Markenidentität weiterzuentwickeln und zu definieren — sowohl visuell als auch tonal. Markenfarben können sofort wiedererkannt und Logos ikonisch sein — schauen Sie sich nur die jüngsten OOH-Anzeigen von British Airways an, die die Macht sichtbarer Markenbekanntheit demonstrierten.

Diese Woche haben wir jedoch untersucht, was es bedeutet, deine klangliche Identität zu finden und sie nicht nur zu definieren, sondern es auch auf TikTok gut zu machen.

klangliche Identität (Substantiv)
Die Verbindung, die ein Verbraucher auf bewusster oder unbewusster Ebene zwischen einer Marke und den verwendeten Geräuschen herstellt.

Von McDonald's I'm Lovin' It über Netflixs ikonisches Ta Dum bis hin zur Verwendung von Jess Glynnes Hold My Hand durch Jet2 haben viele Marken ihre klangliche Identität auf den Punkt gebracht, indem sie einen einzelnen Sound, einen Jingle oder einen Song verwenden, um den Wiedererkennungswert zu steigern.

Unüberspringbare Fernsehwerbung zwang das Publikum dazu, sich immer wieder Jingles anzuhören, was uns Dinge wie Go Compare in den Sinn brachte. In den sozialen Netzwerken sind erzwungene Wiederholungen weniger effektiv, da die Nutzer einfach vorbeiziehen können. Da Marken mehr Kontrolle über die Anzeigen haben, die sie sich ansehen, müssen sie viel härter arbeiten, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Und für Sound-On-Plattformen wie TikTok, die schnell konsumiert werden, ist das noch schwieriger als je zuvor.

Sound auf TikTok

Auf TikTok ist Audio kein Nebensache. Es kann der Ausgangspunkt und die Inspiration für Inhalte sein, Trends vorantreiben und noch nie dagewesene YouTuber ins Rampenlicht katapultieren. Da 9 von 10 Nutzern angeben, dass Sound für ihr TikTok-Erlebnis von entscheidender Bedeutung ist, kann Audio die Zuschauer fesseln, die Verweildauer verlängern und den Wiedererkennungswert steigern.

Angesichts der Tatsache, dass Tausende von Videos, YouTubern, Marken und Anzeigen um die Aufmerksamkeit der TikTok-Nutzer konkurrieren, müssen Marken jedoch beim Sound selektiv vorgehen, um sofort zu fesseln. Wenn 63% der TikTok-Nutzer neugieriger auf eine Marke werden, wenn sie Songs verwenden, die ihnen in ihren Videos gefallen, kann der richtige Song einen Nutzer in der Millisekunde fesseln, über die er mit dem Daumen fährt. Der Sound kann der Grund dafür sein, dass deine Marke in Erinnerung bleibt oder in der Flut der FYP untergeht.

Drei Möglichkeiten, deine klangliche Identität auf TikTok zu definieren

Wie bei allen Facetten der Markenidentität braucht es Zeit, die passende zu finden. Das Branding von Sonic bietet jedoch mehr Möglichkeiten zum Experimentieren und Testen, da die Ressourcen, die für den Austausch von akustischen Hinweisen und zugrundeliegender Musik verwendet werden, weitaus weniger aufwändig sind als visuelle Nachaufnahmen. Darüber hinaus ist TikTok selbst eine Plattform, die Marken die Möglichkeit bietet, schnell zu scheitern und weiterzumachen, wodurch eine reichhaltige Umgebung für Audio-Experimente geschaffen wird.

1 — Auf angesagte Sounds springen

Auf einer Plattform, die trendbasiert ist — ihre eigene Umgangssprache entwickelt und sich schneller weiterentwickelt, als Louis Theroux zu einer Rap-Ikone wurde — kann es einfallslos und nicht plattformspezifisch wirken, wenn Marken kreiert oder daran beteiligt sind. 61% der TikToker mögen Marken besser, wenn sie einen Trend kreieren oder daran teilnehmen, und Untersuchungen zeigen, dass die Markenerinnerung tatsächlich um mehr als das Achtfache steigt, wenn unverwechselbare Sounds verwendet werden. Trendsongs und Sounds werden vom Algorithmus ebenfalls bevorzugt, wodurch die Sichtbarkeit der Inhalte verbessert wird.

Intelligente Marken nutzen TikTok Audio, um die klangliche Identität als etwas völlig Neues zu definieren — immer im Trend. Diejenigen, die auf den Wellen der trendigen Sounds geritten sind, wurden in den Mainstream katapultiert.

Der virale Erfolg von Duolingo ist bekannt und hing von ihrer Teilnahme an Trends ab. Vom Springen auf „Hi Barbie! Hallo Ken! ' Im Vergleich zu Taylor Swifts „August“ hat Duolingo ein breites Spektrum an Audio genutzt, um die FYP zu dominieren und hunderte Male viral zu werden.

2 — Finden Sie Audio, das Ihr TOV bereichert

Andere Marken haben jedoch einen selektiveren Ansatz in Bezug auf Audio auf TikTok gewählt und sich dafür entschieden, nicht auf einen Trendsound aufzuspringen, sondern sorgfältig Audio auszuwählen, das nicht nur aktuell und kulturell ist, sondern auch eine akustische Manifestation ihrer bestehenden Markenpersönlichkeit darstellt.

Auf einer Plattform, auf der Authentizität und das Nichtnehmen von sich selbst zu ernst gefeiert wird, ist RyanAir kompromisslos und mit Gewalt aufgetaucht und nutzt TikTok-Funktionen wie Filter und selbstironische, auf der Nase laute Geräusche, um sich selbst über Verzögerungen und Beinfreiheit zu beschweren und gegen ihre Hasser zu klappern. RyanAir gewinnt auf TikTok, weil sie immer wieder innovative und humorvolle Wege finden, ihre klangliche Identität zu formen, indem sie Audio verwenden, um zu unterhalten und die Marke in Erinnerung zu bringen.

3 - Kreieren Sie etwas Neues

Denken Sie nicht, dass es bereits Audio gibt, das zu Ihrer Marke passt? Bist du nicht daran interessiert, auf trendige Sounds zu springen? Marken haben auch die Möglichkeit, die unglaubliche Creator-Community von TikTok zu nutzen, um etwas Neues zu kreieren.

Als Sprungbrett für virale Hits und bahnbrechende neue Künstler bietet TikTok eine Fülle an kreativem und musikalischem Potenzial, das nur darauf wartet, von Marken erschlossen zu werden. Eingebettet in die Plattformkultur und die Schaffung von Audio, das bereits beim Publikum Anklang findet, sind aufstrebende und etablierte TikTok-Musiker der perfekte Partner, um einen maßgeschneiderten Track, Jingle oder Sound für deine Marke zu kreieren.

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