Ben Jeffries, CEO von Influencer, spricht mit Julien Wettstein, Head of Creator Solutions for Europe bei TikTok, über das neueste Projekt der Plattform, TikTok For Business, und darüber, wie ihre jüngsten Kampagnen Marken dazu ermutigt haben, traditionelle Marketingstrategien zu überdenken.

F: TikTok ist eine relativ neue Plattform. Könnten Sie uns zum Auftakt bitte etwas mehr über die Plattform selbst erzählen?

A: TikTok ist die weltweit führende App für mobile Kurzvideos und unsere Mission ist es, Kreativität anzuregen und Freude zu bereiten. Mit TikTok kann jeder kurze Videos von seinem Handy aus erstellen und teilen, was bedeutet, dass es für jeden einfach ist, seiner Kreativität Ausdruck zu verleihen, unabhängig von seinen Interessen oder Ideen. Unsere Videobearbeitungswerkzeuge, Effekte und Sounds sorgen dafür, dass das Erstellen von Inhalten sowohl einfach als auch unterhaltsam ist.

Du kannst nicht nur Inhalte erstellen, sondern auch eine Fülle an tollen Inhalten entdecken, die von anderen YouTubern erstellt wurden. Die „For You Page“ — auf der die Leute die meiste Zeit auf TikTok verbringen — ist persönlich zugeschnitten, sodass den Nutzern Inhalte angezeigt werden, die ihren Interessen entsprechen. Jeder kann „TikTok berühmt“ werden, weil wir ein Inhaltsdiagramm verwenden, kein Diagramm für soziale Netzwerke. Wir priorisieren die von dir erstellten Inhalte und nicht die Größe deiner Fangemeinde. Das bedeutet, dass du ohne einen einzigen Follower auf TikTok viral werden kannst.

F: Sie bezeichnen sich selbst nicht als Social-Media-Plattform. Warum ist das so? Was zeichnet TikTok aus?

A: Wir bezeichnen TikTok nicht als Social-Media-Plattform, weil wir uns selbst nicht so sehen. Wir sind eine Video-Sharing-App und wir betrachten TikTok als Motor der Kulturschöpfung, angetrieben von unseren hoch engagierten YouTubern und Nutzern. Das bedeutet, dass wir in erster Linie ein Ziel für Unterhaltung sind, und das wird durch den freudvollen kreativen Ausdruck unserer Schöpfer angetrieben.

F: Sie haben kürzlich die TikTok For Business-Plattform gestartet. Könnten Sie darauf etwas näher eingehen?

EIN: TikTok für Unternehmen ist unsere neue globale Marke und Plattform, auf der alle aktuellen und zukünftigen Marketinglösungen für Marken zu finden sind. Unser Ziel mit der Plattform ist es, Marketingfachleuten die Tools an die Hand zu geben, mit denen sie entdeckt werden und mit breiteren Communitys in Kontakt treten können. Die Lösungen, die wir Marken über die Plattform anbieten, sind darauf ausgelegt, Marken und Marketingexperten die Tools an die Hand zu geben, um kreative Geschichtenerzähler zu sein und sinnvoll mit der TikTok-Community in Kontakt zu treten.

Egal, ob es sich um eine Brand-Hashtag-Challenge-Kampagne handelt, um eine direkte Verbindung mit YouTubern über den Creator Marketplace oder um eine wirkungsvolle Markenübernahme mit unserer TopView-Lösung, TikTok For Business vereint alle Lösungen an einem Ort, sodass alle Marken schnell und einfach mit uns zusammenarbeiten können, um fantastische Kampagnen zu erstellen.

F: Ihr Kampagnenslogan für den Start von TikTok For Business lautete „Don't Make Ads, Make TikToks“ und ermutigte Marken, traditionelles Marketing zu überdenken. Ich würde gerne mehr über den Denkprozess dahinter erfahren.

A: „Don't Make Ads, Make TikToks“ soll Werbetreibende und Vermarkter herausfordern, anders zu denken. Wir wollten ihnen helfen, das ganz andere Angebot zu erkennen, das unsere Plattform und Lösungen bieten, wenn es darum geht, mit bestehenden und neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Ein wesentlicher Unterschied ist natürlich die Möglichkeit, Kampagnen direkt mit den TikTok-Erstellern durchzuführen. Das bedeutet, dass Sie keine Anzeigen produzieren, sondern Inhalte, die sich für die Plattform wie von selbst anfühlen.

Durch den Ansatz „Don't Make Ads, Make TikToks“ fügen sich die Geschichten der Marken viel nahtloser in alle anderen TikTok-Inhalte ein, die auf natürliche Weise auf der Plattform erstellt werden.

F: Es gibt viele Marken, die unglaubliche, ansprechende Kampagnen auf TikTok durchführen. Es wäre toll, einige Beispiele von Paaren zu hören, die dir auffallen.

A: Eine tolle Kampagne, die im Juli gestartet wurde und über vier Wochen auf der Plattform laufen wird, ist unsere Partnerschaft mit Beats by Dre.

Beats by Dre hat sich zusammengetan mit Aschnikko um an der Erstellung des Musikvideos für ihren neuen Track „Daisy“ mitzuarbeiten. Im Rahmen der #BeatsDaisyChallenge -Kampagne hat Ashnikko die TikTok-Community aufgefordert, Teil des Musikvideos zu dem Track zu sein, das mit auf TikTok erstellten Inhalten gedreht wird.

Im Mittelpunkt des Tracks steht die Selbstentfaltung durch Farbe, wobei die vier neuen PowerBeatsPro-Kopfhörerfarben Glacier Blue, Spring Yellow, Cloud Pink und Lava Red verwendet werden.

Die Kampagne ist die erste Kampagne von Beats by Dre mit TikTok, die in zwei der Premium-Produkte von TikTok verankert ist — Hashtag Challenge und TopView. Hashtag Challenges ermöglichen es Marken, die TikTok-Community direkt über UGC anzusprechen, während TopView immersive Inhalte im Vollbildmodus bietet, die 60 Sekunden lang eintauchen, sobald ein Nutzer die App öffnet.

Bisher wurde der Hashtag #BeatsDaisyChallenge auf TikTok über 6 Milliarden Mal angesehen.

Wir haben auch brillante Kampagnen mit Unternehmen wie Converse, Mercedes Benz und Balenciaga durchgeführt und damit bewiesen, dass TikTok unabhängig von der Branche oder dem Marketingziel eine großartige Lösung ist, um das Publikum auf neue, andere und wirkungsvolle Weise anzusprechen.

F: Kreative stehen im Mittelpunkt Ihres Unternehmens. Wie sollten Marken mit Creators zusammenarbeiten, um möglichst ansprechende Inhalte zu produzieren?

A: Das Wichtigste, das du im Hinterkopf behalten solltest, ist sicherzustellen, dass jeder Creator, mit dem du zusammenarbeitest, sich selbst treu bleiben kann. Authentizität ist ein zentraler Bestandteil dessen, worum es bei TikTok und unserer Community geht. Wenn eine Marke also mit einem Creator zusammenarbeiten möchte, sollte sie das respektieren.

Um die Verbindung zwischen Marke und YouTubern zu fördern, haben wir den Creator Marketplace eingerichtet. Diese Plattform hilft Marken dabei, bei bezahlten Markenkampagnen effektiv mit innovativen YouTubern zusammenzuarbeiten, um die Bekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, da sie die richtigen Talente für die richtigen Kampagnen zusammenbringt. Darüber hinaus haben wir ein internes Team für Creator Solutions, das den gesamten Prozess vom Briefing der Kundenkampagne bis hin zur Interaktion mit den YouTubern und deren Bewertung unterstützt.

F: Es gibt so viele Creators auf der Plattform. Was sind einige der wichtigsten Dinge, auf die du gestoßen bist?

A: Auf TikTok kannst du fast alles entdecken — Visagisten machen visuelle Effekte, ASMR, tanzende Sanitäter, „sprechende“ Katzen, Zimmerpflanzen-Hacks und DIY-Tipps — die Liste ist endlos. Zu meinen Favoriten gehören @The_PastaQueen der vielleicht keine Nische ist, sich aber darauf spezialisiert hat, Videos mit unglaublich aussehenden Nudelrezepten zu machen, von denen ich mehr ausprobieren muss. Eine andere Person, der es wert ist, verfolgt zu werden @architectrussell Er ist ein britischer Architekt, der auf der ganzen Welt gelebt hat und derzeit in Tansania lebt. Seine Leidenschaft für Architektur, Kultur und Reisen ist einfach unglaublich. Und vergessen wir nicht Tadpole Girl auf @.baby.frösche. Ganz im Ernst, auf unserer Plattform ist für jeden etwas dabei.

F: Während des Lockdowns startete TikTok das #LearnOnTikTok -Programm, bei dem die Plattform Kreativen, die Lehrvideos produzieren, Zuschüsse gewährt, um das Lernen zu erleichtern. Warum war das für Sie als Unternehmen so wichtig?

A: Wir möchten, dass sich die Leute nicht nur zur Unterhaltung an TikTok wenden, sondern auch, um etwas Neues zu lernen, eine neue Fähigkeit zu erwerben oder sich einfach zu etwas inspirieren lassen, was sie noch nie zuvor getan haben. Die Leute haben das bereits gemacht, und es ist ein Trend, den wir unterstützen und beschleunigen wollten.

Deshalb arbeiten wir jetzt mit Pädagogen, Fachexperten und gemeinnützigen Organisationen zusammen, wie @English .heritage, @maxklymenko und Die @PrincesTrust. Gemeinsam haben wir dazu beigetragen, eine umfassende Lernerfahrung zu bieten — von Life-Hacks über wissenschaftliche Tutorials, Motivationstipps bis hin zu Schnellköchen —, um sicherzustellen, dass die Menschen Zugang zu persönlichem, lokalem und für ihren Alltag spezifischem Lernen haben.

Diese Initiative zeigt, dass Unterhaltung und Lernen auf unserer Plattform zusammenkommen und für den Alltag wirklich nützlich sein können.

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