Das Cannes Lions International Festival of Creativity — besser bekannt als Cannes Lions — ist seit 70 Jahren ein fester Bestandteil des Werbekalenders. Es fängt den Zeitgeist der Marketinglandschaft ein und bietet Einblicke in die neuesten Trends. Und für die Ausgabe 2023 werden alle Augen auf das Influencer-Marketing gerichtet sein.

Es war nicht immer so. Die WPPs und GroupMs der Welt dominierten in der Vergangenheit die prestigeträchtigsten Standorte von Cannes entlang des begehrten Boulevard de la Croisette. Aber der Wind des Wandels weht. Und die Tatsache, dass wir in diesem Jahr Influencer-Marketingagenturen sehen, die erstklassige Strandclub-Standorte belegen, spiegelt die zunehmende Bedeutung wider, wie sich das Medienland verändert.

Der Wert der Influencer-Marketing-Branche ist Prognosen zufolge wird es bis 2029 69 Mrd. $ erreichen - verglichen mit nur 7 Mrd. USD im Jahr 2021. WPP hat diese Veränderung zur Kenntnis genommen, Kauf von zwei Influencer-Agenturen Anfang dieses Jahres.

Die Cannes Lions feiern kreative Exzellenz. Und angesichts der Tatsache, dass soziale Plattformen die Kontrolle über die Hotspots übernehmen — einschließlich der Übernahme von Villa-Inhalten durch Influencer — ist klar, dass das kreatorenorientierte Marketing sein Möglichstes tut, um sich sowohl gegenüber Wettbewerbern als auch als wichtiger Akteur neben Technologiepartnern und Agenturen zu festigen.

Der neue Werbeanbruch

Ein erheblicher Teil der großen Budgets der Marken für bezahlte Medien — einschließlich TikTok- und Facebook-Anzeigen — wurde traditionell Medienagenturen zugewiesen. Doch obwohl der Besuch von Markenkanälen früher als der leichteste Weg galt, ist es zunehmend unmöglich, Belege für den Wert sozial orientierter Werbung zu ignorieren.

Kantars „Die Macht von TikTok“ Der Bericht identifizierte TikTok-Anzeigen als starke Triebkräfte sowohl für eine erhöhte Bekanntheit als auch für verbesserte Konversionsraten. Der Einsatz von YouTubern als Markenbotschafter kann Vertrauen und Affinität bei den Zielgruppen wecken.

Marken sind nicht blind für diesen Trend. Die Anfragen, welche YouTuber an den Cannes Lions teilnehmen werden, nehmen zu, da Marketer mehr über die Kreativen selbst und die besten Möglichkeiten der Zusammenarbeit erfahren möchten. Diese Motivation hat auch dazu geführt, dass Marken YouTuber in ihre Panels aufgenommen haben. Die von Amazon 'Twitch: Hinter dem Hype' Die Sitzung wird Einblicke in die engagierten Communities der Streamer geben und zeigen, wie Marken dazu beitragen können, diese zum Leben zu erwecken. Damit erkennt der Tech-Titan an, dass YouTuber eine der besten Möglichkeiten sind, die Generation Z zu erreichen.

Angesichts der Tatsache, dass die Teilnehmer in Cannes Influencer-Marketing-Unternehmen direkt neben den großen traditionellen Agenturen sitzen, zeigt dieses Jahr wirklich, wie der Einfluss der Creator-Branche im übergreifenden Marketingmix wächst — und ihr Nutzen geht über die sozialen Medien hinaus. Fernsehen, Out-of-Home (OOH) und programmatische Online-Werbung stellen Kreative in den Mittelpunkt ihrer Kampagnen. Und hier kann es sich auszahlen, einen Partner — wie einen Influencer — zu finden, der diese Beziehungen verwalten kann.

Ein Blick auf das, was noch kommen wird

Die Cannes Lions bieten Kreativen die Gelegenheit, ihren Platz im Werbebewusstsein zu festigen. CMOs bewegen sich frei zwischen den Panels und sind daher zugänglicher als je zuvor. Darüber hinaus sind diese Profis bereit, von ihrem vollen Terminkalender Abstand zu nehmen, um mehr über die Welt der Kreativen zu erfahren.

Die Präsenz von Influencer bei den Cannes Lions umfasst vier Veranstaltungen, die jeweils auf ein anderes Publikum zugeschnitten sind. „The Create Escape: Drink Outside The Box“, das in Zusammenarbeit mit TikTok veranstaltet wird, bietet einen tiefen Einblick in die Transformation der Kreativbranche durch Influencer-Marketing. Umgekehrt konzentriert sich „The Female Playing Field“ auf die Rolle der Kreativen bei der Steigerung der Relevanz und Reichweite aktueller kultureller Ereignisse.

Dies ist nicht das erste Mal, dass TikTok die Küste von Cannes ziert. Aber während die Plattform letztes Jahr am Rande der Veranstaltung blieb, wird sie in diesem Sommer das Carlton Hotel zu ihrem Zuhause machen — ein Beweis dafür, dass sie ihre Bemühungen verstärkt, sich als Mainstream-Marketingoption zu etablieren.

Influencer-Marketing ist keine kurzfristige Modeerscheinung, die so schnell an Bedeutung verlieren wird wie das Metaversum (trotz Apples Bemühungen, tragbare Technologien wiederzubeleben). Ein Blick auf die Teilnehmerliste unserer Panels zeigt Führungskräfte von Spotify, Microsoft und Unilever; Blue-Chip-Unternehmen, die dafür bekannt sind, am Puls der Werbung zu bleiben.

Das Festival ist etwas mehr als eine Woche entfernt. Dies ist eine Zeit für Vermarkter, sich von ihren Bildschirmen zu entfernen und den wichtigsten kreativen Köpfen aus der gesamten Werbelandschaft zuzuhören. Und das beginnt bei den Machern, die den neuen Status Quo definieren.

Möchten Sie mehr über die Präsenz von Influencer bei den Cannes Lions 2023 erfahren? Schauen Sie sich den vollständigen Überblick über unsere Panels an hier.