Ob Sie ihn lieben oder hassen, Sie können nicht leugnen, dass der Valentinstag eine hervorragende Gelegenheit für Marken bietet. 2018 beliefen sich die Gesamtausgaben an diesem Tag allein in den USA auf 19,6 Milliarden US-Dollar. Und während der Valentinstag früher ausschließlich ein Tag für geliebte Paare war, haben wir in den letzten Jahren gesehen, wie alle an Bord gesprungen sind; von „Galentine's“ bis „Palentine's“ feiern die Menschen mit ihren Freunden, ihren Haustieren und ihren Eltern. Es gibt also keinen Grund, warum sich Ihre Marke nicht ebenfalls engagieren sollte.

Wenn Marken den richtigen Weg einschlagen, können sie die Herzen der Verbraucher gewinnen und gleichzeitig ihre Marke in den Mittelpunkt des Valentinstags stellen. Hier untersuchen wir einige Möglichkeiten, wie Marken das angehen können.

Werden Sie kreativ mit dem Valentinstag

Im Jahr 2020 haben wir die Klischees überwunden, die mit dem Valentinstag verbunden sind. Während rote Rosen und Champagner in den vergangenen Jahren beliebt waren, geht es heutzutage darum, originell zu sein, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke viral wird.

Warum nicht den klassischen Geschenkideen zum Valentinstag eine Wendung geben? 2016 spielte Doritos beispielsweise auf ihrer Byline „For The Bold“ und kreierte langstielige Rosensträuße in limitierter Auflage, bei denen jede Rose fachmännisch aus Doritos-Maischips handgefertigt wurde. Die Werbekampagne für den Strauß löste in den sozialen Netzwerken einen Sturm aus, der Millionen von Videoaufrufen und 56 Millionen Impressionen einbrachte. Seitdem führt die Marke die Kampagne an jedem Valentinstag weiter aus und unterstreicht damit ihren Erfolg.

Geschenke zu bewerben, die etwas aus dem Rahmen fallen, und Menschen mit Geschenkideen zu versorgen, die Klischees brechen und Klischees zerstören, werden garantiert besser ankommen als Geschenke von der Stange. Wenn Sie nicht auf der Suche nach Ideen sind, wie Sie sich von anderen abheben können, warum schließen Sie sich nicht mit YouTubern zusammen, die kreativere Kampagnen vorschlagen und umsetzen können, von denen sie wissen, dass ihre Follower und Ihre Zielgruppe sie lieben werden? Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten wie Influencer, haben Sie Zugang zu den kreativen Köpfen in einer kollaborativen Partnerschaft, um kreative und einzigartige Ideen für den Valentinstag zu entwickeln.

Appell auch an diejenigen, die den Valentinstag hassen

Viele Menschen lieben den Valentinstag, und für die wahren Romantiker da draußen kann er ein Tag von besonderer Bedeutung sein. Es gibt jedoch auch viele Menschen, die nicht so sehr am Valentinstag interessiert sind und es kann genauso wertvoll sein, sie anzusprechen.

Ein gutes Beispiel dafür wäre der Galentinentag, ein inoffizieller Feiertag, der am 13. Februar für „Damen feiern Damen“ veranstaltet wird. Letztes Jahr Influencer wurde mit der Durchführung einer Galentinenkampagne, #BalmsBeforeBoys, für die Beauty-Marke EOS beauftragt. 12 YouTuber posteten sowohl über Feed-Posts als auch über Stories auf Instagram, erreichten eine Reichweite von über 800.000 und eine Engagement-Rate von 7,3% (über 5% über dem Branchendurchschnitt) und betonten, wie wichtig es für Marken ist, sowohl den Valentinstag als auch die Feiertage, die als Reaktion darauf kreiert wurden, zu nutzen.

Sei authentisch

Die Leute wollen echte Menschen und echte Paare sehen, also ist es ratsam, sich an diesem Valentinstag von allem fernzuhalten, was sich nicht authentisch anfühlt. Ob das nun YouTuber sind, die die perfekte Beziehung zur Schau stellen, oder um Inhalte, die Liebe unrealistisch erscheinen lassen, Marken rund um den Valentinstag müssen überempfindlich darauf reagieren, dass Verbraucher schnell krank werden können.

Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, besteht darin, mit echten YouTubern zusammenzuarbeiten, die bereit sind, sich zu öffnen und ihre persönliche Meinung zum Valentinstag zu äußern. Menschen folgen den Erstellern von Social-Media-Inhalten, weil sie an ihrem Leben interessiert sind, und dazu gehört in der Regel auch ein Interesse an ihren Beziehungen. Marken sollten erwägen, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, die für ihre Beziehungen und ihre Ehrlichkeit ihnen gegenüber bekannt sind. Indem sie mit diesen YouTubern zusammenarbeiten, um einen Einblick in die Art und Weise zu erhalten, wie sie den Valentinstag verbringen werden, können Marken ihre Fangemeinde gewinnen. Durch die Verwendung realer Erlebnisse entsteht ein viel authentischeres und intimeres Porträt, das Ihr Publikum mit größerer Wahrscheinlichkeit anspricht.

Liebe ist Liebe

Der Valentinstag sollte kein Patentrezept sein. Wenn Marken mit der Planung ihrer Kampagnen beginnen, sollten sie alle Arten von Liebe berücksichtigen; von familiärer Liebe über LGBTQ+-Liebe bis hin zu Freundschaften. Stellen Sie als Marke sicher, dass Ihre Kampagne inklusiv ist, um die Herzen Ihrer Kunden zu gewinnen.

Dies gilt das ganze Jahr über, aber nie mehr als während des Valentinstags, als früher die Tendenz bestand, sich auf heterosexuelle Paare zu konzentrieren, und andere möglicherweise das Gefühl haben, ausgeschlossen zu sein. Überlegen Sie bei der Planung Ihrer Kampagne, ob davon ausgegangen wird, dass alle Paare heterosexuell sind; ob sie nicht-traditionelle Familien zulässt; ob sie inklusiv ist oder ob andere sich vergessen fühlen?

Die Zusammenarbeit mit YouTubern bei der Erstellung inklusiver Kampagneninhalte, von denen sie wissen, dass sie ihre Follower und damit die Zielgruppe der Marke ansprechen, ermöglicht es Marken, sicherzustellen, dass ihre Kampagnen ein möglichst breites Publikum ansprechen und dafür sorgen, dass sich an diesem Valentinstag jeder geliebt fühlt!