Vielfalt war und wird immer wichtig sein, und da der moderne Verbraucher ein steigendes Bewusstsein und eine Leidenschaft für soziale Gerechtigkeit entwickelt, gibt es für Marken keinen Raum mehr, sich zurückzulehnen und passiv zu handeln.

Die Diskussion über soziale Gerechtigkeit hat die Tatsache deutlich gemacht, dass Marken in ihren Anzeigen nicht ein ausreichend breites Spektrum von Menschen repräsentieren, und aus diesem Grund stehen Marken im Rampenlicht, die sie verstärken müssen - sie sollten die Rolle, die sie in dieser Konversation spielen, prüfen, wie sie die Repräsentation priorisieren können, und lernen, dass dies beiden Parteien zugute kommt - eine zunehmende Vielfalt in Social-Media-Anzeigen steigert den Ruf einer Marke und führt sogar zu besseren Kampagnenergebnissen, aber am wichtigsten, macht die ungehörten Stimmen anerkannt.

Im Folgenden erläutern wir, warum Marken Diversität ernster nehmen müssen und wie Influencer-Marketing helfen kann.

Vielfalt ist für Verbraucher wichtiger als je zuvor

Es ist wichtig, dass sich die Gesellschaft für Vielfalt einsetzt. Es ist so wichtig, die Vielfalt in unseren Gemeinschaften zu feiern, und immer mehr Verbraucher verlangen, dass Marken mehr tun, um Vielfalt in ihren Marketingaktivitäten zu repräsentieren.

Jüngster Bericht des Influencers, Unsocial Media: Die Nutzung sozialer Kennzahlen, die neue Art, beim Influencer-Marketing zu gewinnen, stellte fest, dass 65% der Verbraucher mehr für ein Produkt von einem Unternehmen bezahlen würden, das sich lautstark für Themen wie Gleichheit und Vielfalt einsetzt. Hinzu kommt, dass 62% der Verbraucher angeben, dass die Vielfalt oder das Fehlen einer Marke ihre Wahrnehmung ihrer Produkte oder Dienstleistungen beeinflusst, und 71% der Verbraucher erwarten, dass Marken Vielfalt und Inklusion in ihrer Online-Werbung fördern.

Die Notwendigkeit für Marken, mehr zu tun, ist einfach überwältigend, und die Verlagerung des Schwerpunkts kann nicht länger ignoriert werden. Branchenexpertin Rupa Shah, Gründerin von Hashtag Ad Consulting, sagt: „2020 hat die Büchse der Pandora mit Fragen zu Vielfalt und Gleichheit geöffnet, und diese Themen werden auch 2021 relevant bleiben.“

Da sich die Verbraucher auf Vielfalt und Gleichheit konzentrieren, ist es jetzt an der Zeit, dass Ihre Marke an die Marke herankommt, und Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, genau das zu tun. Durch die Nutzung eines vielfältigen Pools von YouTubern können Sie ein breites Publikum ansprechen, das unterschiedliche Hintergründe und Ethnien vertritt.

Marken haben die Verantwortung, den sozialen Wandel zu fördern, und die Ersteller von Inhalten können dabei helfen

Durch den Einsatz von Kreativen mit unterschiedlichem Hintergrund können sich Marken an sozialen Themen orientieren, die ihrem Publikum wichtig sind. Dies ist sehr wichtig, da Studien zeigen, dass 75% der Generation Z behaupten, dass politisches oder soziales Engagement für ihre Identität sehr wichtig ist.

Im Jahr 2021 könnten Marken, die davor zurückschrecken, eine Vielzahl von YouTubern zu beauftragen, als exklusiv angesehen werden, was möglicherweise ihrem Ruf schaden kann. Umgekehrt kann das Angebot einer vielfältigen Repräsentation in einer Markenkampagne positive Auswirkungen haben. 88% der Generation X und 90% der Millennials sagen, dass Vielfalt den Ruf einer Marke verbessern kann. Heute ist es wichtiger denn je, dass Marken ernsthaft über die YouTuber nachdenken, mit denen sie zusammenarbeiten, und versuchen, sich an den Werten ihrer Zielgruppe auszurichten.

Ein neues Publikum erreichen

Durch die Zusammenarbeit mit YouTubern aus einer Reihe von Bevölkerungsgruppen wird sichergestellt, dass Marken Zugang zu einem Publikum erhalten, das sich normalerweise nicht mit ihren Produkten verbunden fühlt. Es ist sehr wichtig, zu zeigen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung für alle da ist, und wenn Sie eine Vielzahl von YouTubern einsetzen, wird diese Botschaft deutlich.

Aktuelle Umfrage zu inklusiven Anzeigen von Google fand heraus, dass 69% der schwarzen Verbraucher eher bei einer Marke einkaufen, deren Werbung ihre Rasse/ethnische Zugehörigkeit positiv widerspiegelt, und 71% der LGBTQ+-Verbraucher interagierten eher mit einer Anzeige, die ihre sexuelle Orientierung authentisch wiedergibt. Verbraucher möchten sich in Marketingkampagnen repräsentiert fühlen, und durch den Einsatz von Content Creators können Marken auf authentische Weise neue Zielgruppen erreichen.

Erhöhen Sie die Reichweite von Kampagnen

Indem Marken Kampagnen mit einer Vielzahl von YouTubern durchführen, erhöhen sie die Bekanntheit ihres Produkts und erhöhen damit die Reichweite ihrer Kampagnen. Durch die Erstellung von Inhalten, die für ein breites Publikum gemeinsam genutzt werden können, können Marken die Bekanntheit bisher ungenutzter Zielgruppen steigern.

Ein aktuelles Sprout Sozialstudie enthüllte, dass das größte Ziel von Unternehmen für soziale Medien darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, und die Zusammenarbeit mit den Erstellern von Inhalten eine großartige Möglichkeit ist, dieses Ziel zu erreichen.

Machen Sie das Beste aus den Vorteilen von Social Media

Traditionelles Marketing (außer Haus, Printmedien, Rundfunk usw.) produziert in der Regel Inhalte, an denen ein oder zwei Protagonisten beteiligt sind. Diese Inhalte werden dann auf einer Reihe von Plattformen verwendet, sind aber in der Regel kurz und statisch. Aus diesem Grund ist es schwierig, eine Botschaft zu vermitteln, die ein breites Publikum anspricht. Dies ist einer der Nachteile des traditionellen Marketings - es ist schwieriger, ein breites Spektrum von Menschen zu repräsentieren.

Social-Media-Anzeigen sind das genaue Gegenteil. Creator-Kampagnen können sich über einen längeren Zeitraum erstrecken und ein breites Spektrum von YouTubern umfassen, die „echte Menschen“ repräsentieren. Anstatt ein Produkt mithilfe eines Models oder Schauspielers zu vermarkten, der möglicherweise auf unauthentische Weise eine bestimmte demografische Gruppe repräsentiert, können Marken mit mehreren YouTubern zusammenarbeiten, die jeweils ihren eigenen Hintergrund und ihr eigenes Verhalten repräsentieren.

Die vielfältige Darstellung in Anzeigen ist immer noch ein großes Problem, dessen Lösung einige Zeit in Anspruch nehmen wird. Marken müssen Gelegenheiten nutzen, um zu lernen und zur Förderung von Gleichheit und Gerechtigkeit beizutragen. Wir glauben, dass genau das, wenn man sich auf die YouTuber-Community stützt, eine großartige Möglichkeit ist. Weitere Informationen darüber, wie du die richtigen YouTuber für deine nächste Kampagne auswählst, findest du auf Influencer.com und nehmen Sie jetzt Kontakt mit unserem Team auf.