Man kann mit Fug und Recht sagen, dass eine globale Pandemie nicht viel Gutes mit sich bringt. Aus Marketingsicht können wir jedoch etwas Positives daraus ziehen, dass Marken die Möglichkeit haben, in einer Zeit, in der die Menschen das am dringendsten brauchen, dauerhafte emotionale Bindungen zu ihren Kunden aufzubauen.

Gegenwärtig suchen Verbraucher nach Informationen, Inhalten und Verbindungen, um sie durch die schwierigen Zeiten zu führen. Obwohl sie dies nicht unbedingt von Marken erwarten, werden sich Marken von anderen abheben, die sich ins Zeug legen und es anbieten können.

Das Coronavirus hatte enorme Auswirkungen auf uns alle und hat dazu geführt, dass viele in der Marketingbranche ihre Angebote und Strategien geändert haben. In der Influencer-Marketing-Branche haben wir eine Rückkehr zu den beiden Kernprinzipien des Influencer-Marketings erlebt: Vertrauen und Authentizität. Hier schauen wir uns diese Grundlagen an und diskutieren, warum dies nur als eine gute Sache angesehen werden kann.

Eine Rückkehr zum Vertrauen

Seit dem Ausbruch des Coronavirus suchen die Menschen in den sozialen Medien und insbesondere bei den YouTubern nach all ihren Inhaltsanforderungen. Egal, ob es um Neuigkeiten geht oder um Inhalte, die die Moral stärken und aufmuntern, die YouTuber sind in der Lage, die Inhalte bereitzustellen, die die Menschen in diesen verwundbarsten Zeiten benötigen. Dies wiederum baut die Beziehung zwischen YouTubern und ihren Followern auf und erhöht das Vertrauen zwischen den beiden Parteien, da die YouTuber ihren Communities helfen, sich in dieser verrückten Situation zurechtzufinden.

Daher befinden sich die Schöpfer derzeit in einer sehr privilegierten und sozial bedeutsamen Position. Influencer-Marketing basiert auf dem Vertrauen zwischen YouTubern und ihren Followern, da Follower ihre Lieblingspersönlichkeiten in den sozialen Medien für Produkt- und Serviceempfehlungen nutzen. Marken sind in der Lage, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, um dieses Vertrauen zu nutzen und die Unterstützung der YouTuber zu erhalten, denen die Zielgruppe derzeit immer mehr vertraut.

Marken, die dieses erhöhte Vertrauen in die Ersteller von Inhalten nutzen, werden auch in der Lage sein, sich an der Art von Inhalten auszurichten, die die Leute sehen möchten. Indem Marken mithilfe von Inhalten, die von den Machern geleitet werden, eine authentische Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen, können sie zeigen, dass sie in einer Zeit, in der die Menschen am meisten nach genau diesen Eigenschaften suchen, hilfreich, aufregend und konsistent sind.

Eine Rückkehr zur Authentizität

Das Coronavirus hat zu einer neuen Welle der Authentizität im Influencer-Marketing geführt, bei der gemeinsame Erfahrungen im Mittelpunkt stehen.

Niemand kann sich den weitreichenden Auswirkungen des Virus entziehen, und dies hat YouTuber und ihre Follower zusammengebracht, sodass Influencer-Marketing mehr als je zuvor zu einem emotionalen Unterfangen geworden ist. Ohne die Möglichkeit, ihr Zuhause zu verlassen, werden YouTuber ermutigt, sehr rohe und reale Inhalte zu produzieren, die weit weniger ausgefeilt sind. Dies führt die Influencer-Marketing-Branche zurück zu ihren Wurzeln der Authentizität.

Darüber hinaus sind Ersteller von Social-Media-Inhalten zum ersten Mal gezwungen, online zu bleiben und Inhalte bequem von ihrem eigenen Raum aus zu erstellen. Sie können sich nicht länger hinter unglaublichen Urlaubszielen, Einkaufstouren durch eine Stadt oder standortbezogenen Inhalten verstecken. Stattdessen müssen sich die Ersteller von Inhalten diese gemeinsame Erfahrung mit dem Coronavirus zunutze machen und Inhalte erstellen, die authentischer sind als je zuvor.

Marken sollten erwägen, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, um Inhalte zu produzieren, die sowohl für den Ersteller als auch für die Marke authentisch sind und der aktuellen Situation entsprechen. Marken, die dies tun, werden in der Lage sein, effektiv mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und Menschen, die derzeit Probleme haben, eine Anlaufstelle zu bieten.

Wo gehen wir von hier aus hin?

So wie Sie sich an die kleinen Details erinnern, wo Sie sich zum Zeitpunkt der Veröffentlichung einer wichtigen Nachricht befanden, werden sich Verbraucher an Marketingmaßnahmen erinnern, die ihnen während des Ausbruchs des Coronavirus ein Gefühl gegeben haben. Ob das eine E-Mail ist, die sie zum Lachen (oder Weinen) brachte, ein Blog, der ihnen half, etwas zu erreichen, als die Motivation auf einem Allzeittief war, oder ein Influencer-Marketingbeitrag, der ihnen das Gefühl gab, verbunden zu sein, Marken haben eine großartige Gelegenheit, dem Leben der Menschen Sinn zu verleihen und ihre Beziehungen zu ihren Kunden zu stärken.

Das Coronavirus war der Auslöser für eine vollständige Auffrischung des Influencer-Marketings und führte es zurück zu seinen Wurzeln des Vertrauens und der Authentizität. Indem sie sich das zunutze machen, sind Marken in der Lage, Inhalte zu erstellen, die Menschen dazu bringen, Dinge zu fühlen, und das in einer Zeit, in der Gefühle wichtiger sind als je zuvor. Wie bei jeder Kampagne werden diejenigen, die bei der Zielgruppe eine emotionale Reaktion hervorrufen, wahrscheinlich in Erinnerung bleiben und gefeiert werden, und es gibt keine bessere Zeit für Marken, emotionale Bindungen zu ihrem Publikum aufzubauen als jetzt.

Ben Jeffries ist Geschäftsführer von Influencer

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