E-Commerce und Creator Economy sind zunehmend in die Algorithmen digitaler Plattformen verwoben. Eine Studie von Accenture sagt das voraus weltweiter Social Commerce-Vertrieb werden sich bis 2025 voraussichtlich fast verdreifachen und 1,2 Billionen $ erreichen. An der Schnittstelle zwischen Inhalten, Handel und der Creator Economy bieten sich Marken durch das Creator-Marketing eine Vielzahl von Möglichkeiten. Diese Gelegenheit war das Diskussionsthema unserer jüngsten Influencer-Veranstaltung, die diesen Monat in Zusammenarbeit mit TikTok in New York stattfand. Zu den Teilnehmern gehörten Marken und Kunden, die in ihren Branchen wegweisend waren, sowie Sam Kimmel, Global Creator Partnerships bei TikTok, der zusammen mit Caspar Lee an einer Podiumsdiskussion teilnahm, die ich moderierte.

Unsere Diskussion profitierte von der Fülle an Beiträgen, die wir während unserer Vorträge von Interessenvertretern aus der Branche erhielten und die uns verschiedene Perspektiven von Marken, Plattformen und Entwicklern einbrachten. Die Ergebnisse waren zwar unterschiedlich, aber die aussagekräftigsten Ergebnisse ergaben sich aus der einzigartigen Mischung von Interessengruppen, insbesondere im Hinblick auf das Potenzial, das Creator Commerce für alle bietet, und die Notwendigkeit, einen ganzheitlichen Marketingansatz zu verfolgen.‍

Das Wichtigste: Eine Branchen-Roadmap

Sam Kimmel, Global Creator Partnerships Manager bei TikTok, sprach darüber, dass das Engagement des Unternehmens, auf die Bedürfnisse von YouTubern einzugehen, der Schlüssel zum Erfolg der Plattform ist. Sie teilte ihr Wissen über die Rolle von Plattformen in der Creator Economy.

Einkaufsinnovationen, die Plattformen wie TikTok implementieren, bieten Entwicklern eine Fülle von Tools, mit denen sie ihre Einnahmequellen diversifizieren können. Kreative, Plattformen und Marken profitieren alle von den Ergebnissen des integrierten Handels auf sozialen Plattformen. ‍

Für Plattformen, dies führt zu einer größeren inhaltlichen Vielfalt und einem erhöhten finanziellen Einsatz. Für Marken Dies bietet Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen, ihr Handelsangebot zu diversifizieren und neue Umsatzmethoden zu integrieren. Für Kreative Dies bedeutet, auf neue Weise Einnahmen zu erzielen und mehr Möglichkeiten zur Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen. Von dieser integrierten Zusammenarbeit profitieren alle Beteiligten, auch die Nutzer, die von einer verbesserten Qualität der Inhalte und einem besseren Einkaufserlebnis profitieren.

Roadmaps, die die Richtung der Plattformen verfolgen (in diesem Beispiel in Richtung Creator Commerce), ermöglichen es den Interessenvertretern der Branche, parallel zu Plattformänderungen Innovationen zu entwickeln. Die Rolle von Influencern als Bindeglied zwischen Marken, Plattformen und Kreativen bedeutet, dass unsere eigenen Innovationen agil sind, sodass wir uns an wechselnde Plattformen sowie an veränderte Anforderungen von YouTubern und sich ändernden Kunden- und Markenbedürfnissen anpassen können. ‍

Die Richtung des Handels: Ein ganzheitlicher Ansatz

Das weit verbreitete Eintreten für den Handel in der Schöpferökonomie, das in unseren Diskussionen auf der Veranstaltung schnell deutlich wurde, ist ein Signal dafür, wie sich das Geschichtenerzählen weiterentwickelt. Nämlich, dass die Zukunft der Werbung und des Geschichtenerzählens in persönlichen Erzählungen und echten Verbindungen zum Publikum wurzelt.

Marken geben YouTubern zunehmend die Möglichkeit, beim Storytelling kreative Freiheit auszuüben. Das Ergebnis ist, dass sie auf das gesamte Fachwissen zugreifen können, das YouTuber über ihr Publikum haben. Dabei wird ein „Always-On“ -Ansatz verfolgt, der zu stärkeren Verbindungen und Assoziationen zu Marke und Produkt führt.

Die Verlagerung des Schwerpunkts im Marketing hin zu greifbaren Ergebnissen und nicht zu Eitelkeitsmetriken ist ausschlaggebend für die weitere Etablierung des Influencer-Marketings als sinnvolle Marketingmethode. Der Schlüssel dazu liegt, wie Ben Jeffries, CEO von Influencer, vorschlug, in der Betonung der Langlebigkeit unseres Ansatzes für Influencer-Kampagnen. Obwohl Influencer-Marketing nicht Ihr gesamtes Marketingbudget in Anspruch nehmen sollte, wird es in jedem Budget, das einen ganzheitlichen Marketingansatz anstrebt, schnell zu einer Notwendigkeit.

Einmalige Partnerschaften können für einen Anstieg der Reichweite sorgen. Für ein stetiges und hohes Engagement, eine höhere Klickrate und eine höhere Konversionsrate ermöglichen längerfristige Partnerschaften jedoch eine ganzheitlichere Beziehung zu den Zielgruppen. Caspar, langjähriger Botschafter von Google Pixel, mit seinem Pixel in der Hand, bezeugte, wie wichtig es für Marken ist, langfristig in YouTuber zu investieren, da er immer mehr zum Synonym für das Telefon wird, das er liebt.

Die Vernetzung von Marken, Plattformen und Kreativen ermöglicht es allen Beteiligten, von den Innovationen zu profitieren, die die Branche auszeichnen, und ermöglicht es der Marketingbranche, weiter zu wachsen. Darüber hinaus findet die Befähigung von Kreativen, Markengeschichten mit ihrer eigenen Stimme zu teilen, nicht nur beim Publikum eine bessere Resonanz, sondern fördert auch eine äußerst wertvolle Form der Glaubwürdigkeit für Marken, die zunehmend zum Kennzeichen eines effektiven und ganzheitlichen Markenmarketings wird. Wie die Diskussionen auf unserer Veranstaltung gezeigt haben, sind Content, Handel und die Creator Economy für die Zukunft des Marketings unverzichtbar.