Botschafterprogramme sind zwar nichts Neues, aber in den letzten Jahren haben Marken zunehmend Wert auf langfristige Partnerschaften mit YouTubern gelegt und die Vorteile davon genutzt. Die Zunahme der Menge an Inhalten und der Wunsch, neue Wege zu finden, um sinnvolle Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen, haben einige Marken dazu veranlasst, sich von einmaligen Partnerschaften mit YouTubern abzuwenden und stattdessen über einen längeren Zeitraum Partnerschaften mit weniger YouTubern zu erwägen, wodurch die Häufigkeit der Bekanntheit erhöht wurde und im Gegenzug ein unvergleichliches Markenbewusstsein und Vertrauen aufgebaut wurden.

Wir sind unglaublich stolz darauf, mit GlobalWebIndex zusammenzuarbeiten, um das Verständnis der Branche für die wichtige Rolle, die langfristige Partnerschaften im Bereich des Creator-Marketings spielen, und für die Art und Weise, wie Verbraucher mit ihnen interagieren, weiter zu verbessern. In diesem Zusammenhang haben wir untersucht, welche Rolle Vertrauen im Creator-Marketing spielt, die ständig notwendig ist, sich aber auch ständig ändert, wie verschiedene Branchen langfristige Partnerschaften nutzen sollten und welche Auswirkungen sie auf das Kaufverhalten haben, und zwar über verschiedene Werbeplattformen und Medien hinweg. Die Menge an Inhalten, denen Verbraucher ausgesetzt sind, nimmt nicht ab, und es werden die Marken sein, die das Potenzial authentischer und vertrauenswürdiger Zusammenarbeit mit YouTubern nutzen, um sich in Zukunft von der Masse abzuheben.

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Verbrauchervertrauen;

• Jeder dritte Verbraucher ist der Meinung, dass YouTuber, die eine lange Partnerschaft mit einer Marke pflegen, sich selbstbewusster fühlen, wenn sie ein Produkt kaufen, das von einem YouTuber empfohlen wird
• 51% derjenigen, die in der Vergangenheit gekauft haben, geben an, dass sie sich sicherer fühlen, wenn der Ersteller zu einer Marke passt (gegenüber 41% derjenigen, die noch nie gekauft haben).
• 71% der Generation Z und 64% der Millennials stuften soziale Medien als ihre drei wichtigsten Möglichkeiten ein, neue Produkte und Marken zu entdecken.
• 40% der Verbraucher stuften YouTuber als ihre drei wichtigsten Möglichkeiten ein, neue Produkte und Marken zu entdecken
• „72% derjenigen, die etwas gekauft haben, nachdem sie gesehen haben, wie ein YouTuber für eine Marke wirbt, folgen ihr erst seit kurzer Zeit.“
• 57% der Verbraucher, die YouTubern seit mehr als 4 Jahren folgen, bevorzugen kontinuierliche Kollaborationen, weil sie der Empfehlung der YouTuber, denen sie folgen, vertrauen.

Schöpferforschung;

• 57% der Verbraucher, die YouTubern seit mehr als 4 Jahren folgen, bevorzugen kontinuierliche Kollaborationen, weil sie der Empfehlung der YouTuber, denen sie folgen, vertrauen.
• Diejenigen, die Produkte in sozialen Medien durchsuchen und kaufen, haben diesbezüglich eine noch stärkere Sichtweise: 72% geben an, dass sie eher kaufen, wenn sie vorher recherchiert haben
• Verbraucher erwarten, dass YouTuber vertrauenswürdig (61%), unterhaltsam (50%) und intelligent (40%) sind. Im Vereinigten Königreich wird mehr Wert darauf gelegt, dass YouTuber mit der Welt um sie herum in Kontakt stehen (43%).
• Neben der Rechenschaftspflicht ist für die jüngere Generation die Zusammenarbeit mit bekannten/vertrauenswürdigen Marken ein wichtiger Aspekt, wenn es um Social-Media-YouTuber geht (45%).
• Verbraucher, die Produkte kaufen, geben an, dass die Wahrscheinlichkeit, ein Produkt zu kaufen, um 72% höher ist, wenn die Entwickler die Recherchen nachweisen können, die sie zuvor durchgeführt haben.

Frequenz;

• 70% der Generation Z und Millenials geben an, dass sie möchten, dass YouTuber mit vielen Marken zusammenarbeiten. Unterdessen sind 39% der Baby Boomer und 34% der Generation X offener für Uniformität und ziehen es vor, dass YouTuber mit einer Marke zusammenarbeiten.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher eine langfristige Zusammenarbeit befürworten, ist viermal höher als bei kurzfristigen Kollaborationen (41% gaben an, dass sie es „sehr mögen“).
• 57% der Nutzer, die YouTubern seit mehr als 4 Jahren folgen, bevorzugen eine kontinuierliche Zusammenarbeit, weil sie der Empfehlung der YouTuber, denen sie folgen, vertrauen. Das sind 14% mehr als diejenigen, die den YouTubern seit weniger als 6 Monaten folgen (43%).
• Von denjenigen, die den Entwicklern seit weniger als 6 Monaten folgen, bevorzugen 59% eine kontinuierliche Zusammenarbeit, weil sie ihnen viele hilfreiche Produktinformationen bieten.
• 30% der Millennials glauben, dass einzelne YouTuber sich wiederholen können, wenn sie immer über dieselben Marken und Produkte posten.
• Diejenigen, die neue Marken durch Rezensionen entdecken, haben eine um 66% höhere Wahrscheinlichkeit, wenn YouTuber häufig über Marken posten, und 54% von ihnen wünschen sich langfristige Partnerschaften zwischen YouTubern und Marken, 28% wahrscheinlicher als diejenigen, die dies nicht tun.
• 57% der Verbraucher bevorzugen langfristige Kooperationen, weil sie dadurch neue Produkte kennenlernen
• 44% geben an, dass die Produkte, die sie im Rahmen einer langfristigen Zusammenarbeit sehen, für sie relevant sind
• 43% geben an, dass ihnen langfristige Kooperationen viele hilfreiche Informationen bieten.

Einfluss der Plattform;

• Follower der Generation Z vertrauen TikTok mit 47% höherer Wahrscheinlichkeit als anderen Zielgruppen.
• Millenials vertrauen mit 18% höherer Wahrscheinlichkeit Informationen auf Instagram und geben mit einer um 37% höheren Wahrscheinlichkeit an, Informationen von Facebook zu vertrauen.
• YouTube ist für Millennials und Generation Z mit größerer Wahrscheinlichkeit eine vertrauenswürdige Informationsquelle als für andere Generationen.
• In den USA geben 37 Prozent der Befragten an, dass ein YouTuber, der ein Produkt im Fernsehen bewirbt, wahrscheinlich dazu führen würde, dass sie mit der Marke interagieren, während 35 Prozent im Vereinigten Königreich dasselbe sagen.
• Bei Babyboomern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit einer Marke interagieren, für die sie von einem YouTuber im Fernsehen geworben werden, um 20% höher. Babyboomer haben außerdem eine um 42% höhere Wahrscheinlichkeit, neue Marken und Produkte über Werbung im Fernsehen zu entdecken. Daher ist es wichtig, in diesem Bereich zu sein, um die Markenbekanntheit zu steigern.
• 71% der Generation Z und 64% der Millennials stuften soziale Medien als ihre drei wichtigsten Möglichkeiten ein, neue Produkte und Marken zu entdecken.

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