Es war noch nie so wichtig, dass Ihre Marke online geschützt ist. Angesichts unserer zunehmenden Abhängigkeit von digitalen Medien in Verbindung mit den E-Commerce-Verkäufen, die durch die Decke schießen, steigt von 19,1% im Februar 2020 auf 34,5% im Februar 2021, es ist entscheidend, dass die Online-Präsenz einer Marke stark und seriös ist... mit anderen Worten, absolut kugelsicher.

Wir schauen uns an, was Markensicherheit und Markentauglichkeit bedeuten, wie Kreative eine Schlüsselrolle bei der Gewährleistung der Markensicherheit spielen und wie Branchenakteure wie wir die Sicherheit der nächsten Generation von Marken gewährleisten.

Was meinen wir mit Markensicherheit?

Das Internet Advertising Bureau (IAB) definiert Markensicherheit als „Vermeidung von Inhalten, die allgemein als unangemessen für Werbung angesehen werden und unabhängig von der Werbung oder Marke für die Monetarisierung durch Verlage ungeeignet sind“. Ein Beispiel hierfür wäre, wenn ein YouTuber mit einer Marke zusammenarbeitet, um für ein alkoholisches Getränk zu werben, und dann ergänzende Inhalte veröffentlicht, die den Alkoholkonsum Minderjähriger befürworten. Das wäre für eine Marke nicht nur ungeeignet und unsicher, sondern hätte auch rechtliche und moralische Konsequenzen, die sich nachteilig auf den Ruf einer Marke auswirken würden. Um es mit den Worten des amerikanischen Investors und Geschäftsmannes Warren Buffet zu sagen: „Es dauert 20 Jahre, einen Ruf aufzubauen, und fünf Minuten, um ihn zu ruinieren. Wenn du darüber nachdenkst, wirst du die Dinge anders machen.“

Was meinen wir mit Markentauglichkeit?

Das IAB definiert Markentauglichkeit als „Unterstützung einer Marke bei der Vermeidung von Inhalten, die aufgrund ihrer einzigartigen Sensibilität und Werte ausdrücklich unangemessen sind, aber für eine andere Marke geeignet sein könnten“. Eine Verletzung der Markentauglichkeit liegt beispielsweise vor, wenn ein YouTuber ein alkoholfreies Produkt befürwortet und behauptet, er trinke nicht, und dann beim Feiern mit Alkohol gesehen zu werden. Es ist zwar nicht illegal, stellt aber eine Gefahr für die Markentauglichkeit dar und könnte ebenso schädliche Auswirkungen haben.

Welcher Zusammenhang besteht zwischen Markensicherheit, Markentauglichkeit und der Creator Community?

Kreative werden zu Markenbotschaftern, wenn sie mit einer Marke zusammenarbeiten, und das ist mit einer großen Verantwortung verbunden. Wenn sie Inhalte erstellen, die das Produkt oder Angebot einer Marke unterstützen, geht ihr Publikum davon aus, dass ihre Werte übereinstimmen. Sie werden zu einer Erweiterung des Marketingteams der Marke und nutzen ihr Verständnis eines Nischenpublikums, um für Produkte und Dienstleistungen zu werben. Eine Beziehung zwischen Marke und Schöpfer ist am effektivsten, wenn die Werte wirklich aufeinander abgestimmt sind. Ist dies jedoch nicht der Fall, kann der Ruf einer Marke gefährdet sein.

Vor diesem Hintergrund sind sowohl Markensicherheit als auch Markentauglichkeit entscheidend für erfolgreiche Kampagnen, den Aufbau von Vertrauen und die Aufrechterhaltung einer starken Beziehung zwischen Marke und Schöpfer. Aus diesem Grund investieren Marken in Influencer-Marketingplattformen, um diese Werte zu schützen.

Die Rolle von Influencer-Marketingplattformen

Eine Influencer-Marketingplattform, wie Waves von Influencer, ist in der Lage, Marken dabei zu unterstützen, Verstöße gegen Markensicherheit und Markentauglichkeit zu vermeiden und nach besten Kräften sicherzustellen, dass sie in Zukunft nahezu unmöglich sind.

Datentransparenz:

Waves, unsere firmeneigene Technologie, die diesen Monat auf den Markt gebracht wurde, vereint Daten und Informationen, um den ROI nachzuweisen. Wir bieten Marken und Agenturen vollständige Datentransparenz rund um ihre Influencer-Marketingkampagnen, die durch Kampagnendaten und Einblicke in Echtzeit, dynamisches Creator-Tracking, Genehmigungsfunktionen und Erfolgsnachweise erreicht wird. Dank dieses technologischen Fortschritts hat jeder YouTuber, mit dem wir zusammenarbeiten, seine Daten geteilt, sodass wir sehen können, ob es bereits frühere Fälle von Verstößen gegen den Markenschutz oder die Markentauglichkeit gegeben hat.

Maßnahmen zur Genehmigung von Erstellern und Inhalten:

Unsere Technologie bietet unseren Kunden auch Zugang zu Genehmigungsverfahren für Urheber und Inhalte, die ihnen ein umfassendes Verständnis des Entscheidungsprozesses vermitteln und gleichzeitig ein Höchstmaß an Markensicherheit gewährleisten. Erstens bietet das Genehmigungsverfahren für Urheber den Kunden ein Gremium, das es den wichtigsten Interessenvertretern ermöglicht, die Urheber in verschiedene Phasen des Genehmigungsprozesses zu leiten. So können alle Beteiligten gemeinsam Feedback erhalten, um die Produktivität zu steigern. Zweitens ermöglicht das Genehmigungsverfahren für Inhalte den Kunden, Inhalte zu überprüfen, die bereits vom internen Kampagnenteam von Influencer gründlich geprüft und genehmigt wurden. Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass wir die effektivste Partnerschaft zwischen unseren globalen Kunden und der Creator-Community aufbauen, was wiederum das Risiko von Verstößen gegen die Markensicherheit und Markentauglichkeit reduziert.

Ich freue mich

Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass es höchst unwahrscheinlich ist, dass die meisten Marken jemals mit Verstößen gegen die Markensicherheit konfrontiert werden, wobei es nur wenige Fälle gibt. Dank der Kontrollen, die von Influencer-Marketingplattformen eingeführt wurden, werden sie auch immer weniger. Wir hier bei Influencer helfen Marken dabei, das Risiko zu minimieren und sicherzustellen, dass ihre Online-Reputation geschützt wird. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihnen helfen können, besuchen Sie unsere Website und nehmen Sie jetzt Kontakt auf!