Caspar Lee, Mitbegründer und Chief Visionary Officer von Influencer.com, begann seine Karriere am YouTube im Jahr 2010 und hat seitdem eine kumulierte Fangemeinde von 19 Millionen angehäuft. Lee sprach kürzlich mit The Drum über den Stand der Kreativität im Influencer-Marketing und darüber, wie Marken enger mit den Erstellern von Online-Inhalten zusammenarbeiten können...

Sind Marken für mangelnde Kreativität im Influencer-Marketing verantwortlich?

Unter Marken herrscht immer noch ein großer Mangel an Verständnis dafür, wie sie Influencer-Marketing in ihre allgemeinen Marketingstrategien einbeziehen können, was zu einem offensichtlichen Mangel an Kreativität führt.

Was viele Marken nicht verstehen, ist, dass dasselbe Werbemittel nicht in den verschiedenen Medien verwendet werden kann. Dies bedeutet, dass eine Idee, die für eine Fernsehwerbung sehr gut funktioniert, manchmal in eine Influencer-Marketingkampagne umgewandelt werden kann.

Marken sollten stattdessen den wichtigsten kreativen Strang finden, der sich durch alle Marketinginitiativen zieht. Anschließend sollten sie es den Machern ermöglichen, die Idee selbst umzusetzen und sich dabei an die Kernbotschaft zu halten, um sicherzustellen, dass sowohl Synergie als auch Kreativität erhalten bleiben.

Denken Sie, dass die führenden Social-Media-Plattformen Kreativität fördern?

Im Moment bieten die Social-Media-Plattformen die Möglichkeit, dass wirklich kreative Ideen erfolgreich sind. Zum Beispiel geht es heutzutage auf YouTube nicht nur darum, wie viele Abonnenten Sie haben, sondern auch darum, wie lange sich die Leute Ihre Inhalte ansehen. Je kreativer der Inhalt ist, desto mehr Leute schauen ihn sich an. Auf der anderen Seite habe ich Fälle gesehen, in denen sich die Leute zu sehr bemühen, kreativ zu sein, was zu Inhalten geführt hat, an denen die Leute nicht interessiert sind.

Was die Social-Media-Unternehmen derzeit besonders gut machen, ist es, den Menschen zu ermöglichen, kreativ zu sein, indem sie etwas finden, das gut läuft, und ihm ihre eigene Note verleihen. Vorlagen werden auf Plattformen wie TikTok immer beliebter. Dort können Menschen unter Anleitung kreativ werden, sodass sich jeder einbringen kann.

Sind wir zu weit in Richtung Daten gegangen?

Absolut nicht. Daten sind unerlässlich, um den Wert menschlicher Kreativität in Influencer-Marketingkampagnen nachzuweisen. Bei Influencer werden alle unsere Kreativen durch historische Daten aus unseren Kampagnen untermauert. Diese Daten dienen als Leitfaden, zeigen uns und unseren Kunden, was gut funktioniert, und sie bilden die Grundlage für die Entscheidungen, die wir in Zukunft treffen.

Bei Influencer trägst du beide Hüte: Schöpfer und Plattformbesitzer. Ist das positiv?

Es kann schwierig sein, beides unter einen Hut zu bringen, aber ich habe eine einzigartige Erfahrung mit der Branche und einen einzigartigen Einblick in sie. Es gibt einige YouTuber, die sich sowohl damit beschäftigt haben, sich selbst als auch Marken zu repräsentieren, aber das ist nicht so üblich.

Meine Rolle bei Influencer, wo ich als Chief Visionary Officer tätig bin, wird definitiv von meiner Erfahrung als Creator beeinflusst. Es ermöglicht mir, die Macher auf unserer Plattform zu vertreten. Ich weiß, was sie von Marken und von der gesamten Branche erwarten. Es hilft mir auch, unsere Kunden in Sachen Kampagnengestaltung zu beraten. Dadurch ist Influencer in der Lage, Marken mit soliden kreativen Ideen zu versorgen, vor allem aber mit Kreativität, von der wir wissen, dass sie den Traffic, das Engagement und den ROI steigert.

Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zu einer guten Influencer-Marketingkampagne?

Ich kann nicht genug betonen, wie wichtig ein klares Briefing im Influencer-Marketing ist. Wenn die Botschaft und das Konzept der Marke im Briefing klar dargelegt sind, ziehen sie die richtigen YouTuber an, die in der Lage sind, der Botschaft der Marke ihren eigenen kreativen Touch zu verleihen, ohne die wichtigsten Teile zu verlieren.

Es könnte sich auch lohnen, wenn Marken erwägen, das Briefing für jeden Creator etwas einzigartig zu gestalten, wenn sie bestimmte Personen im Auge haben. Das bedeutet, dass von der Kampagnenseite aus möglicherweise etwas mehr Arbeit geleistet werden muss. Wie bei allen Kampagnen müssen Marken nach den richtigen YouTubern suchen, und dann muss Zeit darauf verwendet werden, das Briefing an jede einzelne Kampagne anzupassen. Das Endergebnis wird besser sein, wenn sich die Kampagne anfühlt, als wäre sie für diesen YouTuber gemacht worden.

Worauf sollten sich Marken 2020 konzentrieren?

2020 ist das Jahr der Markeninhalte. Zu viele Marken bezahlen YouTuber für ihr Publikum und ignorieren dabei die enormen Vorteile der Inhalte selbst. Bei Influencer bieten wir Marken Schulungen dazu an, wie sie Inhalte von YouTubern für ihre umfassenderen Werbeaktivitäten verwenden können und wie sie diese in großem Maßstab generieren können. Die Zielgruppe eines YouTubers sollte die Zielgruppe der Marke widerspiegeln. Daher werden die erstellten Inhalte das breitere Publikum ansprechen, das die Marke zu erreichen versucht.

Aus diesem Grund müssen Marken die YouTuber als Teil ihres breiteren kreativen Teams sehen und wissen, wie sie dazu beitragen, Inhalte für die Marke zu erstellen, nicht nur für ihr Publikum.

2020 ist es zehn Jahre her, dass du deinen YouTube-Kanal gestartet hast. Was ist die größte Veränderung, die du je gesehen hast?

Die größte Veränderung muss das schiere Volumen der erstellten Inhalte sein, wodurch die Aufmerksamkeit der Menschen wettbewerbsfähiger wird. Es sind nicht nur die Ersteller von Inhalten, sondern auch Veröffentlichungen und Marken, die ganze Teams hinter ihrer Inhaltserstellung haben. Das hat die Branche zwar wettbewerbsfähiger gemacht, aber es hat auch dazu geführt, dass die Inhalte, die erfolgreich sind, kreativer sind, was ich für eine gute Sache halte.

Die andere große Veränderung ist das Bewusstsein der Menschen für die Branche. Noch vor vier Jahren, als die Leute fragten, was ich mache und ich sagte, ich sei ein YouTuber, fragten sie mich, was mein eigentlicher Job sei. Jetzt haben sie jede Menge Fragen. Jeder weiß, dass es ein aufregender Raum ist, ein Teil davon zu sein, wohingegen sie vorher nicht einmal wussten, dass es sich um einen Raum handelt.

Dieses Interview mit Influencer CVO Caspar Lee wurde ursprünglich veröffentlicht auf Die Trommel.