Wenn Sie in letzter Zeit mit der Welt von Instagram Schritt gehalten haben, werden Sie bemerkt haben, dass die Plattform ihre neuen vorgestellt hat Funktion „Instagram Guides“, was Aufmerksamkeit erregt hat. Die neue Funktion wird Marken dabei helfen, zusammen mit den besten YouTubern ihrer Branche fantastische organische Inhalte zu produzieren, um die tiefgründigen Inhalte bereitzustellen, nach denen sich die Verbraucher sehnen.

Instagram begann das Unternehmen mit Guides als Reaktion auf den Ausbruch des Coronavirus, wobei der Wellness-Bereich im Mittelpunkt stand. Sie erkannten, dass Instagram das psychische Wohlbefinden ihrer Nutzer besser unterstützen könnte. Durch das Hinzufügen von Guides konnten die Verbraucher auf Instagram bleiben und sie sofort abrufen, anstatt Instagram zu verlassen, um detaillierte kategorisierte Inhalte zu erhalten. Anstatt zum Beispiel zum Blog, zur Website oder zum YouTube-Kanal eines YouTubers wechseln zu müssen, um auf lange Inhalte zuzugreifen, können sie sich jetzt über Instagram-Guides dorthin navigieren.

Wir schauen uns an, wie die neueste Guide-Funktion von Instagram die Art und Weise verändern wird, wie YouTuber Inhalte für Instagram erstellen und wie Marken daran teilnehmen können.

Wie funktionieren Instagram-Guides?

Die Idee hinter Instagram Guides ist es, Menschen Zugang zu zuverlässigen Informationen und Inspirationen von ihren Lieblingskonten zu geben. Guides werden im selben Panel wie IGTV, Tagged Images und Grid Selection erscheinen und Inhalte in einem leicht lesbaren Format bereitstellen, die in Stories und In-Feed-Beiträgen geteilt werden können.

Zu den ersten Leitfäden, die erstellt wurden, gehört einer der American Foundation for Suicide Prevention mit dem Titel „Mental Health and COVID-19“. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie Leitfäden die Punkte zusammenfügen und Inhalte in längerer Form bereitstellen, die Verbrauchern eine umfassende Ressource bieten.

Wie werden Marken mit Instagram-Guides zusammenarbeiten?

Instagram-Guides werden für YouTuber und Marken einiges bedeuten. Erstens können sie Verbraucher jetzt direkt zu Langform-Inhalten auf ihrer Instagram-Seite führen, sodass keine Navigation von Instagram weg zu einer Website eines Drittanbieters erforderlich ist.

Das ist großartig für Kreative und Marken, erfordert aber möglicherweise zusätzliche Überlegungen von Marken. Wenn eine Marke es gewohnt ist, Nutzer von ihren Inhalten zu ihrem Blog oder direkt zu Produktseiten zu leiten, muss sie darüber nachdenken, wie sie mit den YouTubern zusammenarbeiten oder ihre eigenen Leitfäden erstellen können, um mit diesem Trend Schritt zu halten. Für einige Marken bedeutet die Verwendung der Einkaufs- und Checkout-Tools von Instagram, dass Kunden die App jetzt möglicherweise nie mehr verlassen müssen.

Das heißt nicht, dass Bloggen und die Navigation zu Websites Dritter überflüssig werden — ganz im Gegenteil — aber in diesen Fällen müssen Marken darüber nachdenken, wie sie organische Inhalte verwenden können, um auf Produktseiten zu verlinken, anstatt sie direkt mit ihrer Website zu verlinken.

Wie können Marken mit Guides zu ihrem Vorteil zusammenarbeiten?

Derzeit scheint die Guides-Funktion auf Wellness-Entwickler und Marken beschränkt zu sein, die Menschen dabei helfen, die Coronavirus-Periode zu überstehen. Wir gehen jedoch davon aus, dass Guides zu gegebener Zeit für alle YouTuber und Marken eingeführt werden.

Dies sind unsere ersten Prognosen, wie Marken sich an Instagram Guides beteiligen können:

Gesponserte Guides: Marken sind derzeit vielleicht nicht in der Lage, ihre eigenen Leitfäden zu erstellen, aber wir erwarten, dass mehr gesponserte Guides auf den Seiten der YouTuber zu sehen sind, wobei eine Marke möglicherweise mit einem YouTuber zusammenarbeitet, um einen Leitfaden zu erstellen, in dem wiederum ihr Produkt oder ihre Dienstleistung vorgestellt wird. Zum Beispiel könnte eine Fitnessmarke mit einem Fitness-Creator zusammenarbeiten, um in bezahlter Partnerschaft mit der Marke einen Fitness-Guide für Nutzer zusammenzustellen.

Produktplatzierung in organischen Leitfäden: Wir gehen davon aus, dass Marken möglicherweise mit YouTubern zusammenarbeiten, um ihre Inhalte und Produkte in die Creator's Guides aufzunehmen. Zwar müssen die üblichen Richtlinien zur Offenlegung von Werbeanzeigen befolgt werden, doch dies könnte es Marken ermöglichen, die Markenbekanntheit auf subtilere und organischere Weise zu steigern. Zum Beispiel könnte ein Tourismusverband darum bitten, dass sein Land in den „Beaches Guide“ eines Reiseanstellers aufgenommen wird. Das sorgt für großartige organische und authentische Inhalte, die auch das Angebot der Marke beinhalten.

Wenn du darüber sprechen möchtest, wie deine Marke mit Influencern zusammenarbeiten könnte, um Leitfäden zu erstellen, nehmen Sie Kontakt auf. Alternativ können Sie nachlesen, wie Influencer-Marketing auf ganzer Linie einen Mehrwert bieten kann und wie dieser Wert gemessen werden kann.

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