Das Creator-Marketing zeigt keine Anzeichen dafür, dass es im nächsten Jahr an Fahrt verliert und neue Grenzen für die weitere Demokratisierung von Aufmerksamkeit und Einfluss sprengt. Da sich die Wettbewerbsbedingungen ständig weiterentwickeln, ist es für Marken und Vermarkter, die die Nase vorn haben wollen, entscheidend, die Trends und Veränderungen zu antizipieren, die das kommende Jahr prägen werden. Hier hat Impact Studio untersucht, was unserer Meinung nach die Creator-Landschaft im Jahr 2024 prägen wird, und liefert Einblicke und Weitblick, um zu steuern, was als Nächstes kommt.

‍

(1) In einer Welt, die zunehmend von Algorithmen und KI dominiert wird, wird die Rolle der Schöpfer bei der Förderung von Relevanz, Glaubwürdigkeit und Authentizität größer denn je sein.‍

Authentizität ist zu einem offensichtlichen Schlagwort für Creator-Inhalte geworden. Vorbei sind die Zeiten, in denen YouTubern Produkte geschickt wurden und von ihnen erwartet wurde, dass sie geskriptete Inhalte produzieren. Falschheit, Präskriptivität und unnatürliches Geschichtenerzählen... allesamt strafbare Verstöße. Aber Authentizität wird 2024 eine neue Bedeutung bekommen und über die Standarddefinitionen von Markenausrichtung und Schöpferaffinität hinausgehen und zu etwas weitaus Realerem übergehen. Mit dem Aufkommen generativer KI wird es immer schwieriger zu bestimmen, welche Inhalte „echt“ sind und welche algorithmisch generiert werden.

Die Schöpfer — ihre Gesichter, Stimmen und bestehenden Beziehungen zu ihrem Publikum — durchbrechen dies und schaffen eine menschliche Verbindung, die jeden Algorithmus übertrumpft.

Diese menschliche Verbindung oder Beziehung, die zwischen Verbraucher und Schöpfer entsteht, ist eine enge Bindung - 7 von 10 Verbraucher geben an, dass sie den Vorschlägen des Erstellers genauso vertrauen wie ihren Freunden. Und obwohl sich die KI vielleicht einen einprägsamen Slogan oder trendige Grafiken einfallen lässt, spricht sie dich nicht so an, wie es dein bester Freund tut.

Marken, die 2024 generative KI im Creator-Marketing einsetzen wollen, sollten dies auf eine Weise tun, die den Wert der Creator-Inhalte erhöht, ergänzt oder maximiert — und nicht ersetzt. Von der einfachen Generierung von Untertiteln und Vorschaubildern bis hin zum Hochladen eines YouTube-Videos in Langform und der Anforderung mehrerer, auf TikTok zugeschnittener Varianten für Split-Tests — es wird immer mehr Möglichkeiten geben, KI zu nutzen, um den Wert der Inhalte von YouTubern zu maximieren.

Intelligente Marken werden die menschlichen Fähigkeiten, Beziehungen und Emotionen der Schöpfer nutzen, um menschenorientierte Inhalte zu erstellen, die, wenn sie mit intelligenter Technologie kombiniert werden, im Jahr 2024 echte Auswirkungen haben werden.

‍

(2) Sound wird auch in Zukunft ein wichtiger oder sogar treibender Faktor sowohl für Urheber- als auch für Markeninhalte sein, aber kreative Spannungen entstehen, da Flexibilität zwischen den Formaten zu einer zentralen Anforderung wird.

Seit seinem schnellen Aufstieg zu 1,6 Milliarden Nutzer, TikTok hat sich als Sound-On-Plattform positioniert. Auf TikTok ist Audio kein Nebensache. In den meisten Fällen ist es der Ausgangspunkt und die Inspiration für Inhalte, treibt Trends voran und katapultiert noch nie dagewesene YouTuber ins Rampenlicht. Auch Marken haben durch den intelligenten Einsatz von Audio große Erfolge erzielt. RyanAir, Duolingo und andere haben durch die Teilnahme an trendigen Sounds einen viralen Erfolg erzielt.

Und auch die Zahlen belegen die Macht von Audio: 9 von 10 Nutzern geben an, dass Sound für ihr TikTok-Erlebnis von entscheidender Bedeutung ist. 61% finden Marken besser, wenn sie einen Trend kreieren oder daran teilnehmen, und die Markenerinnerung steigt sogar um mehr als das Achtfache, wenn unverwechselbare Sounds verwendet werden. Audio fesselt nachweislich die Zuschauer, erhöht die Verweildauer und steigert die Wiedererkennung. Wird TikTok bei der Einführung von Out Of Phone also den gleichen Effekt haben — Sound off?

YouTuber entwickeln sich schnell weiter und werden 2024 gezwungen sein, sich anzupassen und Inhalte zu erstellen, die auch ohne Voiceover, Musik oder trendige Audioinhalte ankommen. Ein einfacher Gewinn? Textüberlagerungen. Aber nicht sehr aufregend oder konsumierbar. Intelligente Marken und Kreative werden interessantere Wege finden müssen, um Passanten mit Bildern auf einen Blick in ihren Bann zu ziehen.

Ist das möglich? Ja. Wird es schwierig sein, wirklich auf die gleiche Weise eine Verbindung zu Benutzern herzustellen wie bei einem 121-In-Telefonerlebnis? Absolut.

‍

(3) Kann TikTok sich weiterhin dem Trend des Plattformverfalls widersetzen und dem Fluch der Enshitfizierung entgehen? Die Entwickler und die Plattform werden sich weiterhin auf einem schmalen Grat bewegen müssen, um kreative und kommerzielle Anforderungen in Einklang zu bringen.

Da Funktionen und Formate kopiert und in den sozialen Netzwerken eingeführt werden, werden die Plattformen zunehmend homogenisiert. Und obwohl TikTok aufgrund des Wunsches der Verbraucher, etwas anderes zu finden, an Bedeutung gewann, könnte eine zunehmende Bevorzugung von Aktionen im unteren Trichter dazu führen, wie Cory Doctorow es ausdrückte, zu einer Verschmelzung der Plattform und einem Abstieg in Gleichheit.

Enshittification tritt auf, wenn sich Plattformen von Nutzerwachstum und Kundenbindung als primärem Ziel verabschieden und zu einem Modell übergehen, das sich stärker auf die Priorisierung der Umsatzgenerierung konzentriert. Bisher hat TikTok hervorragende Arbeit geleistet, um diese beiden Ziele in Einklang zu bringen, aber da die Ausgaben für Influencer-Marketing auf der Plattform im Jahr 2024 voraussichtlich 1,3 Milliarden US-Dollar übersteigen werden, werden Marken robustere Ergebnisse und eine höhere Rendite ihrer Investitionen erwarten, sodass TikTok vor der bisher härtesten Prüfung steht, was sein Engagement für kreative, inhaltliche und formale Innovationen angeht. (Quelle)

Auf einer Plattform, die Individualität zelebriert und als man selbst auftritt, wäre dieser Wandel ein Test für die Bereitschaft der Schöpfer, Ergebnisse zu erzielen, anstatt ihrem Handwerk treu zu bleiben. Im Jahr 2024 könnten YouTuber gezwungen sein, eine Wahl zu treffen — entweder blind dem Algorithmus zu folgen, um Konversionstaktiken umzusetzen, oder ihrer Kreativität treu zu bleiben.

Kann TikTok 2024 weiterhin den Kreislauf durchbrechen und Kreativität, Persönlichkeit und Gemeinschaft in den Vordergrund stellen?

‍

(4) Da die Leistungsanreize zunehmen und die technische Einrichtung einfacher wird, ist 2024 das Jahr, in dem kaufbare Inhalte wirklich an Fahrt gewinnen.

TikTok gibt das Tempo für Social Shopping vor und nutzt Mund-zu-Mund-Propaganda über #tiktokmademebuyit (7 Milliarden Aufrufe allein in diesem Jahr in Großbritannien), um die meistbesuchte Plattform Großbritanniens zu werden. Der Hype, der geschaffen wurde, um Produkte viral zu machen, hat zusammen mit der Einführung des TikTok Shops den Social Commerce verändert.

Im Durchschnitt tätigen Verbraucher der Generation Z 19 TikTok-Käufe pro Jahr, und da die Plattform plant, den Umfang ihrer Warenverkäufe jährlich über den TikTok Shop zu vervierfachen, ist ein exponentielles Wachstum zu erwarten.

Da Marken bessere Anreize erhalten, den TikTok Shop einzurichten, und die Einrichtung dieser Einrichtung einfacher wird, werden die Inhalte zum Einkaufen im Jahr 2024 voraussichtlich sprunghaft ansteigen. Kaufbare Inhalte werden jedoch viel wirkungsvoller, relevanter und leistungsfähiger, wenn die Lieblings-YouTuber des Publikums einbezogen werden.

Empfehlungen von YouTubern sorgen für mehr Käufe — 53% der TikTok-Nutzer haben ein Produkt gekauft, nachdem sie es in den Creator-Inhalten gesehen haben. Zusätzliche Plattformverbesserungen wie AR- und VR-Try Ons und LIVE-Shopping werden dies noch weiter beschleunigen. 50% der TikTok-Nutzer haben etwas gekauft, nachdem sie es live gesehen haben. Die Verschmelzung von mobiler Unterhaltung und Impulskäufen (41% der Generation Z und der Millennials tätigen alle 2-3 Wochen einen Impulskauf online.) bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, mit interaktiven Inhalten mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Mit besseren Anreizen, einer optimierten Einrichtung, der Integration neuer technischer Funktionen und dem kontinuierlichen Wachstum des Einflusses der YouTuber werden die Formate zum Einkaufen im Jahr 2024 richtig durchstarten.

‍

(5) Die Urheber und ihre Inhalte werden auch außerhalb der sozialen Kanäle eine immer dominantere Rolle bei der Medienplanung und beim Einkauf spielen.

Lust auf einen Bariaki-Burger? KFC schloss sich in diesem Jahr einer wachsenden Zahl erstklassiger Marken an, die in diesem Jahr Social-Media-First-YouTuber auf anderen Kanälen eingesetzt haben. Und es ist nicht nur Fernsehen. Gehen Sie in dieser Staffel an einem Footasylum vorbei und Sie werden die Gesichter einiger der einflussreichsten YouTuber in den sozialen Netzwerken sehen, die von Bildschirmen und gebäudehohen Postern auf Sie zurückblicken.

YouTuber treten zunehmend in neuen Medienkanälen auf, ein Trend, der sich 2024 nur noch beschleunigen wird. Sie bringen ein engagiertes Publikum mit, dessen Affinität zum YouTuber letztendlich zu einer größeren Aufmerksamkeit für die zugehörige Marke führt.

Aber es sind nicht nur die Schöpfer selbst, die an neuen Orten auftauchen. Auch die Inhalte der YouTuber werden zunehmend in unkonventionellen Räumen verwendet. Sie werden für digitales OOH- und In-Store-Marketing wiederverwendet und bieten Käufern neue Kontaktpunkte, an denen sie mit ihren Lieblings-YouTubern interagieren können, auch ohne ihr Handy. Diese Einführung von Creator-Inhalten markiert nicht nur die Übernahme traditionellerer Werbeanzeigen und ersetzt Modelle mit wiedererkennbaren sozialen Gesichtern, sondern auch Werbeanzeigen im Allgemeinen orientieren sich an sozialen Inhalten — in Format, Ton und Tempo.

2024 werden mehr Marken versuchen, den Wert der Inhalte von YouTubern zu maximieren, indem sie sie in anderen Platzierungen verwenden und bestehende Beziehungen zu YouTubern in anderen Medienkanälen nutzen. Dank der integrierten Zielgruppen sorgen die Auftritte der YouTuber für Begeisterung und Spannung, sodass die Anzeigen sich durchsetzen müssen.

‍

(6) Die Art und Weise, wie Marken den Erfolg ihrer Influencer-Marketingkampagnen messen, wird sich weiterentwickeln, um endlich mit anderen Kanälen ebenbürtig zu sein.

Da Marken zunehmend größere Teile ihrer Medienausgaben für das Creator-Marketing verwenden, gibt es in der Branche keine Anzeichen für eine Verlangsamung im Jahr 2024. Vor diesem Hintergrund werden Creator-Kampagnen zunehmend ihren Wert gegenüber traditionellen Medienformen unter Beweis stellen müssen, da sich das Influencer-Marketing immer mehr als fester Bestandteil des Medienmixes etabliert. Es wird auch seinen Wert gegenüber neuen Interessengruppen unter Beweis stellen müssen, die möglicherweise Widerstand gegen eine Marketingtaktik zeigen, die neu oder weniger bekannt ist.

Die einzige Möglichkeit, diesen Wert nachzuweisen, besteht darin, die Wirkung einer Creator-Kampagne zuverlässig zu messen, und zwar auf eine Weise, die mit herkömmlichen Medienmessungen vergleichbar ist. Es reicht nicht mehr aus, sich auf Kennzahlen für soziale Plattformen zu konzentrieren. Wir müssen die Ergebnisse des Creator-Marketings präsentieren, indem wir uns auf die tatsächlichen Geschäftsergebnisse konzentrieren, die dadurch erzielt werden.

Ganz gleich, ob es um die Analyse der Zuschauerwahrnehmung und -stimmung oder um die Messung von Markenbekanntheit und Umsatz geht — es gibt immer neue, besser quantifizierbare Methoden zur Messung von Creator-Kampagnen. So erhalten Social Manager und Influencer-Abteilungen aller Marken und Agenturen die Zahlen, die sie benötigen, um die Wirkung und den Erfolg von Creator-Kampagnen wirklich nachzuweisen.

Im Jahr 2024 sollten Sie davon ausgehen, dass Creator Marketing nicht nur einen größeren Teil der Marketinginvestitionen erhalten wird, sondern auch seinen rechtmäßigen Platz neben traditionellen Medien einnehmen wird und einen vergleichbaren ROI nachweisen kann, der nicht nur qualitativ, sondern auch leicht quantifizierbar ist.

‍

(7) Die Zielgruppenansprache wird sich im Zuge einer Verlagerung von einer demografischen zu einer gemeinschaftsbasierten Segmentierung weiterentwickeln

Die Marketingsegmentierung hängt seit Jahrzehnten von demografischer Zielgruppenansprache ab. Die Zielgruppe könnte und sollte nach Alter, Geschlecht, Standort und Interessen erreicht werden. Und für Marken mit Massenattraktivität waren und werden diese Taktiken auch weiterhin wirksam sein, aber für Marken, die ein ausgewähltes Nischenpublikum ansprechen möchten, führt demografisches Targeting zu kostspieliger Verschwendung, und die Reichweite wird die Auswirkungen bei weitem überwiegen. Die neue Art der Zielgruppenansprache? Die Gemeinschaft.

TikTok hat Community neu definiert und Kulturen, Subkulturen und sogar Subkulturen hervorgebracht, von denen jede ihre eigenen Bedürfnisse und Wünsche von Marken hat. Verbraucher können nicht mehr nur aufgrund ihres Alters angesprochen werden — obwohl sie vielleicht derselben Generation angehören, kann eine Frau der Generation Z sich als Welten von Gleichaltrigen mit anderen Geschmäckern unterscheiden.

Und nicht nur demografisches Targeting wird zu kurz kommen, auch ein breites, interessenorientiertes Targeting wird auf TikTok nicht mehr ausreichen. Ein Targeting, das beispielsweise auf einem Interesse an Mode basiert, wird Zielgruppen erreichen, die niemals konvertieren werden. Ein kurzes Scrollen durch die FYP deckt endlose Mode-Subcommunities auf — Gorpcore, Corpcore, Cybercore, Blokecore, um nur einige zu nennen. Finden Sie heraus, in welcher Subkultur Ihr Produkt Anklang finden wird, identifizieren Sie die YouTuber, die das Gespräch führen, und arbeiten Sie mit ihnen zusammen. Führen Sie dann zusätzliches bezahltes Targeting durch, um diesen YouTuber dem reichsten Publikum zugänglich zu machen. Je spezifischer du anhand der Community ansprichst, desto mehr Wirkung wirst du haben.

Marken, die in der Lage sind, in Nischen-Communities aufzutauchen, mit ihnen in ihrer eigenen Umgangssprache zu sprechen und durch geteilte Witze anzusprechen, werden große Gewinne erzielen. 76% der TikToker geben an, dass sie es mögen, wenn Marken Teil von „Special Interest“ -Gruppen auf TikTok sind und die YouTuber das perfekte Mittel sind, um sie zu erreichen.

‍

(8) Bezahlter Vertrieb und maschinelles Lernen sorgen zusammen für mehr Effizienz und Genauigkeit

Maschinelles Lernen wird bereits von Werbeplattformen genutzt, um die Kampagneneinrichtung zu vereinfachen, die wertvollsten Zielgruppen zu finden und Werbekreationen anhand von Leistungszielen zu optimieren. Im Jahr 2024 wird die Landschaft der bezahlten sozialen Medien zunehmend von KI geprägt sein.

1. Erstellung optimierter und wirkungsvoller Untertitel für bezahlte Medien, um sicherzustellen, dass der Text nicht nur ansprechend, sondern auch strategisch auf den Erfolg zugeschnitten ist.

2. Weitere Gestaltung und Unterbreitung von Vorschlägen für Werbekreationen, was zu vollständig optimierten Inhalten und automatisierter Kampagneneinrichtung führt.

3. Unterstützung bei strategischen Entscheidungen, einschließlich Vorschlägen für die Zielgruppe, um Kampagnen effektiv zu verfeinern und auszurichten.

Die Integration von KI in unsere Prozesse verbessert nicht nur das menschliche Denken, sondern ermöglicht es uns auch, die Effektivität unserer bezahlten Medienanzeigen zu maximieren. Dies führt zu erfolgreichen Kampagnen und sorgt gleichzeitig für erhebliche Effizienz und Zeiteinsparungen.

‍

Mit Blick auf das Jahr 2024 gibt es eine Sache, die sicher ist: Für das Creator Marketing ist Veränderung die einzige Konstante. Nicht nur Marken und Agenturen, die nicht bereit sind, sich weiterzuentwickeln, werden auf der Strecke bleiben, sondern auch diejenigen, die nicht aktiv versuchen, die Nase vorn zu haben — wenn sie wissen, was gerade im Trend ist, wer das Internet durchbricht und die Vorschriften ständig aktualisiert werden —, die ständig auf dem Laufenden sind.

Wir sehen uns 2024.