المنشئ أولاً. مدفوعة بالنتائج.

لقد عقدنا شراكة مع مجموعة متنوعة من مبتكري الجمال ونمط الحياة لزيادة الوعي ودفع تحويل المنتجات لمنتجات KISS حول Amazon Prime Day من خلال وضع KISS كعلامة تجارية مفضلة للأظافر والرموش الاصطناعية. تم اختيار منشئي المحتوى ليس فقط بسبب خبرتهم في مجال صناعة الجمال ولكن أيضًا تم تأسيسهم كهواة لـ KISS، مما أدى إلى إنتاج محتوى أصيل وقابل للارتباط بحيث يتفاعل جمهورهم شديد التفاعل بشكل إيجابي أيضًا. تُظهر نتائج هذه الحملة التأثير الحقيقي لاختيار منشئي المحتوى لتقديم محتوى أصيل وجذاب للغاية من خلال فهم جمهورهم ومهمة العلامة التجارية. من خلال 5 أجزاء من المحتوى، وصلت هذه الحملة إلى جمهور يبلغ 5 ملايين شخص وهو ما يزيد بنسبة 81٪ عن هدف الحملة. حقق المحتوى نفسه 1.74 مليون مشاهدة عضوية، ومن بين هذه المشاهدات، حقق 26٪ معدل مشاهدة يبلغ 6 ثوانٍ. كانت المشاركة بشكل عام عالية للغاية بنسبة 10٪ وهي أعلى بنسبة 44٪ من الهدف، وقد تم تخطيط كل ذلك بشكل استراتيجي وتنفيذه وتنفيذه في غضون 12 يوم عمل من استلام الملخص.

لقد عملنا مع ناشر الألعاب Scopely على عنوان Kingdom Maker الخاص به، بهدف توضيح القيمة عند استخدام منشئي المحتوى في محتوى الإعلان الخاص بهم عبر مقاييس الأداء الرئيسية - مع التركيز على خفض تكلفة التثبيت وتحسين عائد النفقات الإعلانية للحملة عند مقارنته بأصول العلامة التجارية التي يستخدمونها تقليديًا. ولتحقيق ذلك، عملنا مع منشئي الألعاب على Instagram في الولايات المتحدة، لإنشاء محتوى أصلي وجذاب تمت إعادة مزجه ليشمل لقطات من الألعاب وسلسلة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء، للسماح لنا باختبار شكلي الإعلانات وجهًا لوجه. أظهرت نتيجة الحملة بوضوح أن الخلية الإعلانية بما في ذلك محتوى منشئي المحتوى حققت مقاييس أداء أعلى بكثير في جميع المجالات، مما يثبت فرضيتنا حول قيمة استخدام منشئي المحتوى داخل المحتوى على أصول العلامة التجارية التقليدية.

دخلت Influencer x TikTok في شراكة مع Levi's لتثقيف الجماهير حول ممارسات الموضة المستدامة، باستخدام منتجات Levi's لتوصيل الأزياء المستدامة عمليًا. وظفت شركة Influencer 31 منشئًا من 6 أسواق للترويج لطول عمر شركة Levi's وخلودها، حيث عرض المبدعون كيف يمكن لمنتجات Levi's أن تنتقل بين الأجيال وتصمد أمام اختبار الزمن. عرضت مشاركات المبدعين صورة قديمة لوالديهم، أو معبودهم، وهم يرتدون ملابس ليفي، ثم يكشفون عن أنفسهم في نفس الزي. أظهر تأثير العلامة التجارية رسائل «آنذاك، الآن، إلى الأبد».

قبل إطلاق مجموعة Powder Kiss من MAC، عملنا مع مجموعة متنوعة من منشئي المحتوى لإنتاج محتوى أصيل وجذاب يعرض نقاط البيع الفريدة للمجموعة. من خلال تقديم المحتوى على Instagram و TikTok، أنشأ منشئونا محتوى غني بالمعلومات حقًا، الأمر الذي لم يولد وعيًا كبيرًا بالمنتج فحسب، بل ساعد أيضًا (كما أثبتت دراسة من Nielsen) الجماهير على فهم سبب كون هذا النطاق أفضل من العديد من المنتجات الأخرى في السوق.

بعد حملة صيفية ناجحة، واجهت H&M مهمة تعزيز برنامج الولاء الخاص بها وزيادة الاشتراكات في ستة أسواق أوروبية. كان التحدي هو إنشاء حملة لا تسلط الضوء على مزايا برنامج الولاء فحسب، بل فعلت ذلك بطريقة تبدو أصيلة وجذابة.

في عام 2023، أطلقت Costa Coffee منتجها الجديد الرائد، وهو Hot Milkshake من خلال حملة تسويقية مؤثرة تحت عنوان «Incredible» ودعم النوافذ المنبثقة في وسط لندن. كانت الأهداف طموحة: رفع مستوى الوعي بمجموعة Hot Milkshake وإثارة الإثارة حول الإطلاق، خاصة بين الجيل Z، مما أدى إلى زيادة الإقبال على المتاجر. أنتج 11 منشئًا تم اختيارهم بعناية مجموعة واسعة من المحتوى، والتي لعبت حول موضوع «لا يصدق»، وجذب الجماهير وإثارة الإثارة في الإطلاق. من المؤثرات الخاصة المذهلة إلى التحولات المذهلة، عرضت كل قطعة من المحتوى مشروب اللبن الساخن في ضوء لا يُنسى حقًا. وتجاوزت النتائج مؤشرات الأداء الرئيسية، وكشفت دراسات براند ليفت عن ارتفاعات كبيرة في الوعي ونية العمل، خاصة بين الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، مما وضع كوستا بقوة كمبتكر في مجال المشروبات.

أعاد Google Pixel كتابة دليل التسويق المؤثر لمنشئي المحتوى من خلال التفاعل مع المبدعين في استراتيجية «التشغيل الدائم». كان نهجهم في إنشاء محتوى دائم هو التقاط لحظات العلامة التجارية والمنتج من خلال أكثر من 180 سفيرًا مخلصًا لديهم علاقة عميقة وطويلة الأمد مع Google Pixel. وكانت النتيجة عددًا لا يحصى من المحتوى الأصلي الذي لم يستطع متابعوه مقاومته. بدعم من فريق Google المخصص لدينا والذي تم تنسيقه في عام 2021، جمعت Influencer قائمة نابضة بالحياة من المبدعين المنتشرين عبر تنسيقات وسائط مختلفة - كل ذلك أدى إلى ولاء أقوى ومشاركة فائقة والمزيد من المبدعين في قلب علامة Google Pixel التجارية. إن إبداع سفراء #TeamPixel هو حجر الزاوية في استراتيجية تسويق المبدعين الناجحة هذه. يتردد صدى قصصهم، حيث يعد Google Pixel أداة سحرية، لأنها أصلية تبني الثقة والولاء. أدى نجاح هذا النهج إلى التوسع التحولي في وصول سفراء Google Pixel - من مجرد كونهم من نجوم القنوات الاجتماعية إلى أن يصبحوا شخصيات مؤثرة عبر الإعلانات التلفزيونية والأحداث وقنوات التسويق الأساسية. وإدراكًا لإمكاناتها الهائلة، عززت Google Pixel جهودها التسويقية التي يقودها السفراء، مما جعل هذه الشخصيات النابضة بالحياة القوة وراء النجاح التسويقي الرائع للعلامة التجارية. لم يروا الفرصة فقط - لقد انتهزوها باقتناع.

خلال عام 2022، عملنا مع ITV على برنامج السفراء الحصري الذي جعلنا ننفذ محتوى منشئي المحتوى العضوي والمدفوع لزيادة الوعي بعروض ITV وإطلاق ITVX. أدى العنصر العضوي في برنامج السفير إلى عملنا مع أكثر من 30 منشئًا قاموا بإنشاء محتوى متميز مقابل تجارب ITV All Access شخصيًا. وشمل ذلك رحلات صحفية إلى عروض مثل Love Island Villa واستوديوهات The Games، إلى جانب إجراء مقابلات مع ممثلين من البرامج التلفزيونية الجديدة وعروض ITV.

كان الهدف من الحملة هو تسليط الضوء على Kerrygold باعتباره المنتج المفضل لمجموعة كبيرة من الوصفات، مما يوضح كيف أن جودة الزبدة تعزز جودة المنتج النهائي. ولتحقيق ذلك، قمنا بتأسيس برنامج سفير طويل الأمد، بالشراكة مع واحدة من أشهر الخبازين عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، بنجامين إيبويهي.

تهدف شركة Coca-Cola إلى إثارة متعة أوقات الوجبات المشتركة، ليس من خلال الإعلانات التقليدية ولكن من خلال رواية القصص الأصيلة التي يقودها المبدعون. كان من الضروري أن يتردد صدى الحملة في خمسة أسواق أوروبية رئيسية، مما يتطلب فهمًا دقيقًا لثقافة كل منطقة للحفاظ على رسالة عالمية موحدة.