Au dernier décompte, il y avait près de cinq millions de contenus collaboratifs entre une marque et un influenceur sur Instagram, un chiffre qui ne devrait qu'augmenter en 2020. Et Instagram évolue constamment pour répondre à la demande. Ainsi, la création de contenu sur Instagram est devenue un processus rationalisé qui simplifie à la fois la consommation et la création de contenu.

Compte tenu des changements constants apportés pour rendre l'interface utilisateur (UI) d'Instagram plus agréable à regarder et plus facile à naviguer, il semble qu'Instagram sera l'un des favoris des créateurs et des consommateurs pendant un certain temps encore. Ici, nous explorons exactement pourquoi c'est le cas.

Les publications de fil créent une expérience esthétique unifiée

Les publications sur les fils d'actualité permettent aux créateurs de contenu d'unifier très facilement leur contenu et de travailler sur une marque personnelle. Cela peut inclure l'utilisation d'une palette de couleurs particulière, la publication de certains types de photos uniquement, comme des photos à plat ou des selfies, ou l'organisation des publications de manière à ce qu'elles soient agréables à regarder.

La disposition en grille d'Instagram permet aux créateurs d'offrir à leurs abonnés une mer fluide d'images qui créent une expérience esthétique unifiée. Essentiellement, cela rend les images agréables à regarder et permet aux créateurs de s'en tenir facilement à un style esthétique.

Consultez notre récent article sur L'importance d'une marque personnelle forte pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles cela est si crucial pour le marketing d'influence.

IGTV nous permet de faire connaissance avec le créateur

40 % des milléniaux affirment que leurs créateurs de contenu préférés les comprennent mieux que leurs amis. Les créateurs et leurs communautés nouent des relations profondes, souvent fondées sur les informations sur leur vie que les créateurs offrent à leurs abonnés. IGTV était un formidable module complémentaire d'Instagram, car il a permis aux créateurs de publier du contenu vidéo plus approfondi et plus long qui aide les créateurs à développer leurs communautés en permettant à leurs abonnés de mieux les connaître.

Bien que les images et les légendes des flux puissent aider à créer une marque personnelle, le contenu vidéo long partagé sur IGTV permet réellement aux créateurs d'établir un lien plus authentique avec leurs abonnés, tout en créant un contenu précieux que les gens veulent voir.

De plus, en rationalisant le processus de consommation et en permettant aux utilisateurs de consulter le contenu de leurs créateurs préférés sur l'application Instagram, ils ont supprimé les intermédiaires et ont veillé à ce que les utilisateurs puissent consommer du contenu plus facilement que jamais.

C'est idéal pour les créateurs de contenu qui n'ont plus à inciter les internautes à quitter l'application Instagram pour accéder à d'autres plateformes de partage de vidéos pour regarder leur contenu vidéo.

De plus, pour les créateurs qui ont créé de solides communautés sur YouTube, Facebook ou même TikTok, IGTV leur offre l'endroit idéal pour partager ce contenu sur un plus grand nombre de plateformes et créer une audience sur Instagram où ils n'auraient peut-être pas eu l'impression que leur contenu s'intégrait aussi facilement auparavant.

Les histoires encouragent l'engagement

Alors qu'IGTV permet aux créateurs de publier du contenu vidéo de longue durée, Instagram Stories offre une opportunité totalement inverse. Grâce aux Stories Instagram, les créateurs peuvent donner à leurs abonnés des informations plus brutes et plus rapides sur leur vie. Au lieu de publier le contenu vidéo raffiné que nous associons à IGTV, les créateurs utilisent Instagram Stories pour partager du contenu où qu'ils soient. Il peut s'agir d'eux assis dans un taxi et de discuter avec leurs abonnés sur le chemin d'un événement ou même de nettoyer la maison.

Ces extraits inédits donnent aux abonnés le sentiment qu'ils connaissent le créateur à un niveau plus personnel.

De plus, les Stories Instagram constituent un moyen rapide et facile pour les créateurs d'interagir avec leur communauté. Avec de nombreux outils sur Instagram Stories qui leur permettent de taguer d'autres personnes, d'ajouter leur position, d'inclure des sondages et même de rédiger du contenu, cela peut être un endroit idéal pour interagir avec leurs abonnés et les engager. Les abonnés peuvent même poser aux créateurs des questions auxquelles ils peuvent obtenir une réponse instantanée. Tous ces outils contribuent à créer les communautés de créateurs très engagées dont le marketing d'influence a tant besoin.

Dans le cadre des campagnes de marketing d'influence, les marques demandent souvent des publications Instagram Story qui encouragent les abonnés à participer à la campagne, que ce soit en glissant vers le haut pour acheter un produit ou en donnant leur avis dans le cadre d'un sondage.

Cette augmentation de l'engagement rend la collaboration avec les créateurs plus attrayante pour les marques. Les stories Instagram sont également idéales pour les campagnes de marketing d'influence dans le cadre desquelles la marque et le créateur ne collaborent que sur le court terme. Les stories se terminent au bout de 24 heures. Elles proposent donc un accord plus court et moins contraignant entre le créateur et la marque. Cela peut être utile lorsqu'une marque fait la promotion d'un événement ou d'une annonce ponctuelle. D'autre part, les créateurs peuvent également ajouter du contenu Story à leur profil, où il restera indéfiniment et pourra être organisé en catégories facilement accessibles et clairement étiquetées.

Les filtres créent de beaux articles

Instagram est également très attentif lorsqu'il s'agit de s'assurer que les filtres améliorent le contenu et les plateformes offrent aux créateurs autant d'options que possible pour développer leur créativité. Les filtres traditionnels sur les publications du fil Instagram sont ce qui a rendu Instagram si populaire auprès des créateurs, car le nombre d'options leur a permis de créer une finition professionnelle.

Non seulement la nature esthétique des filtres et du contenu d'Instagram empêche les abonnés de détourner le regard, mais elle augmente également la probabilité que le contenu soit partagé sur d'autres plateformes, certains contenus étant même présentés dans des campagnes de marketing hors domicile. Cela rend la plateforme encore plus populaire auprès des créateurs, car cela augmente la possibilité que leur contenu soit vu par un plus grand nombre de personnes.

De nos jours, les filtres sont omniprésents sur Instagram, qu'il s'agisse de photos ou de stories. Une mise à jour récente permet même aux créateurs de créer leurs propres filtres sur les stories, qui pourront ensuite être appréciés par les autres utilisateurs d'Instagram. Cela peut réellement renforcer l'engagement d'un créateur et encourager les abonnés à partager le contenu des créateurs avec un plus grand nombre de personnes.

Instagram Shopping permet aux créateurs de vendre des produits

En mars 2019, Instagram a commencé à permettre aux créateurs de vendre des produits directement à partir de leurs publications au lieu de les rediriger vers le site Web de la marque et de les éloigner du site de réseau social. Depuis l'entrée en vigueur des modifications, les abonnés verront un bouton « Commander sur Instagram » sur la publication d'achat qui leur permettra de procéder au paiement sans quitter l'application.

Cela a été idéal pour les créateurs qui vendent leurs propres produits ou pour ceux qui font la promotion d'autres marques. En simplifiant l'expérience utilisateur, Instagram a permis aux internautes de passer plus facilement leur commande à la fin de la publication d'un créateur, ce qui a augmenté le potentiel de retour sur investissement du marketing d'influence.

Messagerie privée et de groupe

Auparavant, Instagram n'était pas considéré comme une plateforme de messagerie. Cependant, ces dernières années, l'application a permis aux utilisateurs d'envoyer plus facilement des messages privés et de groupe. Instagram est donc devenu l'endroit idéal pour contacter et interagir avec les créateurs qu'ils suivent, tout en offrant aux créateurs une opportunité supplémentaire de nouer de véritables relations avec leurs abonnés.

La messagerie de groupe a également permis aux créateurs d'interagir avec d'autres créateurs dans des créneaux similaires. Être créateur de contenu peut être une expérience solitaire. Bien que cela offre des opportunités incroyables, certains créateurs ratent souvent le 9-5 sur lequel travaillent la plupart de leurs amis. La messagerie de groupe Instagram permet aux créateurs de se lier d'amitié avec d'autres personnes travaillant dans le même domaine. Ils peuvent échanger des informations sur le secteur, collaborer sur du contenu et se faire de véritables amis, le tout sans quitter l'application Instagram.

Êtes-vous un créateur qui souhaite tirer le meilleur parti de votre communauté ? Ou peut-être êtes-vous une marque qui cherche à établir un partenariat avec les meilleurs créateurs qui savent comment optimiser Instagram et dynamiser votre marque ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus.

Ben Jeffries est cofondateur de Influenceur.