Le monde du marketing d'influence est en constante évolution, et l'un des principaux changements que nous constatons est que les marques et les créateurs cherchent à créer des partenariats à plus long terme. Il y a quelques raisons intéressantes à cela, qui nous en disent un peu plus sur les tendances que nous pouvons attendre du marketing d'influence dans les mois et les années à venir.

Le paysage des créateurs étant de plus en plus saturé, les créateurs sont de plus en plus stricts en ce qui concerne les produits et les marques qu'ils choisissent de promouvoir, afin de garantir une véritable synergie avec la marque.

Au-delà du fait que travailler avec des personnes qui aiment vraiment votre marque est une bonne chose, pourquoi les marques devraient-elles investir dans ces partenariats authentiques et à long terme ? Quels sont les avantages pour les deux parties et comment pouvons-nous garantir la création des meilleurs partenariats ?

Les partenariats à long terme sont plus authentiques

Tout d'abord, un partenariat basé sur la longévité semble beaucoup plus authentique pour les fans du créateur. L'époque où un créateur pouvait approuver un produit une seule fois pour un peu d'argent et ne plus jamais travailler avec lui est révolue. Le marché de la consommation est devenu beaucoup plus réceptif à ce type de collaboration, et les partenariats non authentiques sont souvent dénoncés et désapprouvés.

S'assurer que les abonnés se familiarisent avec la marque grâce à un contenu de création cohérent montre que le partenariat est authentique. Les abonnés se rendent compte que les créateurs doivent vraiment aimer la marque pour travailler avec eux aussi régulièrement, ce qui a pour effet de renforcer la confiance autour de la marque et de son offre.

De même, pour les créateurs, il est extrêmement important pour eux d'être authentiques, et les partenariats à long terme le mettent vraiment en évidence auprès de leurs abonnés. Les abonnés respecteront leur contenu et comprendront qu'il ne s'agit pas d'un simple post ponctuel, mais d'une véritable collaboration basée sur le fait que le créateur aime vraiment la marque.

Les marques peuvent obtenir plus de commentaires grâce à des partenariats à long terme

Personne ne connaît une communauté aussi bien que le créateur qui l'a construite. Par conséquent, la qualité du contenu s'améliore lorsqu'il est créé par quelqu'un qui connaît son public. Grâce à des partenariats à long terme, il est possible de recueillir des commentaires sur le type de publications que les internautes apprécient et d'adapter le contenu au public d'une manière que les collaborations ponctuelles ne permettent pas.

Les marques pourront également obtenir de véritables commentaires de la part de leur public cible sur le produit ou le service qu'elles proposent, ce qui peut être inestimable. Sans l'aide des créateurs, la collecte de ce type de feedback du marché et du public peut prendre des années et coûter très cher. Cependant, grâce à un partenariat à long terme avec les créateurs, les marques pourront bénéficier de ces informations de manière intégrée.

Les créateurs à long terme sont capables de définir le ton de leur voix

Combien de fois avez-vous vu un post et vous êtes-vous dit « Waouh ça semble si inauthentique ? ». Les publications collaboratives ponctuelles peuvent donner l'impression que la marque a littéralement écrit la légende et orchestré le contenu afin qu'il corresponde au ton de voix de sa voix, sans tenir compte du ton de voix naturel du créateur.

Lorsque ce conflit de ton se produit, il peut être si évident que la collaboration n'est pas authentique et qu'elle ne plaît vraiment pas aux deux parties. Cependant, grâce à des partenariats à long terme avec les créateurs, les marques sont en mesure d'exploiter la voix et la personnalité du créateur afin de créer un contenu attrayant qui correspond au ton de voix qu'il utiliserait normalement. Cela rend l'ensemble beaucoup plus authentique et permet aux marques de s'approprier la voix et la personnalité du créateur.

Les partenariats créateurs/marques à long terme permettent un contenu continu

De nombreuses marques s'orientent vers une stratégie « toujours active », ce qui signifie qu'elles diffusent du contenu de manière cohérente au lieu de lancer des campagnes ponctuelles. L'objectif est que la marque soit en mesure de cibler son public et de faire du remarketing auprès de celui-ci à chaque étape du cycle de vie du client afin de le maintenir engagé.

Les partenariats à long terme avec les créateurs se prêtent à ce type de stratégie, car les créateurs peuvent publier du contenu en continu qui permet aux marques de rester au premier plan des préoccupations de leur public cible.

Comment les marques peuvent-elles créer des partenariats à long terme ?

Pour récolter ces récompenses, les marques devraient chercher à faire équipe avec des créateurs qui seront en mesure de véritablement promouvoir leur marque sur le long terme. Cela signifie qu'ils doivent vraiment faire leurs recherches et trouver les bons créateurs dont les followers correspondent au public cible de la marque.

Le partenariat avec les créateurs présente de nombreux avantages à long terme, notamment un meilleur tarif pour les marques et une relation plus stable pour les créateurs, ce qui est extrêmement bénéfique. Si vous travaillez actuellement sur une durée plus courte, il est judicieux d'ouvrir la discussion aux créateurs et de voir qui serait en mesure de proposer un contrat à plus long terme. Si vous parvenez à recruter un plus grand nombre de jeunes créateurs dans leur parcours professionnel, cela peut être une excellente tactique et, au fur et à mesure de leur croissance, ils pourront emporter votre marque avec eux de manière authentique.

Si vous êtes prêt à exploiter la puissance des partenariats à long terme avec les créateurs, entrer en contact pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons aider votre marque dans le cadre de campagnes à long terme.

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