Lors du Web Summit 2021, les cofondateurs d'Influencer Ben Jeffries et Caspar Lee ont expliqué comment la pandémie avait créé des règles du jeu équitables pour tous ceux qui créent du contenu, tout en encourageant les marques à accorder davantage de propriété aux créateurs lorsqu'elles mènent des campagnes de marketing d'influence.

Les cofondateurs d'Influencer, le PDG Ben Jeffries et le CVO Caspar Lee, ont rejoint Anna Anderson, directrice des influenceurs de Condé Nast, lors du Web Summit 2021, pour discuter du marketing d'influence en 2022.

La conversation a débuté par une discussion honnête sur la manière dont la pandémie a changé le secteur du marketing d'influence, Lee faisant remarquer que cela avait créé des règles du jeu équitables pour tous ceux qui créent du contenu, pour deux raisons. Tout d'abord, la pandémie a contraint les célébrités comme les nano-créateurs à commencer à créer du contenu depuis les chambres à coucher et la suppression des grands studios de production a fait en sorte que si vous en aviez le talent, le contenu devenait à peu près de la même qualité. Deuxièmement, nous avons assisté à un énorme essor de l'utilisation de TikTok, une plateforme pour laquelle, comme l'a noté Caspar, vous n'avez besoin que d'un téléphone pour créer du contenu.

Cette uniformisation des règles du jeu a également conduit à un contenu plus honnête et plus intime après la pandémie, ce qui, selon Anderson, se poursuivra à l'avenir. « Le contenu créé pendant la pandémie était beaucoup plus brut, beaucoup moins raffiné que le contenu vu précédemment, et cela résonne beaucoup plus profondément auprès du public, aidant à établir de véritables relations entre les créateurs et leurs abonnés », a convenu Jeffries.

Le panel a également exploré la manière dont TikTok change la façon dont les entreprises perçoivent leurs utilisateurs et, par la suite, la façon dont elles envisagent le ciblage. TikTok a récemment annoncé qu'au lieu de se concentrer sur la génération Z ou les autres groupes démographiques traditionnels, elle se concentrait sur la génération T, ou la génération TikTok. Cela signifie qu'ils cibleront désormais les utilisateurs avec un contenu basé sur leurs intérêts et leur état d'esprit, quels que soient leur âge, leur localisation ou d'autres caractéristiques démographiques plus traditionnelles.

À propos de leurs prévisions concernant l'avenir du marketing d'influence, Ben, Caspar et Anna ont fait part de leur enthousiasme quant à l'avenir du live shopping, qui a été énorme en Chine et dans d'autres pays asiatiques mais qui n'a pas encore connu le même essor en Occident. Ils ont discuté de la façon dont cela peut être dû aux différentes manières dont les créateurs interagissent avec leur public et vendent à celui-ci. « Il ne s'agirait évidemment pas d'un panel de marketing d'influence sans la mention du mot « authenticité », mais je pense que c'est l'un des moyens les plus authentiques dont disposent les créateurs pour travailler avec les marques pour commercialiser leurs produits auprès de leurs abonnés », a déclaré Jeffries.

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