Les messages marketing actuels concernant les prochaines fêtes de fin d'année ressemblent moins à des sonnettes qu'à des alarmes. Les dépenses de consommation devraient diminuer en raison de facteurs tels que l'inflation, les taux d'intérêt élevés et un climat économique incertain. L'élection présidentielle aura lieu le 5 novembre, ajoutant une couche de tension et d'incertitude. Enfin, la saison des achats des Fêtes est raccourcie de 5 jours : Thanksgiving est en retard cette année, il ne reste que 27 jours pour faire les achats avant Noël. Mais ne vous laissez pas effrayer, laissez le soin aux gobelins et aux goules du mois prochain ! On est toujours en septembre, après tout. Il existe de nombreuses opportunités d'atteindre votre marché cible et de contourner ces défis avec le bon mix marketing.

Les créateurs apportent un puissant mélange de crédibilité, de portée et d'authenticité, ce qui en fait un atout précieux pour toute stratégie marketing. Dans le monde saturé de publicités d'aujourd'hui, les consommateurs se méfient de plus en plus des publicités traditionnelles, en particulier pendant les fêtes, lorsque les messages marketing envahissent leur fil d'actualité. Les créateurs ont toutefois la capacité unique d'intégrer vos produits ou services naturellement à leur contenu, renforçant ainsi la confiance de leurs abonnés d'une manière que la publicité traditionnelle ne peut souvent pas égaler. Les bons créateurs ne font pas que promouvoir, ils inspirent et contribuent à alléger la charge de travail des consommateurs, ce qui est particulièrement important pendant la période des fêtes de fin d'année où la confiance est plus cruciale que jamais.

En cette période des fêtes, il ne s'agit pas de promouvoir des promotions ; il s'agit de proposer des expériences significatives et engageantes qui répondent aux besoins des consommateurs. Explorez des approches plus créatives pour maintenir la fraîcheur et l'attractivité de vos campagnes. Pour vous aider à stimuler votre créativité, nous avons préparé quelques pistes de réflexion qui vous inspireront dans votre stratégie cette saison.‍

Commencez tôt avec Micro Moments ‍

Tout le monde est à la recherche de la meilleure offre pendant les fêtes. Les consommateurs n'ont donc pas besoin de rappels constants concernant les soldes ou les magasins. Pour vous démarquer, concentrez-vous sur la création de multiples micro-moments qui présentent le cadeau parfait pour chaque destinataire, puis continuez à vous présenter une variété d'options. La personnalisation est devenue la pierre angulaire d'un marketing efficace, et les fêtes de fin d'année ne font pas exception. Incitez les créateurs à ne pas simplement promouvoir leurs produits, mais aussi à organiser et à aider leurs communautés à offrir des cadeaux.

‍Embrassez des célébrations inattendues‍

Alors que les grandes traditions des fêtes attirent l'attention, ce sont les petites fêtes et traditions qui apportent souvent le plus de joie. Des dîners annuels Friendsgiving à la nouvelle tradition qui consiste à choisir un mini-arbre (à la bodega), avec votre petite famille (vous et votre chien), pour votre mini-maison (votre premier appartement en ville). Ces moments méritent leur place dans le récit des fêtes. Incitez les créateurs à adopter et à célébrer ces traditions personnelles uniques inspirées de vos scènes préférées de films de Noël ou de réunions intimes avec des proches. Encouragez-les à dire à quel point ils trouvent de la joie dans ces célébrations plus petites mais significatives, et inspirez leurs abonnés à faire de même.

‍La saison des achats ne se termine pas le 24 décembre‍

Selon Google, lors de 50 % des achats effectués entre le 26 décembre et le 3 janvier 2024, les clients faisaient également leurs achats pour eux-mêmes, notamment pour profiter des soldes et des remises, pour s'offrir une friandise, en avaient besoin ou avaient besoin d'une solution de remplacement. Conformément à la tendance des « petites friandises », c'est le moment d'encourager les consommateurs à faire leurs propres achats et à réaliser de sérieuses économies. Incitez les créateurs à montrer comment ils se détendent après l'agitation des fêtes de fin d'année, et quels produits les aident à y parvenir, en encourageant leur public à envisager de s'offrir la même chose. ‍

En conclusion‍

En cette période d'incertitude économique et de réduction des créneaux d'achat, il est plus que jamais essentiel d'offrir aux consommateurs des expériences authentiques et réfléchies qui répondent à leurs besoins. Faisons en sorte que cette saison ne soit pas uniquement une question de soldes, mais aussi de créer des moments mémorables qui perdureront longtemps après la fin des fêtes. Libérez le pouvoir des créateurs et vous pourrez non seulement relever les défis de cette période des fêtes de fin d'année, mais aussi établir des liens durables avec votre public.