Selon un rapport publié par Influencer et GlobalWebIndex, les deux tiers des consommateurs pensent qu'ils utiliseront les réseaux sociaux dans la même mesure une fois les restrictions levées. Cela intervient alors que le rapport révèle également que 72 % des consommateurs qui suivent des influenceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni déclarent passer plus de temps sur les réseaux sociaux par jour depuis l'apparition du coronavirus.

La nouvelle prouve que l'épidémie de coronavirus a modifié le paysage des réseaux sociaux de manière potentiellement permanente. Les tendances observées ces derniers mois dans le secteur du marketing devraient avoir des répercussions durables, les consommateurs laissant entendre que leur interaction avec les influenceurs est là pour durer.

Le rapport d'Influencer propose des recherches personnalisées sur le marketing d'influence, parallèlement aux recherches existantes sur le coronavirus, afin d'étudier l'impact de l'épidémie sur le comportement des consommateurs. L'enquête réalisée en mai 2020 a défini leur public comme étant les internautes qui déclarent suivre des créateurs de contenu/influenceurs sur les réseaux sociaux. Cette définition a porté sur un échantillon de 1 056 utilisateurs d'Internet (Royaume-Uni) et 1 038 (États-Unis) âgés de 16 à 64 ans.

L'objectif du rapport était de découvrir l'effet du coronavirus sur le marketing d'influence et les comportements des consommateurs, ainsi que sur les relations des consommateurs avec les créateurs de contenu. Ce rapport est utilisé comme guide pour les marques qui souhaitent travailler avec succès avec les créateurs à l'avenir.

Les résultats d'Influencer ont prouvé que l'utilisation des médias par les consommateurs a augmenté au cours de la période du coronavirus, en grande partie parce que les gens ont été empêchés de mener leurs activités quotidiennes normales. Le rapport a confirmé que la consommation de contenu avait augmenté, montrant que 72 % des consommateurs qui suivent des influenceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni déclarent passer plus de temps sur les réseaux sociaux par jour depuis l'apparition du coronavirus.

La génération Z utilise déjà les réseaux sociaux à un niveau élevé, mais une étude menée par Influencer a montré que ce chiffre est passé à 84 %. Il a été constaté qu'il n'était que légèrement inférieur pour les baby-boomers (68 %), ce qui montre que le temps passé sur les réseaux sociaux a augmenté dans tous les groupes d'âge. Les gens utilisent les réseaux sociaux à des niveaux supérieurs dans tous les domaines et, surtout, ils considèrent que c'est quelque chose qu'ils continueront à faire.

L'une des principales conclusions du rapport est que les deux tiers des consommateurs qui suivent des influenceurs affirment qu'ils continueront probablement à utiliser les réseaux sociaux dans la même mesure une fois les restrictions levées. Le rapport montre que les baby-boomers sont plus enclins à dire qu'ils sont susceptibles de continuer à utiliser les réseaux sociaux dans la même mesure que la génération Z ; 69 % des baby-boomers disent cela, contre 57 % de la génération Z.

Les résultats ont prouvé que l'utilisation des réseaux sociaux n'a jamais été aussi élevée, et ce niveau devrait se poursuivre en 2020 et au-delà. Les perceptions des consommateurs à l'égard des réseaux sociaux évoluent, car de plus en plus de personnes se sentent à l'aise avec la consommation de contenu sur les plateformes sociales.

Lisez le rapport complet ici : L'ère de l'influence : comment la COVID-19 a propulsé les marques dans l'ère du marketing d'influence

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