Qu'il s'agisse de l'augmentation des revenus ou de la domination croissante des jeux mobiles, l'industrie du jeu attire chaque année des millions de nouveaux joueurs et consommateurs de contenu. Parallèlement à cette augmentation, le marketing d'influence dans le secteur des jeux vidéo est devenu un outil puissant pour attirer un public plus jeune et favoriser la découverte de la marque.

Cet article explore les dernières statistiques et tendances qui façonnent le paysage du jeu vidéo, le rôle des créateurs de jeux et l'évolution des comportements des consommateurs qui transforment le marché.

‍Statistiques sur la croissance de l'industrie

‍Jeux‍

Le marché mondial des jeux est sur le point de connaître une croissance substantielle, avec des revenus annuels qui devraient atteindre 503,14 milliards de dollars d'ici 2025, contre 396 milliards de dollars en 2023. Cette expansion rapide souligne la popularité croissante et le succès commercial des jeux vidéo dans le monde entier.

La région Asie-Pacifique reste le marché le plus rentable, générant près de la moitié des revenus mondiaux des jeux vidéo. En 2023, la Chine est devenue le plus grand marché de jeux au monde, dépassant les États-Unis, qui se sont classés au deuxième rang, tandis que le Japon a obtenu la troisième place. Parmi les segments des jeux, les jeux mobiles continuent de dominer, avec près de 100 milliards de dollars par an, surpassés uniquement par le matériel de jeu et la publicité intégrée aux jeux.

‍Marketing d'influence‍

Les créateurs de jeux gagnent en popularité auprès des consommateurs, en particulier parmi les jeunes. Actuellement, 9 % des consommateurs suivent un créateur de jeux, ce chiffre passe à 17 % chez les 18-34 ans. Pour les hommes de ce groupe d'âge, le pourcentage passe à 23 %, faisant des créateurs de jeux vidéo le type d'influenceur le plus populaire, suivi par les hommes âgés de 18 à 34 ans dans le monde.

Aux États-Unis, les créateurs de jeux vidéo se classent au deuxième rang des catégories de créateurs les plus populaires auprès des adolescents, 36 % d'entre eux les suivant, juste derrière les créateurs de musique (38 %). L'influence croissante des créateurs de jeux vidéo se reflète dans l'expansion rapide du marché : le marketing d'influence dans le secteur des jeux vidéo a été évalué à 4,4 milliards de dollars en 2022, contre 2,5 milliards de dollars en 2021.

‍Statistiques de la plateforme d'influence‍

Le contenu de jeu continue de prospérer sur les réseaux sociaux, avec des plateformes comme TikTok, YouTube et Twitch en tête. Le hashtag #TikTokMadeMePlayIt, qui permet aux utilisateurs de partager des jeux qu'ils ont découverts sur TikTok, a été visionné 161,6 millions de fois. YouTube et Twitch restent quant à eux les plateformes les plus populaires pour le contenu de jeu.

Sur YouTube, les spectateurs de vidéos de jeux vidéo sont 53 % plus fidèles que la moyenne de la plateforme, ce qui témoigne du lien étroit entre les créateurs et leur public. Parmi les 12 genres étudiés, les jeux vidéo constituent l'audience la plus fidèle.

Les taux d'engagement varient selon les plateformes, Instagram étant en tête avec 3,15 %, suivi de TikTok avec 2,19 %. YouTube enregistre un solide taux d'engagement de 0,78 %, tandis que X (anciennement Twitter) et Facebook sont à la traîne avec 0,24 % et 0,20 %, respectivement, ce qui contribue à un taux d'engagement moyen global de 0,95 % pour le contenu lié aux jeux.

‍Marketing d'influence pour les statistiques sur les jeux‍

Les créateurs jouent un rôle clé en aidant le public des joueurs à découvrir les marques, en particulier sur les marchés britannique et américain. Au Royaume-Uni, 10,7 % de l'audience des joueurs trouve des marques par l'intermédiaire de créateurs, tandis que 25,7 % suivent activement les créateurs. Dans le même temps, 13 % des joueurs britanniques ont publié des articles sur les jeux en ligne au cours du mois dernier. Facebook reste une plateforme populaire, 16,9 % des joueurs britanniques la désignant comme leur réseau social préféré.

Aux États-Unis, 12,6 % des joueurs découvrent des marques par l'intermédiaire de créateurs, et 28,4 % suivent des créateurs. En outre, 18,4 % des joueurs américains ont récemment publié des articles sur les jeux en ligne, et 22,1 % d'entre eux préfèrent Facebook.

Les recommandations des créateurs stimulent considérablement les achats : 32 % des consommateurs du monde entier ont acheté un produit au cours de l'année écoulée grâce à la recommandation d'un créateur. Ce chiffre atteint 40 % chez les amateurs de jeux vidéo, 32 % des joueurs britanniques et 41 % des joueurs américains effectuant des achats après l'approbation des créateurs. Les jeux vidéo se classent en tête des catégories de produits achetés après avoir reçu la recommandation d'un créateur.

‍Statistiques sur le comportement des consommateurs‍

Le paysage du jeu continue de croître, avec environ 2,6 milliards de joueurs dans le monde entier. Parmi eux, environ 2 milliards sont des joueurs mobiles, ce qui fait du jeu mobile la plateforme la plus populaire en termes de taille d'audience. Une enquête mondiale menée en 2023 a révélé que plus de 80 % des internautes âgés de 16 à 44 ans jouent à des jeux vidéo sur un type d'appareil quelconque, les hommes étant légèrement plus susceptibles d'y participer.

Les smartphones sont l'appareil de jeu le plus populaire au monde, 68 % des internautes jouant à des jeux sur leur téléphone. Les PC arrivent en deuxième position, 36,8 % des joueurs utilisant cette plateforme. Les jeux de tir et d'action-aventure figurent parmi les genres les plus joués dans la plupart des groupes d'âge, tandis que les jeux de simulation et de course suivent en termes de popularité. Les jeunes joueurs ont tendance à être attirés par les titres Battle Royale, tandis que les joueurs plus âgés préfèrent les jeux de puzzle et de casino. En ce qui concerne les jeux mobiles, les jeux de puzzle sont en tête, suivis par les jeux de stratégie et de casino.

Les créateurs ont un impact significatif sur le public des joueurs : 52 % des membres de la génération Z font confiance aux conseils des créateurs sur les produits et les marques, tandis que 65 % des citoyens américains jouent aux jeux vidéo tous les jours. Parmi les sujets de la génération Z (18-24 ans), les jeux vidéo occupent la troisième place parmi les sujets de marketing d'influence préférés, derrière la mode en première place et les produits de beauté/alimentation et boissons en deuxième position. Pour les hommes, les jeux vidéo occupent la première place en tant que sujet de marketing d'influence le plus populaire.

‍Conclusion

‍Alors que le marché mondial des jeux vidéo connaît une croissance sans précédent, l'influence des créateurs dans ce domaine devient de plus en plus évidente. Les créateurs de jeux vidéo façonnent non seulement la notoriété de la marque et les habitudes d'achat des consommateurs, mais ils constituent également une voix de confiance pour un public fidèle et en constante expansion. Alors que les contenus de jeu sont en plein essor sur les plateformes sociales et que les créateurs jouent un rôle central dans la découverte de produits, l'avenir du jeu et du marketing d'influence s'annonce prometteur.

Les statistiques montrent que l'industrie du jeu vidéo, associée au pouvoir des créateurs, est appelée à dominer la culture numérique dans les années à venir.