Dans cet épisode, nous rencontrons Isobel Selby, responsable des réseaux sociaux et des influenceurs chez INKEY List, la marque virale de soins de la peau qui rend le luxe accessible.

Isobel nous a donné ses meilleurs conseils pour une campagne créative performante, notamment en utilisant le marketing d'influence comme outil d'écoute sociale, en faisant appel à des créateurs extérieurs à la publicité numérique et en s'appuyant sur les créateurs en tant qu'experts dans leur domaine.

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Les créateurs en tant qu'experts
Isobel explique son approche des séances d'activation des influenceurs pour la liste INKEY, en la positionnant comme une opportunité unique de recueillir de précieux commentaires des créateurs. Elle pense que les influenceurs, grâce à leur compréhension approfondie de leur public et à leur sens aigu des tendances actuelles, apportent une mine de connaissances. En traitant les créateurs comme des experts, l'INKEY List met à profit leur expertise pour améliorer le développement et le marketing des produits, en veillant à ce que chaque lancement corresponde mieux aux attentes et aux demandes des consommateurs.‍

Le pouvoir de l'authenticité
La liste INKEY considère l'authenticité comme la clé pour débloquer de véritables communautés. Isobel parle de son approche unique pour créer des liens avec les créateurs, en soulignant l'importance des interactions authentiques par rapport aux relations transactionnelles. La stratégie d'Isobel souligne que lorsque les créateurs se sentent réellement connectés à la marque, leur enthousiasme et leur authenticité trouvent naturellement un écho auprès de leur public, ce qui entraîne des liens plus profonds et plus percutants.

Exclusivité pour les créateurs
Isobel explique l'approche d'INKEY List en matière d'exclusivité pour les créateurs et la manière dont l'entreprise utilise les créateurs pour peaufiner ses produits. Isobel explique que ces relations permettent à la liste INKEY d'affiner et d'améliorer continuellement ses offres sur la base de commentaires concrets provenant de sources fiables.