Avez-vous déjà commencé vos achats pour la rentrée scolaire ? Si cette question vous a choqué, cela ne devrait pas être le cas : selon la National Retail Federation, un sur cinq consommateurs commenceront leurs achats de rentrée scolaire au début du mois de juin. Les étudiants, les parents et les marques envisagent la prochaine rentrée scolaire et le retour à la routine. À la fin de la rentrée scolaire de cette année, non seulement les clients commencent leurs listes plus tôt, mais ils dépensent plus que les années précédentes. Les marques de détail prévoient une augmentation significative, avec une croissance prévue de 3,2 % à partir de 2023, pour atteindre un chiffre d'affaires record de 81,16 milliards de dollars¹.

Comment les marques peuvent-elles capter ces revenus et trouver un écho auprès des consommateurs ? L'essentiel est d'atteindre leur public sur de multiples plateformes et d'adapter la messagerie de contenu aux caractéristiques démographiques spécifiques des utilisateurs de chaque plateforme. Alors qu'une grande partie du marketing de la rentrée scolaire cible les mamans, il ne faut pas oublier les élèves de la génération Z qui achètent de nouvelles technologies, des articles de mode dernier cri et des fournitures amusantes pour retourner à l'école avec style. Et ce groupe démographique dispose d'un incroyable pouvoir d'achat de 26,8 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis. Cette génération Z valorise le contenu authentique et la transparence du contenu qu'elle consomme, en donnant la priorité à la relatabilité des créateurs par rapport à des chiffres ambitieux. Cette génération consomme plus rapidement du contenu sur TikTok et YouTube, alors que les Millennials préfèrent toujours Instagram et Facebook. Comprendre les préférences de leur marché cible en matière de plateformes et collaborer avec les créateurs peuvent aider les marques à engager efficacement leur public cible et à maximiser leur impact marketing.

En juillet, le nombre de consommateurs commençant à dépenser pour la rentrée scolaire passera à 49 %, ce qui en fait le moment idéal pour les marques de lancer des campagnes d'influence pour la rentrée scolaire². Pour les marques qui souhaitent cibler les élèves et leurs parents cette saison, les réseaux sociaux et le marketing d'influence sont des moyens sûrs de renforcer la notoriété de la marque, d'apporter de l'authenticité à leur stratégie marketing et de stimuler l'engagement en ligne. Connecter les marques aux parcours des étudiants par le biais de créateurs crée un lien organique entre votre marque et l'expérience partagée de la rentrée scolaire.

COMMENT LES MARQUES PEUVENT RÉUSSIR LEUR RENTRÉE SCOLAIRE CETTE ANNÉE

1. FAIRE PARTIE D'UNE ROUTINE

L'été est une période propice à la spontanéité et aux voyages, souvent oubliés de la routine quotidienne. À l'approche de l'automne, les gens renouvellent leur engagement à respecter leur horaire et adoptent de nouvelles habitudes. En collaborant avec les créateurs pour intégrer votre marque et votre produit à ces routines, vous pouvez vous assurer qu'ils feront partie de leur vie quotidienne. L'établissement d'une présence pendant la période de rentrée scolaire et de rafraîchissement automnal permet à votre marque de s'intégrer parfaitement aux activités quotidiennes des consommateurs, améliorant ainsi sa pertinence et son utilisation tout au long de la saison.‍

2. PARÉ POUR RÉUSSIR

Faire de votre marque un outil de réussite aide les mamans, les étudiants et tous ceux qui passent de l'été à l'automne à atteindre leurs objectifs. Qu'il s'agisse de retourner à l'école avec style, d'obtenir de bonnes notes, de gérer des horaires chargés ou de rechercher une promotion, votre marque peut soutenir et améliorer son parcours au cours de la nouvelle saison. En s'alignant sur leurs aspirations, votre marque devient un élément essentiel de leur réussite.

3. ENCOURAGER L'INDIVIDUALITÉ, RESPONSABILISER LES SPECTATEURS

La nervosité de la rentrée scolaire est réelle pour tout le monde, et elle peut être particulièrement intense pour les personnes et les groupes qui ont été victimes de discrimination. En collaborant avec divers créateurs et en adoptant une position ferme et solidaire, les marques peuvent aider les personnes anxieuses, qu'il s'agisse des personnes LGBTQIA+ ou des mères qui jonglent avec de multiples responsabilités. Encouragez leur individualité et leur « record personnel », en positionnant votre marque comme une alliée de confiance qui les aide à atteindre leurs objectifs uniques, quels qu'ils soient.

Faire appel à des créateurs authentiques et engageants est une stratégie puissante pour les marques qui souhaitent avoir un impact significatif pendant la rentrée scolaire. En tirant parti de la relatabilité et de la large portée de ces créateurs, les marques peuvent créer des campagnes qui trouvent un écho auprès de leurs consommateurs idéaux. Lorsque vous planifiez vos campagnes de rentrée scolaire, tenez compte des avantages du marketing d'influence : les marques peuvent amplifier les messages et créer de véritables liens pour atteindre leurs objectifs. Notre équipe d'Influencer est prête à aider les marques à s'y retrouver dans le paysage des créateurs.

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