Dans cet épisode, nous rencontrons John Sadeghipoor, directeur du marketing de Free People Europe, une marque de portefeuille d'URBN.

John a expliqué comment les marques de longue date peuvent rester pertinentes, en particulier dans un secteur dynamique tel que la mode, et pourquoi il a désigné 2023 l'année de la collaboration entre les marques.

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Le pouvoir de la créativité

‍Free People sait à quel point la créativité joue un rôle clé dans le succès commercial. Comme à Paris, où une campagne extérieure mettant en vedette une veste de moto a fait tourner les têtes et s'est vendue à guichets fermés quelques jours après une soirée d'influence.

‍Comment les grandes marques restent pertinentes

‍John décrit la stratégie qui sous-tend le maintien d'un statut prometteur pour Free People. L'une des principales stratégies consiste à soutenir les nouveaux créateurs et marques, comme en témoigne leur collaboration avec La Fontana, une marque de bijoux créée par un influenceur parisien de premier plan. L'entreprise intègre ces marques à son écosystème en présentant ses produits sur ses plateformes, en organisant des événements de lancement et en tirant parti de sa clientèle mondiale pour créer de nouvelles opportunités. L'objectif est de s'assurer que le succès ne les isole pas de leur réseau de soutien, mais leur permet plutôt d'aider les autres.

‍Orientation vers le client

‍Pour Free People, l'orientation client est essentielle. Qu'il s'agisse d'activations captivantes ou de collaborations avec des influenceurs, elles génèrent non seulement du trafic, mais aussi un véritable engagement. John explique comment créer des moments qui résonnent, suscitent des pics d'intérêt et suscitent des demandes de recherche, le tout centré sur ses clients.