Influencer a publié aujourd'hui un rapport mettant en lumière les tendances d'achat des consommateurs, le comportement des acheteurs et les informations du secteur, ainsi que des avis d'experts, afin de montrer aux marques comment planifier au mieux une période des fêtes qui ne ressemblera à aucune autre.

Le rapport rassemble des recherches provenant de plusieurs sources, y compris, mais sans s'y limiter, des travaux entrepris aux côtés du principal partenaire d'Influencer, IBM Watson, et des recherches menées par Influencer en partenariat avec GlobalWebIndex. Des études suggèrent que les consommateurs dépenseront plus que jamais pour Noël ; les familles britanniques prévoient de dépenser 25 % de plus en cadeaux de Noël que les années précédentes, par exemple.

Le rapport souligne également le rôle clé joué par les créateurs de contenu pour nous mettre en contact avec nos proches cette année, un rôle qui ne fera que gagner en importance à l'approche des fêtes. 37 % des membres de la génération Z utiliseront Instagram comme principale source d'inspiration pour leurs achats festifs, tandis que 64 % des consommateurs ont déclaré avoir l'intention de dépenser au moins autant, sinon plus, en cadeaux de Noël cette année qu'en 2019. De plus, comme plus de 38 % des consommateurs suivent des créateurs pour trouver l'inspiration, le rapport recommande aux marques de tirer parti du pouvoir des créateurs de contenu et du marketing d'influence pour s'assurer qu'ils sont au cœur de leurs préoccupations lorsque les consommateurs commencent leurs achats de Noël.

Ben Jeffries, PDG d'Influencer, a déclaré : « Alors que les Britanniques s'apprêtent à dépenser 27 milliards de livres sterling à Noël cette année, il semble que même une pandémie mondiale n'empêchera pas les gens de traiter ceux qu'ils aiment. Les marques doivent être au premier plan des préoccupations des gens à l'approche des fêtes de fin d'année et, pour de nombreuses entreprises, cela se traduira par des modifications importantes et rapides de leurs plans marketing. Chez Influencer, nous sommes toujours prêts à aider nos clients à traverser cette période difficile et irrégulière. »

L'influenceur CVO et créateur de YouTube, Caspar Lee, a également déclaré : « Les créateurs de contenu se sont vraiment démarqués pendant le confinement initial dû au coronavirus ; ils nous ont inspirés et divertis, et nous ont permis de nous sentir plus connectés les uns aux autres. À l'approche de la période de Noël et d'un deuxième confinement national, le rôle qu'ils joueront sera plus important que jamais. »