La directrice marketing des influenceurs, Hester Bates, s'entretient avec une créatrice de style de vie Gand Randall pour discuter de l'activation du Mois de l'histoire des Noirs sur Pinterest, de ce que signifie être un créateur noir dans le monde d'aujourd'hui et des meilleures stratégies de contenu pour optimiser votre jeu Pinterest.

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Pouvez-vous commencer par nous expliquer comment vous utilisez Pinterest comme plateforme de création de contenu ?

Je suis obsédée par Pinterest, et c'est une excellente plateforme pour moi en tant que créatrice de contenu. Tout est une question d'inspiration ; j'ai une tonne de tableaux secrets qui parlent de styles de photographie que j'aime, d'idées de contenu qui m'inspirent. C'est un excellent moyen de rassembler mes pensées et mes idées en un seul endroit. Au-delà de cela, j'utilise également la plateforme de manière organique, et pas seulement du point de vue d'un créateur de contenu. Des idées de tenues... des idées d'intérieur... de l'inspiration pour les fêtes, tout ce que vous voulez !

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Qu'est-ce qui distingue Pinterest des autres plateformes de réseaux sociaux ?

Je dirais que la durée de vie du contenu est beaucoup plus longue. Instagram change beaucoup de choses, vous ne savez donc pas combien de temps les internautes verront votre contenu, mais je fais toujours des économies sur les épingles que j'ai créées il y a des années ! C'est vraiment bon pour le contenu permanent, et tout aussi bon qu'un moteur de recherche. Mes épingles pertinentes obtiennent donc toujours d'excellents taux d'engagement. J'ai écrit un billet de blog sur mon voyage à Alghero en Sardaigne il y a quelques années, et si vous recherchez Alghero, ces épingles apparaissent toujours !

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Pouvez-vous proposer des bonnes pratiques à ceux qui souhaitent améliorer leur jeu Pinterest ?

Je vous suggère d'utiliser Pinterest pour votre marque personnelle, ainsi que pour votre entreprise. J'ai des forums sur des sujets qui m'intéressent vraiment, et je pense que cela met davantage en valeur ma personnalité, ce qui entraîne un plus grand engagement envers mon contenu. Plus vous utilisez Pinterest, plus cela fonctionne pour vous !

Profitez également de la possibilité d'archiver les tableaux. Je le fais tout le temps, pour que mon profil soit un peu plus ciblé (ça ne sert à rien d'avoir un tableau d'idées de tenues d'hiver en plein été, non ?) Je change régulièrement mes tableaux les plus saisonniers, pour les intégrer à mon contenu permanent... Je vous suggère également de vous assurer que vous utilisez le planificateur et les Story Pins. Il est très utile de pouvoir planifier en bloc et de le laisser publier plus tard.

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Il y a une telle quantité de contenu sur Pinterest. Quelle est la chose la plus cool que tu aies rencontrée ?

C'est difficile parce qu'il y en a tellement ! J'ai compilé un tableau de photographies vraiment magnifiques. J'y reviens quand je me sens un peu bloquée, et cela m'inspire toujours.

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Pouvez-vous proposer des stratégies aux autres créateurs de contenu qui essaient de trouver leur place sur Pinterest ?

Il vaut mieux avoir plus de tableaux sur des sujets plus spécifiques qu'un seul tableau contenant des centaines d'épingles. C'est donc la chose la plus importante que je puisse recommander : décomposer les choses. J'ai une tonne de tableaux d'inspiration pour les tenues, mais je les ai divisés en saisons, en imprimés spécifiques, en idées pour un vêtement, etc. Il est alors plus facile de gérer et d'archiver les éléments pour que vos tableaux soient pertinents sans être surchargés...

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Quel est l'impact que vous aimeriez que votre contenu ait sur vos abonnés ?

J'aimerais que mon contenu encourage les gens à trouver de la joie dans les petites choses. Je ne mène en aucun cas une vie extravagante, donc pour moi, il s'agit de choses simples et j'espère que les gens verront mon contenu et penseront que c'est génial ! C'est ma vitesse ! Nous sommes tellement pris dans le consumérisme et devons avoir une vie parfaite et avoir tous les cheveux en place. J'ai longtemps vécu comme ça. Je veux donc que mon contenu encourage les gens à ralentir, à faire le point et à trouver cette joie.

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Que signifie pour vous l'activation de Black Gold sur Pinterest ?

C'est bien quand une plateforme que vous aimez reconnaît qu'il y a encore du travail à faire et essaie de faire ce qu'elle peut. Je suis enthousiaste à l'idée de me retrouver dans un espace avec de nombreux créateurs noirs. Honnêtement, j'ai tellement l'habitude d'être l'une des seules présentes...

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Comment les marques peuvent-elles travailler avec les créateurs pour devenir plus diversifiées et plus inclusives ?

Fais-le, c'est tout simplement. Faites le point sur votre liste de créateurs et veillez à y ajouter un large éventail de voix qui correspondent à votre marque et à sa philosophie. Fais tes recherches. Interagissez avec le contenu des internautes. Établissez une relation avec eux. C'est bien plus qu'un simple exercice de cocher des cases, et cela ne se limite pas au Mois de l'histoire des Noirs.

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Qu'est-ce que cela signifie pour toi d'être un créateur noir dans le monde d'aujourd'hui ?

Ce qui me vient sans cesse à l'esprit, c'est que la chose la plus radicale que je puisse faire est de vivre ma vie librement, joyeusement et sans excuses. Les gens vont d'abord voir ma noirceur, mais je suis une femme multidimensionnelle qui a une histoire à raconter. Soit les gens le voient, soit ils ne le voient pas. Le problème, c'est quand les gens mettent cela au-dessus de tout le reste.

En juin, alors que tout se passait avec le mouvement Black Lives Matter, j'ai soudainement gagné énormément de followers. Les gens partageaient mon profil dans le but de diversifier leurs flux, ce qui est bien. L'intention était là, mais cela signifiait que j'ai soudainement senti que je devais mettre ma noirceur au premier plan. Les gens me partageaient parce que j'étais noire, pas parce que je parle de pâtisserie, de slow fashion et d'être américaine au Royaume-Uni. J'ai donc gagné tous ces followers, mais ensuite mon engagement a chuté parce que les gens étaient du genre « cool », « j'ai suivi, j'ai fait ma part ». Ils n'interagissaient pas avec mon contenu.

Cela peut parfois vous embêter la tête, alors je n'arrête pas de me le rappeler : la chose la plus radicale que je puisse faire est de vivre ma vie librement, joyeusement et sans excuses. C'est exactement ce que feront ceux qui veulent le voir et y participer.

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Que peuvent faire les autres créateurs (alliés) pour soutenir les créateurs noirs ?

Écoutez et faites le travail. Arrêtez de nous demander les réponses et les solutions, c'est épuisant. Même une question bien intentionnée comme celle-ci m'oblige à donner une réponse sur la manière de soutenir tous les créateurs noirs. Lorsque vous êtes dans des espaces où vous êtes la seule personne de couleur, vous devenez souvent cette mascotte et tout ce que vous dites est considéré comme un fait. Mon expérience de la noirceur est différente de celle de quelqu'un d'autre, donc je ne peux parler que de mes propres sentiments. Pour moi, le plus important est d'écouter et de ne pas me mettre dans une boîte. Si j'ai l'impression de pouvoir te parler de mes expériences sans que tu ne me renvoies, ne m'insinue ou que tu ne m'expliques (ce qui arrive SOUVENT, même parmi les personnes les plus bien intentionnées), c'est important. S'il y a des créateurs noirs que vous aimez, écoutez-les lorsqu'ils parlent de ces sujets et soutenez-les comme vous le feriez pour n'importe quel autre, mais augmentez votre voix car leur voix a besoin d'être amplifiée.

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Enfin, donnez-nous 3 créateurs Pinterest noirs qui vous inspirent...

Ce n'est pas spécifique à Pinterest, mais trois créateurs que j'adore sont : Sade de In My Sunday Best ; Emilie de Les Coquetteries d'Emilie et Zaria de A Dose of Fab. Il y en a tellement pour être honnête, mais ce sont trois femmes que j'adore vraiment !